晨讲—网络营销营销策划书的撰写

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1、网络营销营销策划书的撰写杨雄2017/03/05PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1p

2、pt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/excel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/PPT论坛：www.1ppt.cn目录CONTENTS01网络营销策划的框架设计02网络营销策划的内容及写法03案例—SEO优化方案目录04案例—SEM推广方案目录01PartOne网络营销

3、策划的框架设计1234营销策划书的最终写作目的是什么？营销策划书写给谁？营销策划书的作用是什么？为什么要写好策划书？延迟符策划书的框架设计的准备015W3H1E248531Who——策划的相关人员When——策划的日程计划Why——策划的假设、原因How——策划的方法和整体运行系统How——策划的表现形式How(much)——策划的预算延迟符策划书的框架要素01679What——策划的目标、内容Evaluation——策划的效益评估Where——策划的场所“5W3H1E”是策划书的框架内容，缺一而不可，但这并不意味着

4、它们是策划书的全部内容；不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。0102策划书的框架要素0102PartOne网络营销策划书的内容及写法策划书的内容及写法02123正文附录封面策划书的内容及写法——封面02策划名称（主题）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单)策划制作或完成的日期策划适用的时间段对策划的项目进行的概要说明，包括策划的目的、意义，创意形成的过程、相关策划的介绍，以及策划书包括的内容等，概要应简明扼要，字数在三四百左右为宜。概要目录涵盖了全书的主体内容和要点，读过后应能使人对策划的全貌、策

5、划人的思路、策划书的整体结构有一个大体的了解，并且为使用者查找相关内容提供了方便。0102延迟符策划书的内容及写法——封面02策划书的内容及写法——正文021.网络营销策划对象基本情况介绍公司产品服务价格等策划书的内容及写法——正文02市场状况目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。列出近期目标市场的数据。通过年度相对指标对比，得出分析结果。竞争状况对主要的竞争者进行辨认，并逐项描述他们的规模、目标、市场份额、产品质量、营销战略和其他特征，从而恰如其分的了解他们的意图和行为。分销状况分销状况列出在各个分销

6、渠道上的销售数量资料和重要程度。宏观环境状况描述宏观环境的主要趋势（如人文的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的），阐述他们与本企业产品的某种联系。2.环境分析策划书的内容及写法——正文02（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最大威胁力与风险因素。（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会。分析问题，寻找市场机会，是营销策划的关键。3.SW

7、OT分析策划书的内容及写法——正文02转化/成交？品牌知名度？客服/用户体验？品牌形象？4.网络营销战略目标——希望通过网络营销达到怎样的目标6789网络营销效果跟踪——数据分析行动方案/工作量化细分——“5W”财务分析——对策划方案各项费用的预算，总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最优效果。结束语——与前言呼应，使策划书有一个圆满的结束，主要是再重复一下主要观点并突出要点。延迟符策划书的内容及写法——正文025网络整合营销策略——利用各个相关网络营销平台/工具及方法设计具体营销策略，以及确定相关

8、的营销组合策略。10附录——附录是策划书的附件，附录的内容对策划书起着补充说明作用，便于策划书的实施者了解有关问题的来龙去脉，附录为营销策划提供有力的佐证。03PartOne案例—SEO优化方案目录结构PS：以上目录结构仅供参考！市场调研公司介绍行业分析目标用户群体竞争力分析SWOT分析问题诊断SEO数据：权重、链接等关键词分析：TDK站内分析