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时间:2018-12-22
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观稻香村策划书 篇一:稻香村策划书 稻 香 村 汤 圆 营 销 策 划 书策划团队:团圆队 被策划客户:稻香村 策划书适用时间段:XX——XX年策划时间:XX年12月7日目录 前言 第一章产品分析 (一).口味 (二).品种 (三)包装 (四)价格 (五)产品服务按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘
2、扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 第二章市场分析 (一).市场规模分析 (二).企业形象分析 (三).市场特征分析 (四).市场供求分析 第三章营销目标 (一).战略目标 (二).财务目标 (三).市场占有率目标 (四).销售渠道目标确定 (五)营销群体目标扩展 第四章营销策略 (一)营销渠道的选择(二)4cs分析法 (三)营销方案的管理和控制附录:问卷调查前言这次“稻香村”的营
3、销策划,主要是为了解决其品牌定位的问题,该次策划,主要从四 大部分(即产品分析、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这四大方面) 来进行研究,并通过swot的分析方法来进行问题的深究,从而明确企业的现状与困境,理清 企业的发展战略,最终能为企业建立起品牌,从而推广出稻香村这个汤圆品牌。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市
4、、区有关会议精神,全面落实科学发展观 第一章.产品分析 产品是市场营销的首要因素,企业在整个市场营销活动中都离不开产品。 一.口味 1、北京稻香村在元宵生产中降低了白糖的使用量,首家添加了2种健康糖:海藻糖和 低聚异麦芽糖。海藻糖被誉为“生命之糖”,其能量低,可保持水分,能增加口感,是一种安全、 可靠天然健康糖。低聚异麦芽糖有降低食品甜度及改变其口感的特性。两种健康糖在降低了 元宵甜度的同时,使口感更好,且具有营养保健功能,更适合现代健康饮食的需求。 2、稻香村汤圆,很容易熟,外观也好看,而且汤清,口感好。 二.品种(具有代表性的品种
5、)品名:稻香村团圆 口味:300g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆180g红豆沙 汤圆 净含量:1020g品名:稻香村团团圆圆口味:300g黑芝麻汤圆300g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆380g红豆沙 汤圆按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 净含量:
6、1260g品名:稻香村如意好礼汤圆礼盒口味:180g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g红豆沙汤圆净含量: 720g(品名:稻香村五福献瑞汤圆礼盒口味:180g黑芝麻汤圆180g花生汤圆180g巧克力汤圆180g桂花汤圆180g红豆沙汤圆净含量:900g 三.包装 1、一代30个,20元,放在牛皮纸代中,在礼品包装泛滥的今天,一个几分钱的牛皮纸 代觧决问题,会让消费者眼前-亮。 2、稻香村的包装经济实恵,符合低碳生活,本着不浪费原则,完全为消费者考虑,打破 了了现在的一种说法,卖包装而不是卖商品; 3、符合低碳生活,可回收
7、再利用,起到了保护环境。 4、纸袋外表正反面印刷的文字,传递了大量文化信息(比如说有元宵节的来历、汤圆的 重量、食用方法、详细成分表、特别批注等内容)。 四.价格 由于果仁、糯米、糖等原材料价格以及动力成本上涨,什锦元宵由18元/800g/30个上 调为20元/800g/30个,汤圆价格由元/袋上调为5元/袋。五产品服务按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想
8、为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观首先,“稻香村”的优质产品和优
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