iPhone如此流行媚富文化是其根.doc

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1、iPhone如此流行媚富文化是其根　　iPhone如此流行媚富文化是其根　　　　[对于很多低收入阶层来说，与富人用上一样的iPhone手机，似乎在心理上有靠近富豪阶层的错觉，这或许是很多媚富虚荣的年轻人购买需求最强的驱动力之一。从某种意义上说，他们消费的不仅仅是手机本身，而是一种媚富文化。所以笔者坚信，若不是当前的国内社会的“媚富文化”盛行，绝不会有今日iPhone如此之流行。]　　前几日（2014年9月10日）凌晨1点的苹果新品发布会，跟所有科技媒体从业者一样，笔者也熬夜等了直播，不过很不幸，直播开始没多久，笔

2、者最终还是没敌过睡意呼呼睡去了。　　早上一觉醒来，打开手机，发现关于苹果发布会的报道已经铺天盖地而来，朋友圈更是几乎80%的人都在谈论苹果刚刚发布的iPhone6以及AppleWatch。很显然，很多非媒体圈的朋友也熬夜收看了这场发布会。　　一场在大洋彼岸凌晨一点召开的手机发布会，让国内亿万人民熬夜收看，这盛况应该不亚于刚刚结束的巴西世界杯，苹果的品牌的号召力之强可见一斑。　　当然，这篇文章笔者不想从苹果产品如何精致、高贵及优秀来谈苹果的成功，我只是觉得苹果产品目前在国内的成功，不仅仅是科技的魅力，不夸张的说，甚

3、至有一点文化占领的意味。　　如果你跟我一样浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度贴吧等社交媒体，关注不同年龄、不同阶层、不同群体的在网络上的言论和举止。我们会惊人的发现，我们这个社会正处于一个媚富文化泛滥的时代。而这其中有几个网络新词最具代表意义，高富帅、白富美、土豪等。　　这些新词的出现和被网民的频繁使用，无不反映出人们对富人阶层的向往。而iPhone作为高端机型，5000元左右的定价并不算亲民，这相当于一个本科毕业生一个月甚至更多的工资。但即使如此，也没能阻挡我们对iPhone的趋之若鹜，无论是在校学生、年轻白领，还是

4、小资中产，抑或是富人阶层，iPhone的使用非常普遍。　　当你乘坐上北京的地铁上，环顾四周，你会发现使用iPhone的人群的比例是如此之高。并且有数据佐证，一家媒体引用的相关机构的统计，iPhone在2013年在华销售了约4000万部。　　　　而这其中的消费者主流群体，绝不是我们这些科技行业的手机玩家，更多的是普罗大众。我们应该都知道iPhone5S上市后，那种颜色的销量最好？对，就是被称之为土豪金的金色。在一段时间内，金色的iPhone在国内市场长期处于缺货状态，黄牛甚至加价几千进行出售，仍供不应求。　　为什么

5、？因为它是土豪金，用上它不仅仅是有了一部酷炫的手机，更是一种身份的象征和文化的认同。　　从某种意义上说，他们消费的不仅仅是手机本身，而是一种媚富文化。　　对于富人们来说，5000元的iPhone手机对他们来说，根本不是什么奢侈贵重的物品，甚至不及他们的一顿晚餐。但是，当iPhone新品上市时，他们还是愿意率先购买尝试，并在微博等社交媒体上晒一把，以突显他们的土豪身份。　　而一段时间内，有一个新词也非常流行：土豪我要和你做朋友。这其中有调侃，但更多的是人们赤裸直白的表达着对土豪富人阶层的向往。　　因此，对于很多低收

6、入阶层来说，与富人用上一样的iPhone手机，似乎在心理上有靠近富豪阶层的错觉，这或许是很多媚富虚荣的年轻人购买需求最强的驱动力之一。　　而说到媚富文化，我们就不能不提一件事。中国首富王健林的儿子王思聪，近一年来在微博上走红，收获近600万的粉丝备受追捧，甚至被冠以国民老公的称谓。随意点开王思聪的一条微博，我们可以看到评论下方有不少是年轻的女生的示爱，表示愿意为之生孩子并直呼老公。　　　　而王思聪确实也用iPhone手机，且是一名果粉。这之间当然并没有什么因果关系，但是毫无疑问，在iPhone手机在国内的大流行过

7、程当中，中产阶级和富人阶层在其中的推动作用不可忽视。而在这其中，社交媒体们更是起到了推波助澜的作用，开放“来自iPhone”这样的尾巴，进一步满足了不少人秀出优越感的需求。第1页第2页