《燕窝项目计划书》word版

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1、娘娘早安（暂定）项目计划书2015.4.19周晓艺9目录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析 4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿（具体定价按项目进度里5月份再明确，此份供核算项目经济效益使用）6七、项目资金投入6八、公司设立6九、项目组织架构和人员安排7十、项目进程计划8十一、项目经济效益估算9十二、总结........................................................................................

2、..............................................109一、项目背景1、燕窝的市场现状：资料统计表明: 全球每年燕窝的总产量为2000吨以上。东南亚经济发地区，燕窝消费已成为家庭生活的一部分，许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。比如新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。然而，中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的50%。主要原因是人们对燕窝的认识度不高，根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。  自古以来，燕窝作为名贵滋补品，对绝大多数的人来说

3、仍然既神秘又遥远，传统的观念让人们对燕窝敬而远之。 随着社会经济的发展，消费者对燕窝的健康功能认识愈加深入，消费也更加普及。消费目的已经从单纯的节庆日高档礼品，走向日常特殊群体的养生滋补佳品，市场容量越来越大。 燕窝作为天然保健食品，同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效，正成为越来越多消费者的首选。随着人们对燕窝美容养颜价值认识的提高，一批“先富起来”的女性消费群体已经开始长期服用燕窝。事实证明，由于燕窝所含有的极高营养成分，孕妇食用燕窝不仅能使母亲身体强健、漂亮，而且能使未来的新生婴儿更强

4、壮、更白皙、更漂亮、更不易生病。在东南亚经济发达的地区，孕妇食用燕窝已经成为一种风俗，如新加坡、香港、台湾，至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。而在国内不少地区，孕妇食用燕窝的习惯正在逐步取代传统的孕妇饮食习惯。2、主要竞争对手：燕格格燕窝（杭州萧剑贸易有限公司）--互联网起家的品牌3、市场存在的问题点：在过去，燕窝产品的天然性受到媒体曝光和消费者质疑，业内盛传几大造假术： 手段一：化学除毛，化学漂白 用海带丝等漂白后做成燕碎，在外观上与真的一样，但是行家一看颜色就明白了。 “天然燕窝外表反而不是很

5、好看的，会有瑕疵点。低端的燕窝上有黑点，并不美观，因此很多人使用双氧水漂白，冒充高级燕窝。双氧水使用少量是没有问题的，很快就挥发了。但是如果过度使用双氧水，特别是有些黑心商家使用工业用的双氧水，往往带着重金属等不明物质，将天然燕窝的营养给破坏了，人吃了反而有害健康。”  手段二：刷胶 涂胶是目前最常见的造假手段，造假分子加淀粉刷燕窝，使得燕窝增加重量20%，虽然对消费者无害，但是欺骗了消费者。” 手段三：冒充，假纯燕窝燕窝造型跟真燕窝没有二样，但其实根本不是燕窝，甚至原材料是什么都不知道。手段四：

6、掺水增重，粘碎增重4、购买决策因素（市场机会点）：目前影响消费者购买决策的因素主要有以下两点 A. 价格（将燕窝消费者划分为价格驱动者 和品牌驱动者 两大群体） 知名燕窝品牌的价格昂贵，如同仁堂。导致部分有购买需求的消费者选择通过私人渠道（如朋友从东南亚、香港等地代购或网友宣称有纯正货源）或非正规店铺（药店、个体店等）购买燕窝，买到假货的诉苦声在网络上屡见不鲜。 这种行为一是导致消费者权益难以保护，贪小便宜吃大亏，二是影响行业整体信誉，急需知名燕窝品牌带头进行合理引导。 B. 信誉对于青睐知名品牌

7、燕窝的消费者来说，不同品牌价格上的细小差别已不足以影响他们的购买决策，他们更加关注一个品牌的信誉9一、SWOT分析 优势（strength） 1、随着经济水平的不断提高，燕窝已逐渐平民化 2、现代人对健康和养生的观念越来越重视。  3、无限的市场需求空间.现实市场和市场潜力大  4、燕窝的天然保健功能很好的满足目标群体的需求；   劣势（weakness）  1、燕窝产品在社会媒体中广告宣传上的力度相对较少，群众的认知有限 2、没有现成的渠道可以利用，渠道需从零开始；  3、公司和品牌知名度从零开

8、始。  机会（opportunity）  1、近几年来，城市化发展迅速，经济的高速发展让消费者有能力消费高档消费品。 2、 燕窝已经由贵族消费品逐步转化为平民消费品，市场容量越来越大。 3、全国市场上尚未形成非常强有力的领导品牌，市场竞争激烈而混乱。 4、80后一代，进入30岁，已有一定的经济能力，成为网购的主力消费军，这一代人大批量生儿育女，对身体健康开始关注。威胁（threats）  1、竞争对手逐渐增多     相对口碑较好的高端层次有北京同仁堂。打互联网渠道的中端市场的品牌