稻香村策划书

《稻香村策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观稻香村策划书　　篇一：稻香村策划书　　稻　　香　　村　　汤　　圆　　营　　销　　策　　划　　书策划团队：团圆队　　被策划客户：稻香村　　策划书适用时间段：XX——XX年策划时间：XX年12月7日目录　　前言　　第一章产品分析　　（一）.口味　　（二）.品种　　（三）包装　　（四）价格　　（五）产品服务按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘

2、扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　第二章市场分析　　（一）.市场规模分析　　（二）.企业形象分析　　（三）.市场特征分析　　（四）.市场供求分析　　第三章营销目标　　（一）.战略目标　　（二）.财务目标　　（三）.市场占有率目标　　（四）.销售渠道目标确定　　（五）营销群体目标扩展　　第四章营销策略　　（一）营销渠道的选择（二）4cs分析法　　（三）营销方案的管理和控制附录：问卷调查前言这次“稻香村”的营

3、销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从四　　大部分（即产品分析、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这四大方面）　　来进行研究，并通过swot的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清　　企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌，从而推广出稻香村这个汤圆品牌。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市

4、、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　第一章.产品分析　　产品是市场营销的首要因素，企业在整个市场营销活动中都离不开产品。　　一．口味　　1、北京稻香村在元宵生产中降低了白糖的使用量，首家添加了2种健康糖：海藻糖和　　低聚异麦芽糖。海藻糖被誉为“生命之糖”，其能量低,可保持水分,能增加口感,是一种安全、　　可靠天然健康糖。低聚异麦芽糖有降低食品甜度及改变其口感的特性。两种健康糖在降低了　　元宵甜度的同时,使口感更好,且具有营养保健功能,更适合现代健康饮食的需求。　　2、稻香村汤圆，很容易熟，外观也好看，而且汤清，口感好。　　二．品种（具有代表性的品种

5、）品名：稻香村团圆　　口味：300g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆180g红豆沙　　汤圆　　净含量：1020g品名：稻香村团团圆圆口味：300g黑芝麻汤圆300g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆380g红豆沙　　汤圆按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　净含量：

6、1260g品名：稻香村如意好礼汤圆礼盒口味：180g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g红豆沙汤圆净含量：　　720g（品名：稻香村五福献瑞汤圆礼盒口味：180g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆180g红豆沙汤圆净含量：900g　　三．包装　　1、一代30个，20元，放在牛皮纸代中，在礼品包装泛滥的今天，一个几分钱的牛皮纸　　代觧决问题，会让消费者眼前－亮。　　2、稻香村的包装经济实恵，符合低碳生活，本着不浪费原则，完全为消费者考虑，打破　　了了现在的一种说法，卖包装而不是卖商品；　　3、符合低碳生活，可回收

7、再利用，起到了保护环境。　　4、纸袋外表正反面印刷的文字，传递了大量文化信息（比如说有元宵节的来历、汤圆的　　重量、食用方法、详细成分表、特别批注等内容）。　　四．价格　　由于果仁、糯米、糖等原材料价格以及动力成本上涨，什锦元宵由18元/800g/30个上　　调为20元/800g/30个，汤圆价格由元/袋上调为5元/袋。五产品服务按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想

8、为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观首先,“稻香村”的优质产品和优