浅析企业微博营销——毕业论

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1、商丘师范学院2014届本科论文（设计）2014届本科毕业论文（设计）浅析企业微博营销姓名：__林__英___________院系：__经济与管理系_____专业：__市场营销_________学号：__101614004________商丘师范学院2014届本科论文（设计）指导教师：_张玉领______2014年5月5日商丘师范学院2014届本科论文（设计）目录绪论…………………………………………………………………………………………………………1一、微博及微博营销的概述………………………………………………………………………………1（一）微博的来源和发展

2、现状……………………………………………………………………………1（二）微博营销的内涵……………………………………………………………………………………1（三）微博营销的主要特点………………………………………………………………………………21.多媒体、全方位展现信息…………………………………………………………………………22.超便捷发布信息……………………………………………………………………………………23.高速度地传播信息…………………………………………………………………………………24.更广泛地影响消费…………………………………………………………………

3、………………2二、微博营销给企业带来的优劣势……………………………………………………………………2（一）微博营销的优势……………………………………………………………………………………21.营销成本的低廉……………………………………………………………………………………22.互动性强……………………………………………………………………………………………33.信息传播快…………………………………………………………………………………………3（二）微博营销的劣势……………………………………………………………………………………31.人气累积过程漫长……………………

4、……………………………………………………………32.传播力度受限………………………………………………………………………………………33.不稳定的舆论环境，控制力弱……………………………………………………………………34.缺乏专业的微博营销人才…………………………………………………………………………3三、针对微博营销优劣势分析的微博营销策略…………………………………………………………4（一）建立专门的微博营销团队，提高微博营销的专业化水平………………………………………4（二）互动参与，吸引粉丝，培养潜在客户……………………………………………………………4

5、（三）线上和线上双向结合，及时与消费者交流，宣传品牌…………………………………………4（四）及时更新，发布高品质的信息，长期坚持………………………………………………………5结语…………………………………………………………………………………………………………5Ⅰ商丘师范学院2014届本科论文（设计）参考文献……………………………………………………………………………………………………5致谢…………………………………………………………………………………………………………6Ⅰ商丘师范学院2014届本科论文（设计）浅析企业微博营销摘要近年来，微博在我国的发展可以

6、说是风生水起，发展之态如雨后春笋般熠熠生辉。而我国对于微博营销的学术研究也并不少见，其中以新浪微博最为突出。而微博客开始逐渐成为企业的营销手段是最近两三年的事情，目前这一领域的研究主要是根据其特点和优势劣势，进行分析和研究，通过微博这个新兴的互联网通信平台，企业与消费者可进行最为直接的沟通与互动，提供产品服务，宣传企业的产品和品牌文化，进而达到良好营销的效果，为企业带来直接或者间接的营销价值并获得价值。本文主要提出可以从建立专门的营销团队、培养潜在客户、线上线下结合、坚持长期发布信息这几个方面进行微博营销。关键词微博；微博营销；营销策略Analysis

7、ofenterprisemicrobloggingmarketingAbstractInrecentyears,microblogginginChina'sdevelopmentcanbesaidtobefast,andthedevelopmentofthestate,suchasasenseofspringingshine.InChina,foracademicresearchonmicrobloggingmarketingisalsonotuncommon,ofwhichthemostprominentWeibo.Themicrobloggingm

8、arketingtoolforbusinessesalsobegantwoorthreeyea