鑫远集团鑫远投资集团有限公司5月活动策划方案

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1、鑫远集团鑫远投资集团有限公司5月活动策划方案湖南广播电视开发总公司广告分公司4月12日方案一一、活动主题“鑫语心愿”2011鑫远集团营销中心炫华升级夜二、主题解读“鑫远”谐音“心愿”，鑫远集团以倾力打造星城“新城市生活区”为唯一心愿。“鑫语”——鑫远的诉说：新闻发布会，尽展鑫远2011发展宏图“心愿”——鑫远的作为：“展示中心盛装启幕”，直观诠释鑫远集团的雄浑沉淀和蔚然远景三、活动时间2011年5月12日17：18——20：00（夜间）四、活动构架一、活动创意点1、新闻发布会——“心愿放飞”核心创意：利用“城市之光”（强力直

2、束灯光）的明暗对比效果与蝴蝶（6000只）的可控生态凝聚，展现鑫远2011年度布局和致力打造“新城市生活区”的核心诉求。执行方案：在鑫远集团领导介绍已建、在建和将建的楼盘项目时，随着领导提到的楼盘名称，配合音效，依次点亮预设在各个已建、在建和将建楼盘地址上的“城市之光”（各点光束现场可视），最后，在集团领导宣布鑫远投资集团有限公司“集团营销中心”炫华升级启幕的同时，现场代表营销中心的的“城市之光”点亮，同时，之前点亮的各楼盘“城市之光”向现场汇集。之后，由集团领导开启“鑫远心愿放飞箱”，放出6000只蝴蝶，此批蝴蝶可人为控制

3、，围绕代表集团营销中心的“城市之光”光柱经久不散。寓意：鑫远集团致力打造“新城市生活区”的不变宗旨。2、展示中心——“鑫语心愿”展示主体形式：西式酒会+小型活动外场创意设计：描绘人身（生）——人体彩绘。结合鑫远各楼盘项目定位及调性，设计契合背景墙（以灯光渲染），通过彩绘前人模立于背景墙的突兀和彩绘后人模完全契合背景色调的和谐的对比，完美诠释入住鑫远楼盘的自然融合（此过程中可加入观众互动）。内场创意设计：新颖电子沙盘后方背景设定为LED屏幕，播放内容为长沙南城老城区变迁纪实影音资料，与下方高科技沙盘中展示的鑫远迥然不同的新城市

4、规划形成强烈的视觉和听觉冲击，进而突显鑫远集团为城市、为家、为民的企业经营理念。六：其他1、整体活动可以考虑融入抽奖环节，以进一步增加与来宾的互动2、活动主持人建议采用湖南金鹰纪实频道知名主持人（该频道多次播出长沙历史变迁内节目，由一定影响力。且，该频道为我司合作单位之一，主持人调用成本较为低廉）方案二一、活动主题：“分享鑫愿，品尝超级蛋糕”鑫远集团营销中心炫华升级二、主题解读：分享“鑫”愿—打造“新都市示范区”一直是鑫元集团的目标和心愿，通过集团营销中心的升级启动邀请新老客户共同感受和分享鑫远的心愿。品尝超级蛋糕—超级蛋糕

5、意喻鑫远集团在南城已经打造的和即将打造的楼盘所形成的行业规模，邀请新老客共同品尝，感受鑫远集团带来的新南城生活，以长沙最大的蛋糕最为噱头吸引媒体和客户的关注。三、活动时间：5月14日10：00—11:30四、活动构架：一、活动亮点：1.集团营销中心升级仪式：超级大蛋糕惊艳亮相：核心创意：制作一个长沙最大的蛋糕，并在现场将这个蛋糕分享给到场嘉宾。制造有传播力的事件，通过这一事件传达鑫远集团营销中心升级启动的信息。执行方案：将超过3米的巨型大蛋糕提前放置于活动现场，作为现场大型标志摆设，可安排工作人员为宾客拍照留念。活动开始后，

6、在集团营销中心升级仪式时，由集团领导主刀切蛋糕，邀请所有来宾共同分享巨型蛋糕。意喻：鑫远将于新老客户共同分享新南城的地产蛋糕。1.营销中心互动：DIY蛋糕现场秀核心创意：设计精致的蛋糕DIY区，陈列造型精致的各种小甜点，给来宾欣赏和品尝，现场准备蛋糕胚和蛋糕制作的工具，蛋糕师现场制作客户指定式样的小蛋糕，有DIY兴趣的客户可以和家人孩子一起打造属于自己的小蛋糕。并可将小蛋糕带回家执行方案：集团营销中心楼盘展示区附近设立蛋糕DIY区，将宾客的注意力吸引到这个区域附近，并将宾客的脚步留住。让宾客一边品尝甜美的糕点，一边欣赏鑫远楼

7、盘展示。将制作甜蜜蛋糕带来的美好回忆和鑫远楼盘紧密联系在一起，对鑫远集团留下深刻印象。1.新闻发布会——蝴蝶放飞仪式：核心创意：在新闻发布会上有众多鑫远领导共同放飞无数的蝴蝶，在现场悠扬的音乐，优雅的舞蹈中蝴蝶飞舞。执行方案：邀请集团领导上台，由礼仪送上精美的放飞篮，在悠扬的音乐声中放飞蝴蝶，蝴蝶飞舞后由舞蹈演员在蝴蝶群众与蝶共舞。营造出清新自然环境感，为鑫远新项目——熙山项目的公园环绕，贴近自然介绍打下情感基础。六：其他1.南城进化史展示：陈列南城不同时期的照片，让宾客了解鑫远集团在南城的改变进步中作出的巨大贡献。2.设计

8、整点抽奖环节：在宾客进入集团营销中心后，通过整点抽奖的方式拉长宾客在中心停留时间。