小程序“惊艳”亮相，创业者们的狂躁与迷思.doc

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1、小程序“惊艳”亮相，创业者们的狂躁与迷思　　此文希望让你第一时间完整理解小程序和围绕小程序的人们。观音为了让孙悟空不再撒泼，强绑金箍；张小龙为了实现“用完即走”，也给小程序扣上了枷锁，可即使戴着锁链，“悟空们”依旧想寻求突围。　　　　如约而至，今天（1月9日）凌晨，你的微信”发现”里可能突然就出现了小程序入口，前提是你的微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本。如果你是安卓用户，还可以把小程序发送到桌面，在桌面上它看起来就像一个App无疑。　　一时间，记者看到的是整个朋友圈的不眠

2、之夜，有兴奋背后的狂躁不安，也有仍然一头雾水背后的焦虑茫然。今天凌晨7点，微信官方发布了小程序官方指南，半小时即阅读过10万+。雾纱看似已掀开，却也给充满期待的人们留下了更多迷思。　　可以什么？不可以什么？　　1、有微信入口，就在微信发现里。其余没有入口。但是没有聚合和推荐，只有你打开过的小程序才能出现在列表里。　　　　2、可以被分享，直接打开小程序后即可分享给你的好友或者微信群。但是注意了，不能分享到朋友圈。　　　　3、可以被搜索，但是只能微信内部搜索，且只能精准搜索，不能关联搜索。比如名叫“小程

3、序示例”的小程序，你搜索“小程序”也搜不出来。　　　　4、可以绑定同一公司名下的公众号。但一个小程序最多只能绑定一个公众号，一个公众号可以绑定五个小程序。　　　　5、可以二维码扫码，不可以手机微信二维码直接识别，即封锁了一切线上引流渠道。　　　　6、可以发现附近小程序，即这是一个基于位置的线下服务需求。　　　　7、可以发布客服通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注，意味着消息只能发给你的“客户”。　　　　综上所述，小程序并不沉淀社交关系，也不沉淀订阅或粉丝关系，目前并不适合任何一个阅读型媒体和社交类应用

4、，微信订阅号和高频属性（社交、媒体等）App仍不可取代。小程序更像一个连接线下服务的线上入口。冲击最大的，应先从那些纯工具型应用App和部分低频应用开始。　　然而，也许又不仅如此。小程序的野心，直指连接整个线下与虚拟未来。　　线下！线下！　　12月28日，餐饮SaaS服务平台“美味不用等”内部的一个微信群炸开了锅。在这个名为“微信小程序搞起”的群组中，所有人都关注着远在广州进行的微信公开课，极少露面的微信创始人张小龙首次揭晓了围绕“小程序”的种种疑团。　　“没有入口、无应用商店、不做订阅、不能推送、

5、不能分享到朋友圈、不做游戏、不协助引流、和公众号相互独立”——当张小龙用解答的形式，否定了小程序在微信内部的种种分发方式后，美味不用等“微信小程序搞起”的群组讨论迎来一波高潮。　　　　12月28日，张小龙在广州举行的“微信公开课”上首次揭秘“小程序”。　　“这挺出乎我们的意料，之前我们认为微信会以应用商店、或者类似公众号订阅的方式做小程序，现在来看，按照这个想法去做开发的公司都要被坑了。”美味不用等用户平台事业部总经理赵妍对记者说到。　　不过让赵妍略感欣慰的是，小程序在微信里的红利虽然被终结了，但是

6、“扫一扫”的调用方式明显适用于更多的线下场景，作为餐厅服务商的美味不用等也迅速在小程序的功能上作出调整，比如将排队取号、订位等环节转移到了线下二维码中，还添加了点菜、结账等功能。　　相比美味不用等这种具备线下服务场景的公司，赵妍口中“被坑了”的对象偏向于纯线上经营的业务，它们更需要在小程序“八项规定”宣布后作出调整，在新的规则下挖掘其他的流量入口。　　“一开始的确是为了争取微信的流量。”轻芒联合创始人范怀宇告诉记者。“轻芒”是前豌豆荚创始人王俊煜的创业项目，去年九月刚刚更新到1.0.1版本，但几乎是

7、在同时，轻芒开发了小程序。而现在，轻芒团队一方面降低了对小程序的期待值，一方面寻求新的场景开发功能。　　从去年九月微信首次开放200个小程序内测名额至今，微信内部平台已有20万人注册开发小程序。而在1月9日微信小程序正式上线以前，一切仍然是未知的。　　规则的突围者　　从小程序初显雏形的第一天开始，创业者和开发者就不停揣测着这项改变带来的价值，随着规则一天天明确，他们的困惑不断被解答，但又会随之陷入到新的迷茫当中。　　距离小程序发布还有十天，不少人已经在微信Android测试版本中发现了小程序列表入口

8、（和目前微信官方公布的入口完全一致）；距离小程序发布还有三天，微信更新了小程序服务范围，添加了热门的共享、直播门类。　　　　微信小程序服务分类新版　　火速移动的CEO赵九州在他建立的“小程序应用交流群”中不断回答着开发者们的疑惑。“能不能在小程序里插入广告？直播、社交类小程序怎么做？有没有可能出现爆款小程序？”赵九州一一回复，但他的每一个答案又会引发出更多问题。好在围绕小程序的群、论坛、社区已层出不穷，每个人的疑惑似乎都能得到解决。　　和公众号步履瞒珊的起步不同，微信