动感地带广告文案

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划动感地带广告文案　　动感地带整合营销传播全案分析　　仅仅15个月的时间，中国移动新推出的动感地带，就“俘获”了XX万目标人群，也就是说，平均每3秒钟，就会有一个动感地带新用户诞生。据中移动XX年末的不完全统计，中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌：短信流量增长超过63%；点对点短信业　　务收入增长超过30%；短信增值业务收入增长超过45%。　　这个增长不过是动感地带用户人群1000万时的收益，在XX年整个数据业务全速推进的产业背景下，中移动在移动通

2、讯领域的一股独大，以最新的财报显示来看，显然已撇去了移动增值服务领域最丰厚的一块油脂。中移动能够最先涉足并攫取移动增值服务领域里的第一桶　　金，动感地带绝对是功不可没。　　战略选择　　动感地带在全国发起，是XX年3月，但这并不是它真实的出生年龄。动感地带呱呱坠地，最早应该追溯至XX年11月21日，给它接生的，是广东移动。广东移动的动感地带品牌试点，最开始也仅仅是　　出于“数据业务打包，短信批量优惠”的市场冲动。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保

3、新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　有趣的是，广东移动一开始就选择了“喜爱尝新、但腰包还不够鼓”的年轻用户，并且创造了一个酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人，这个最潦草的品牌包装最终成为了动感地带走向全国的有力参照，因为广东移动做得很成功。只是广东移动没有想到的是，自己一个一不小心的试点，居然给中移动平添了　　一个支撑未来的战略核心业务。　　中移动很早就看到了移动增值服务的盈利前景，并且在XX年的时候就处心积虑的构筑了一个桥头堡——移动梦网，但由于国内消费者对增值服务消费的不成熟，移动梦网的惨淡让中移

4、动大失所望。而动感地带的横空出世，让中移动看到了曙光。中移动决心重金扶植动感地带　　来为移动梦网输血。　　于是，它将动感地带的目标人群定位为了年轻人群。尽管这一部分人群喜欢追新求异，见异思迁，忠诚度不高，并且由于没有收入来源，购买力也有限，但从长远来看，中国父母对独生子女“补贴收入”递增使得年轻人群正成为了一支不可小觑的消费力量，并且恰恰是这部分人群的追新求异，才会让他们勇于尝试新业务，更重要的是，年轻人群是未来主力消费的生力军，在长期潜移默化的熏陶中培养他们对中移动的品　　牌情感，也是大有裨益。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，

5、可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　经过一番利弊权衡的反复思量，中移动终于作出了自己的战略抉择：将动感地带作为集团与全球通和神州行并行的第三大子品牌，以全球通为利润品牌，神州行为大路品牌，动感地带为狙击和种子品牌。如今电信业的竞争，早已不是人们想象中的死水一潭，近几年，一直霸权独揽的中移动明显感觉到了竞争者扑面而来的威胁。中国电信的小灵通对低端市场不可一世的冲击，中国联通高中低端的全面挑战，让中移动　　心头很沉重。　　中移动启动动感地带，可以用低价

6、的优势大势网络低端人群，给竞争者釜底抽薪式的打击，同时，作为一个未来的战略业务增长点，动感　　地带弥补了中移动品牌架构的空缺，为高端品牌全球通打通了一条强劲的输血管道，促使全球通由“明星业务”快速向“金牛业务”转型。　　品牌调性系统分解　　根据中移动给予动感地带的战略坐标定位，动感地带在承担狙击使命的同时，一个很艰巨的重责，就是为高端品牌全球通输血，动感地带要将这个战略抉择渗透到自己对内对外的每个传播毛孔中，首先就必须　　规划好整个的品牌调性系统。　　我们可以将动感地带的品牌调性系统试行解剖：　　——以品牌内涵为轴的横向解剖目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受

7、到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　·品牌属性　　品牌属性包括品牌的名称、LOGO等视觉化的标志。动感地带的品牌名称是“M-ZONE”，LOGO是动感地带和M-ZONE的合成体，主色是　　充满年轻朝气和活力的橙色。　　·品牌个性　　品牌个性好比一个人的言行举止。动感地带的品牌个性定位是：时　　尚、好玩、探索，补充描述是：创新、个性、归属感。　　·品牌文化　　品牌