第一章--电视栏目与频道策划

《第一章--电视栏目与频道策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、电视栏目与频道策划文学院广播电视艺术系第一章电视策划概要第一节、关于策划一、什么是策划？(一)、田忌赛马的故事所包含的信息第一章电视策划概要一、什么是策划1、策划是事前行为。2、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。（策划是因动机而创意）3、策划是对未来行为的打算、规划。（通过筹谋、计划将创意变成可行的行动规划）4、策划最终表现为形成指导行动的“策划方案”文本。第一章电视策划概要（二）、什么是创意？创意：“创”指创新、创造，“意”指主意、构思，创意就是创新性的构思。（宫承波吴迪《广播电视创意与策划》）第一章电视策划概要二、策划的定义：策划是一种程序。在本质上是一种

2、运用脑力的理性行为。基本上所有策划都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划是一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。美国哈佛企业管理丛书第一章电视策划概要二、策划的定义：是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和智力，根据策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这一核心，以追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指

3、导的活动。冉光泽《电视策划实务》第一章电视策划概要第二节、什么是电视策划一、电视策划的定义电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。（胡智峰《电视节目策划学》）第一章电视策划概要第二节、什么是电视策划一、电视策划的定义电视策划就是运用电视资源，激发创意，选定方案，以完成某一任务的过程。（徐帆徐舫州《电视策划与写作十讲》)第一章电视策划概要第二节、什么是电视策划一、电视策划的定义是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和智力，根据电视领域策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这一核心，以

4、追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。冉光泽《电视策划实务》第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）电视策划的层次与观念1、微观层面：节目策划(精品化观念)2、中观层面:栏目策划（个性化观念）3、宏观层面：电视台、频道、媒介机构策划（专业化特色化观念）第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念1、微观层面：节目策划(精品化观念)导向正确、思想性强、艺术精湛、制作精良、社会效益好第一章电视策划概要第二节：

5、什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念2、中观层面:栏目策划（个性化观念）栏目的个性化，是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念3、宏观层面：电视台、频道、媒介机构的策划（专业化观念）专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道差异化竞争的策略。第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（二）、电视策划的构成电视管理策划、电视形象（包装）策划、电视节目策划、电视广告策划、电视活动策划

6、等。第一章电视策划概要三、电视策划的要素策划者（电视人、外脑）1策划对象（目标市场、消费群体）2策划效果（事前预测、事后评价）3策划依据（信息和知识）4策划方法（科学的方法和手段）5第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤（一）电视策划的流程01运用资源020304激发创意形成方案完成任务第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤（二）电视策划的步骤1、明确电视策划的对象与目标2、搜集资料3、市场调研4、资料整理5、产生创意6、形成策划方案7、实施策划方案8、评估、检验方案第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划五、电视策划的学习（一）、

7、本课程的知识构成1、基础理论：包括基本概念和基本理论，思维科学和电视节目理论2、应用理论：各类电视策划的策划特点、电视策划的主要技法3、策划实务：节目、栏目、频道策划及电视形象包装策划的方法、流程。4、策划文案的写作第一章电视策划概要第二节：什么是电视策划五、电视策划的学习（二）、电视策划人的素质要求1、电视方面的业务知识。2、理清思路的能力。3、耐心收集信息的能力。4、需要有想象力。5、视野开阔，知识丰富第一章电视策划概要做电视必须创新，而创新就是做那别