华城美地上海推广媒体计划

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1、中原地産CHB0503SHANGHAICENTALINEPROPERTYAGENCYLIMITED华城美地上海推广媒体计划华城美地上海推广媒体计划除了在上海设立售楼处，参加上海之春房展会，依靠上海中原二、三级市场联动模式进行销售外，我们还将通过电视、报刊、广播、网络等媒体渠道进行宣传，对项目形象进行进一步推广，以促进销售成功率。2005年3月阶段推广主题：根据销售计划，联排将在春节后开始销售，此时上海售楼处也已包装完毕，配合3月17日到20日上海之春房展会，我们将采取大面积集中铺开的方式，进行全面宣传。上海客户虽知道昆山，却

2、不一定了解本区域，所以一开始的推广重点将是大上海区域的描述及对本案形象的树立。推广计划：媒体版面时间主题新民晚报软文3月10日昆山投资渐成热点，案例分析—华城美地半通栏（彩色）3月16日2005年度昆山最具投资潜力别墅——华城美地登陆上海，3月17日上海之春房展会不见不散新闻晨报软文3月11日2004年度魅力城市—昆山，投资自住两相宜通栏（彩色）3月17日华城美地，五十万方超大别墅社区限量发售东方早报头版报眼3月18日华城美地——昆山、上海同步发售3版1/4直版大上海概念炒作及楼盘卖点介绍房地产时报普通内页半版（彩色）3月2

3、1日用明天的眼光看今天的昆山用投资的眼光看华地造城运动上海楼市跨版（内页）3月25日昆山除了有阳澄湖，更有不容忽视的华城美地高性价比南加州风情小镇岂能错过！交通台单半点每天12次（半点路况、幸运降落伞）3月14-20日昆山投资已成热点，您还在犹豫什么？3月17日上海之春房展会不见不散3月21-31日在昆山我们拥有多个第一，如此高性价比，心动不如赶快行动起草：程冰共4页-第4页审核：王维华中原地産CHB0503SHANGHAICENTALINEPROPERTYAGENCYLIMITED华城美地上海推广媒体计划2005年4月阶段

4、推广主题：利用3月份媒体攻势的余波，我们将调整媒体渠道，主要以软文的形式进行宣传，目标为吸引投资客户，采取点对点有针对性的宣传方式，配合专业媒体不断深入，同时消化房展会积累的目标客户。推广计划：媒体版面时间主题新闻晨报软文4月8日在上海80万能买别墅吗？华城美地，十项全能型社区硬半版（黑白）4月28日华城美地持续热销，华英会会员招募开始D区东28栋已售完，西16栋近期接受预订房地产时报首叠封底半版4月11日楼盘卖点介绍、房展会热销场面照片软文4月18日上海的今天，昆山的明天华城美地——别墅投资新选择租售情报跨版（内页）4月1

5、4日在昆山找到加州，在华城美地找到我的家超大型高性价比南加州风情小镇房展会热销财经频道整点特约15秒（一天9次）4月1-10日80万的高品质别墅生活—昆山华城美地4月11-20日房展会销售情况及热销场面描述4月21-30日五一黄金周活动预报专题报道4月16日华地老总专访—选择昆山，选择上海的理由2005年5月阶段推广主题：每年的五月历来是销售的旺季，我们也将利用这难得的机会进行有效推广，争取一鼓作气完成预定的销售目标。推广重点偏向于对项目整体形象的提升，在上海客户群中树立高性价比、极具投资潜力的别墅形象。起草：程冰共4页-第

6、4页审核：王维华中原地産CHB0503SHANGHAICENTALINEPROPERTYAGENCYLIMITED华城美地上海推广媒体计划推广计划：媒体版面时间主题新民晚报头版报眼5月4日黄金周昆山看房活动免费招募中欢迎搭乘投资快车，下一站——华城美地新闻晨报头版报眼5月5日租售情报专题文章（半版）5月26日昆山华城美地看房活动纪实一位普通消费者看房心得交通台单半点每天12次（半点路况、幸运降落伞）5月1-10日昆山首席别墅社区华城美地—上海梦昆山圆5月11-20日华城美地，不是小区，是小镇，是一座城！5月21-30日高性价

7、比别墅之城、投资自住潜力无限2005年6月阶段推广主题：6月份主要的工作为尾盘的销售，我们相信通过前三个月的媒体攻势及上海中原二、三级联动模式的推广，完成销售目标不成问题，媒体发布的重点已经转向为下阶段销售做准备工作，深度剖析热销原因吸引客户关注。推广计划：媒体版面时间主题上海楼市专题文章6月10日昆山高性价比别墅华城美地热销现象深度剖析房地产时报1/4直版（彩色）6月27日很抱歉，我们的房子卖完了，下次请赶早；感谢您的关注，更多精彩敬请期待新闻晨报头版报眼6月30日热烈祝贺昆山华城美地三个月内销量突破90%华城美地——未完

8、待续上海华城美地营销策划部2005年3月3日起草：程冰共4页-第4页审核：王维华中原地産CHB0503SHANGHAICENTALINEPROPERTYAGENCYLIMITED华城美地上海推广媒体计划起草：程冰共4页-第4页审核：王维华