zara市场调研报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划zara市场调研报告　　市场调研报告　　一、引言　　XX年，ZARA获得国际年度销售奖，理由是创造了供应链快速反应的创新经营模式。相关数据显示，ZARA产品从设计理念到成品上架仅需10～15天，每年可以提供2万多种不同的产品供顾客选择。　　随着ZARA、H&M的出现，传统的销售模式被颠覆。进入21世纪以后，整个产业发生了重大改变。其一，奢侈品朝着快速消费品方向转变，业界称之为新奢侈品主义。其二，ZARA这种快速时尚以新的形象呈现在消费者

2、眼前。从本质、速度到商品企划的决定设计，到品类管理决定视觉陈列企划这三个过程中，改变了GAP那个时代SPA的模式格局。　　ZARA,这个让全球疯狂的服装品牌,其独特的极速供应链管理同样如雷贯耳。　　那么,是什么成就了ZARA的今天呢？本文对“ZARA”品牌时尚服装进行了详细的市场调查，分析了该品牌的特点和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足，希望对ZARA的广告策略等有所帮助。　　二、ZARA品牌概况目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的

3、发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　1975年，学徒出身的阿曼西奥〃奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。　　ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，ZARA品牌也倍受推崇，有人称

4、之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在XX年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。　　三、服装市场调查与分析　　调查对象：时尚服饰的目标消费者18~35岁的年轻群体调查方法：观察法、问卷调查法　　调查目的：通过对时尚服装市场以及以ZARA牌详细的市场调查，分析出ZARA品牌时尚服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。　

5、　以下是问卷调查显示的情况:　　图一：日常穿着偏向衣服款式调查表　　图二：不选择时尚类型时装的原因目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　图三：如果时尚时装和普通服装一样价位是否愿意购买　　由上图显示，撇开价格因素的话人们普遍乐意购买时尚服饰，人们都希望自己着装后显得更加时髦、漂亮，但阻挡人们这种追求的往往是其高昂的价格。　　三、来自同类品牌的竞争

6、　　与ZARA一样以快速时尚的营销方式经营的品牌有H&M、GAP等，而以上两个品牌也是ZARA的中最大竞争对手。　　H&M品牌简要分析　　来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。　　H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。　　GAP品牌简要分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水

7、平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日，GAP店里总是人群川流不息。GAP的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销discount,因此您经常就可以不超过＄30的价格买到质量不错的裤子，andGAPT－恤也因为它的＄15(afterdiscount)左右的价格和不错的试

8、样和面料而深受学生一族的喜爱。　　四、ZARA品牌与市场优势　　三大战略成就ZARA　　在仔细研究ZARA的运作方式以后，我们可以总结出