习题企业竞争与成长战略

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1、第八章企业竞争与成长战略一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）1.（）是企业为了在动态的市场竞争中求得生存和发展，对市场营销活动制定长时间的全局性行动方案。A.企业营销战略B.企业营销计划C.企业营销方案D.企业营销活动2.（）就是要回答“企业的业务是什么”这一关键性问题，并表明企业存在的根本目的和理由。A.企业责任B.企业使命C.企业历史D.企业文化3.（）来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。A.市场竞争观念B.行业竞争观念C.产业竞争观念D.企业竞争观念4.美国宝洁公司属于（）竞争者。A.从容不迫型B.选择型C.凶猛

2、型D.随机型5.（）反应不强烈，行动迟缓。A.从容不迫型B.选择型C.凶猛型D.随机型6.差异化的途径不包括（）。A.产品差异化B.形象差异化C.市场差异化D.企业差异化7.市场差异化不包括（）。A.价格差异B.形象差异C.分销差异D.售后服务差异8.（）是指企业不但要保护自己的主要阵地，还应建立一些侧翼阵地以保护企业的薄弱部分或作为今后出击的前哨阵地。A.阵地防御B.侧翼防御C.反击防御D.运动防御9.（）是指企业在现有的市场周围建立防线，实行消极防御。A.阵地防御B.侧翼防御C.反击防御D.运动防御10.（）的系统方法是“参照”。A.创造性地模仿B.紧跟模仿C.

3、选择性模仿D.改变性模仿二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）1.界定企业使命时，应考虑如下因素（）。A.企业的历史B.企业的资源条件C.企业的所有者管理者意图D.企业环境的发展变化E.企业的核心能力和优势2.根据竞争者的市场反应分类，市场竞争者分为（）。A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者E.反抗型竞争者3.企业的基本竞争战略包括（）。A.成本领先战略B.产品差异化战略C.市场细分战略D.目标集中战略4.企业通过（）实现成本领先战略。A.实现规模经济B.产品的再设计C.降低输入成本

4、D.采用先进的工艺技术E.紧缩支出5.差异的途径包括（）。A.产品差异化B.形象差异化C.人员差异化D.市场差异化6.市场差异化包括（）。A.形像差异B.价格差异C.分销差异D.售后服务差异E.产品差异7.市场领导者通过（）扩大市场总需求。A.寻找新的使用者B.发现和推广产品的新用途C.增加产品使用量D.提升产量8.可供市场领导者选择的防御策略有（）。.A.阵地防御B.侧翼防御C.先发制人D.反击防御E.运动防御9.可供选择的进攻策略包括（）。.A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻10.市场追随者竞争策略包括（）。.A.创造性地模仿B.紧跟模

5、仿C.先发制人D.选择性模仿E.改变性模仿三、判断题1、企业营销战略是企业为了在静态的市场竞争中求得生存和发展，对市场营销活动制订较长期的全局性行动方案。()2、在可能的情况下，企业目标需要量化。()3、从产业方面看，竞争者是那些满足相同市场需求或服务同一目标市场的企业。()4、产品差异化战略是指为使企业的产品或服务明显区别于竞争对手，形成与众不同的特点而采取的战略。()5、市场差异大体包括价格差异、分销差异和售后服务差异。()6成本领先战略并不是一种独立的竞争战略，它是企业因受到资源与能力的约束而采取的一种这种战略。()7、根据企业在市场上的竞争地位，可将企业分为

6、四种类型：市场领导者、市场挑战者、市场补缺者和市场模仿者。()8、侧翼防御是指企业不但要保护自己的主要阵地，还应建立一些侧翼阵地以保护企业的薄弱部分或作为今后出击的前哨阵地。()9、有三类基本的公司成长战略：密集型战略、一体化战略和多元化战略。()10、多元化战略是指一个企业的经营业务已经超过一个行业的范围，从而在多个行业中谋求企业的发展。()四、名词解释1、企业营销战略2、密集型战略3、一体化战略4、多元化战略5、竞争者6、成本领先战略7、差异化战略8、目标集中战略9、市场领导者10、市场挑战者11、市场追随者12、市场补缺者。五、简答题1、简述营销战略在企业营销

7、活动过程中的作用？2、界定企业使命时，应该考虑哪些因素。3、企业营销战略规划包含哪些内容？4、市场领导者的竞争战略是什么？5、市场挑战者的竞争战略是什么？6、市场补缺者的竞争战略是什么？7、密集型成长战略有哪些具体形式？8、一体化成长战略有哪些具体形式？六、论述题1、试述成本领先战略的优势、风险和实现措施。2、多元化战略有哪些形式？企业实施多元化战略的动因是什么？实施多元化发展战略的前提条件是什么？【参考答案】一、单项选择题1~5.ABCCA6~10.DBBAA二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABD4.ABCDE5.ABD6.BCD7.ABC8.AB