欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:29758094
大小:23.25 KB
页数:13页
时间:2018-12-23
《zara市场调研报告》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划zara市场调研报告 市场调研报告 一、引言 XX年,ZARA获得国际年度销售奖,理由是创造了供应链快速反应的创新经营模式。相关数据显示,ZARA产品从设计理念到成品上架仅需10~15天,每年可以提供2万多种不同的产品供顾客选择。 随着ZARA、H&M的出现,传统的销售模式被颠覆。进入21世纪以后,整个产业发生了重大改变。其一,奢侈品朝着快速消费品方向转变,业界称之为新奢侈品主义。其二,ZARA这种快速时尚以新的形象呈现在消费者
2、眼前。从本质、速度到商品企划的决定设计,到品类管理决定视觉陈列企划这三个过程中,改变了GAP那个时代SPA的模式格局。 ZARA,这个让全球疯狂的服装品牌,其独特的极速供应链管理同样如雷贯耳。 那么,是什么成就了ZARA的今天呢?本文对“ZARA”品牌时尚服装进行了详细的市场调查,分析了该品牌的特点和竞争优势,以及企业目前营销策略上的不足,希望对ZARA的广告策略等有所帮助。 二、ZARA品牌概况目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的
3、发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 1975年,学徒出身的阿曼西奥〃奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今,昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。 ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称
4、之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在XX年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。 三、服装市场调查与分析 调查对象:时尚服饰的目标消费者18~35岁的年轻群体调查方法:观察法、问卷调查法 调查目的:通过对时尚服装市场以及以ZARA牌详细的市场调查,分析出ZARA品牌时尚服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,提出合理化的建议。
5、 以下是问卷调查显示的情况: 图一:日常穿着偏向衣服款式调查表 图二:不选择时尚类型时装的原因目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 图三:如果时尚时装和普通服装一样价位是否愿意购买 由上图显示,撇开价格因素的话人们普遍乐意购买时尚服饰,人们都希望自己着装后显得更加时髦、漂亮,但阻挡人们这种追求的往往是其高昂的价格。 三、来自同类品牌的竞争
6、 与ZARA一样以快速时尚的营销方式经营的品牌有H&M、GAP等,而以上两个品牌也是ZARA的中最大竞争对手。 H&M品牌简要分析 来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz(H&M)的名字,在亚洲或许很少被提及,但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。 H&M之所以能横扫欧洲街头,得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策。 GAP品牌简要分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水
7、平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰,深受美国大众的喜爱,一到节假日,GAP店里总是人群川流不息。GAP的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚,简洁、大方、休闲,值得一提的是它的裤装,试样比较适合大众,简单但又有流行的细节,而且由于它经常的促销discount,因此您经常就可以不超过$30的价格买到质量不错的裤子,andGAPT-恤也因为它的$15(afterdiscount)左右的价格和不错的试
8、样和面料而深受学生一族的喜爱。 四、ZARA品牌与市场优势 三大战略成就ZARA 在仔细研究ZARA的运作方式以后,我们可以总结出
此文档下载收益归作者所有