互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？.doc

《互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？　　内容创业成为香饽饽，已经有人开始总结，媒体人创业的成功率更高，是这样么？　　互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？　　内容创业成为香饽饽，已经有人开始总结，媒体人创业的成功率更高，是这样么？　　互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？　　内容创业成为香饽饽，已经有人开始总结，媒体人创业的成功率更高，是这样么？　　互联网媒体纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？　　内容创业成为香饽饽，已经有人开始总结，媒体人创业的成功率更高，是这样么？　　互联网媒体

2、纷纷上线付费版，渐成内容创业主力？　　内容创业成为香饽饽，已经有人开始总结，媒体人创业的成功率更高，是这样么？　　　　之前有朋友问我，为什么互联网媒体能把纸媒打趴呢？我臆造了一个新词叫“搬运成本”。互联网媒体在内容搬运上更快捷，免去了传统媒体繁琐的把关流程，适应了人们及时消化资讯的需求，正因为信息生产成本相对较低，所以，内容可以做免费。　　从门户的博客时代，到web2.0时期Donews、Techweb等垂直专业媒体；目前主流的创业媒体大多是2012年之后随移动互联网创业潮应运而生的，再到今日头条、网

3、易新闻等千人千面技术主导的资讯平台，走的都是“读者免费”路线。那些坚持走付费模式的报纸、杂志媒体逐渐被边缘化甚至停刊，很多优秀的媒体人出走，或进企业做公关，或流落自媒体江湖自立招牌。目前大多数商业杂志除了封面特稿以外，主要是沉淀新媒体上的内容，温习作品印刷成铅字的仪式感。　　在免费已深入用户骨髓的今天，“付费”开始成为刺眼的新标签，其中科技媒体在去年下半年付费版也引入注目。虎嗅在2016年9月7日推出千人会员计划；钛媒体在12月8日年会上推出“钛媒体PRP专业版”；36氪于今年2月15日上线“开氪”，

4、其中keso（洪波）在朋友圈推广36氪付费专栏，马化腾以留言形式公开了正在内测的微信公众号付费订阅版。　　一、媒体最后才加入内容创业的盛宴　　内容创业最早是自媒体的雅称，无论是媒体还是知识分享平台，人人都希望通过媒体渠道来发声，所以媒体与自媒体之间在很多互联网内容平台上如腾讯（公众号、企鹅号），头条号，网易号等抬头不见低头见。但二者有着本质区别。　　以“papi酱”、“年糕妈妈”、“李叫兽”这三个获得融资的自媒体项目为例来说，他们的盈利模式分别是买广告、做母婴电商、知识培训。他们与媒体人的区别是，内容

5、是吸粉的手段，其职业定位更像是谐星、保姆、策划，而非擅长新闻事件的记者或评论人。媒体内容不是某一职业内容的展示，而是公共视角及服务上。　　单个自媒体生产内容有局限，让内容创业火起来的还是“果壳网”、“知乎”、“喜马拉雅”等知识分享平台。其中，去年分答的电梯广告及王思聪上线分答的事件营销，可视为内容创业燎原的拐点；而分答模式把以往攒人品式的免费分享直接上升到了KOL体面伸手向粉丝要钱的境界。而从产品逻辑上看，知乎Live更像是老司机开付费讲座，喜马拉雅付费精品更像是明星的作品签售会。　　资本市场的钱开始

6、流向内容创业领域，据IT老友报道2016年创造了129笔融资，BAT都在旗下的浏览器及拳头产品做起了小内容，看中的是内容的流量吸附效益，所有自媒体渠道也加大了对头部自媒体和专业媒体的扶持力度。最重要的是，用户付费意识觉醒了，移动端支付体验也让花钱显得没那么心疼了。　　互联网媒体中率先做付费是关注TMT创业的科技媒体，据笔者李星观察，“得到”App的商业模式对科技媒体的示范作用更为强烈，罗振宇是创业家杂志走出的媒体人，《时间的朋友》内容也基本互联网+年度盘点；入驻“得到”的主要也是资深的媒体人如吴伯凡、

7、李翔、樊登、和菜头、王烁等老师，贡献大半付费内容。特别是36氪的“开氪”邀请自媒体大咖撰写付费栏目，以及199元的定价就带有明显的“得到”印迹。　　二、科技媒体的付费版优势：专业、深度、省时　　科技媒体做付费是否能够后来者居上呢？媒体的优势既有数百万的用户日活量，以及媒体自身的品牌影响力，再加上现在知名垂直科技媒体都有自己的采访记者队伍，接近资本市场风向比较敏锐，生产内容也更加专业。很多自媒体既然有10万+的爆款，但做到每日一更的极少；而知识分享平台里的付费产品，很多大V本身是一个IP，自带成功光环，

8、粉丝买单更多是买一个心安，图一个热闹。媒体内容生产的专业度及稳定性更强，更容易成为内容创业的主力。在向C端收费之后，多了条收入来源，便于充实采编力量，从长远来看，也有利于媒体保持价值中立、提升内容品质。　　媒体主要是以稳定的内容取胜，专业版更多是封闭式的私享干货，比如钛媒体专业版是在普通版基础上提供投研报告、线上课程以及投资人数据库；虎嗅除了看独家的报告外，还享受线下大咖圆桌活动等；创业邦做起了知识电商平台，把创业者解决方案包装成产品进行销售。　　一言以