xx年中国城市消费者细分报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年中国城市消费者细分报告　　《XX中国城市儿童生活形态与消费状况》报告发布　　(XX-08-0613:52:53)转载育儿　　▼　　标签：分类：艾索观点分享　　在儿童文创产业论坛发言稿——艾索　　尊敬的各位来宾，大家上午好！　　通过这么一个高规格的平台与大家分享交流，我感到非常荣幸！在这里先谢谢大家的宝贵时间！　　今天，我跟大家是分享一些我们的研究成果和经验，会比较随意。　　关于艾索儿童的详细情况，大家通过很多渠道都可以了解到，今天时间这么宝贵，我就不多作介绍了。　　那么，

2、我要与大家分享的是：中国城市儿童生活形态与消费状况研究报告。为什么要做这个研究呢？原因很简单，我们需要理解孩子们的真正想法和需求，　　才能为他们更好的服务。这也正是艾索的初衷：构建深入儿童真实世界的桥梁！　　首先简单了解一下报告的基本情况：宗旨：　　系统:注重生活规律与消费行为的结合，甚至关联到价格观、品牌观；全面:力求包含所有主要消费领域；目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　深入:结

3、合社会与市场发展，重点研究领域不断深入。　　这是一项全面的、系统的、深入的基础研究。从XX年开始到目前，已经进行了四期。我们虽然做的是持续性研究但并不是简单的重复，是在保持基本体系一致的情况下，研究不断深入和完善。比如说，覆盖城市从XX年的北京一个城市扩展到最近一期的10个城市、研究内容也会加强一些当前消费热点的内容。　　这份报告中的数据完全是新鲜的一手数据，每个数据都是我们面对面问出来的，为此，艾索投入了大量的人力物力，今天项目组有些成员也在场，借此，我也谢谢项目组，感谢项目组每位成员的艰苦专研和努力创新！　　为了更好帮助大家对于后边数据的理解，先给大家讲个简单实例：在XX年，外研社儿

4、童中心的布奇上市之前，委托我们对布奇做一个产品测试，我印象比较深刻的就是这套产品有5个玩偶形象，研究过程中我们发现，孩子们只对其中两个最多三个感兴趣。这也印证了我们07年报告中的一个数据，我们发现6岁以下宝宝的朋友数量平均是个。不知道大家注意到没有，低龄动漫主角超过三个的很少，太多的主角孩子也记不住。报告中有很多值得深入研究的基础数据，他们对产品创意是非常有指导意义的。　　那么接下来，我们了解一下报告的总体内容目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、

5、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　报告的总体内容：包括四大方面内容：群体素描、生活形态、消费状况和细分市场。这里分享家长关注孩子成长的核心价值、儿童课余及假期活动方式、与时代吻合的互联网、电子产品服务对儿童的影响、儿童的梦想等内容，这些其实是与儿童的消费和儿童的市场直接相关的。3.总体消费4.细分领域消费分析。主要分析从早教到理财共12个细分市场的消费需求与偏好。基本上覆盖了所有主要的儿童消费领域。　　时间关系，接下来主要结合报告的一些相关重要发现，与大家分享一些感受。　　具体来看，我把它总结成了几点，分别是：????群体价值观????儿童与科技????儿童与

6、动漫????儿童与消费????产业启示　　第一：儿童群体价值观　　大家看到这个是只针对7-16岁的群体，这个年龄段是价值观形成的敏感期。通过我们跟踪研究，我们除了可以发现一代一代孩子主流价值观，还可以分析其变化趋势。从研究结果来看，当今的孩子喜欢尝新，独立乐观向上，看来人们对如今的孩子有很多误解。总认为独生子女娇生惯养、缺乏独立、自我什么的。　　我想，我们应该重新审视，更多的肯定和激励我们的孩子。需要向孩子输出更多正能量。通过因子聚类，做了个价值观细分，分出四种特征的群体，分别是：前卫潮流族、自我好胜族、自主勤奋族、随性从众族。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业

7、的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　不同性格的群体，他们有不同的行为方式。那么我们进一步来看。　　价值观其实也能影响到品牌观。　　其实我们研究还发现，前卫潮流族喜欢苹果和耐克的比例就相对突出　　第二：儿童与科技　　我们处在一个时代中，就会受到时代的影响，儿童也不例外。我们的研究发现，4到6