dopod多普达专卖店单店促销活动策划提案

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1、DOPOD多普达专卖店单店促销提案目录前言现状问题活动内容活动执行随着3G时代的到来，移动智能终端将深入社会生活的方方面面，信息从桌面到掌上过渡是全球发展的一个大趋势。DOPOD作为高端智能机的代言，必将引领3G时代通讯潮流。而如何通过DOPOD专卖店渠道加强3G时代和DOPOD关联度，拉升专卖店人气是2009年度需要关注的焦点……前言现状分析产品定位目标消费群销售渠道多普达的定位偏向于中高端，以数据和服务为导向，注重创造更高的附加价值。而S1问世，多普达产品定位由高端商务向时尚、活泼路线转变，以适应更广的消费人群。多普达的目标消费群从商务人士向年轻、女性等

2、人群蔓延，主要锁定在三个层面：1、时尚爱炫的年轻族；2、中高级白领阶层；3、高科技产品爱好者多普达销售渠道以专卖店销售为主、手机卖场等渠道为辅。虽然手机品牌专卖店路线将会像服装一样成为一种趋势，但目前手机卖场购物更符合国内消费者消费行为，因此需加以引导。专卖店手机卖场VSQUESTION门面大，识别度强，醒目、易被消费者关注。品牌多，供消费者选择余地大；品类档次齐全，符合消费者货比三家的消费心理。体系成熟、城市覆盖面广，已成为消费者购买手机的主要渠道。门面小，单个品牌、产品单一化。购物环境好，档次高，适合消费者深度产品体验。品牌专卖店必将成为中高端人群的消费场所，符合

3、发展趋势。专卖店人气不旺，销售压力大利用消费者好奇心理，深度吸引目标消费群，提升专卖店人气！DOPOD深度吸引消费者单店活动内容深度吸引消费者静态强化品牌特征提高门店识别度提供互动体验动态化强化品牌特征提供产品差异化体验门店促销对专卖店门面进行突出化装饰，增加关注度。以特殊化的体验模式，给客户以真机体验，以突出产品差异化。将可观的门店促销加以夸张的形式广而告之，能有效引起目标消费者关注发起与品牌相关联的特殊动太展示，迎合消费者好奇心理，提升消费者对专卖店关注率。以互动游戏的形式，搭建与消费者沟通的平台，增强消费者对品牌的好感。发起与品牌相关联的特殊静太展示，迎合消费者

4、好奇心理，提升消费者对专卖店关注率。如何深度吸引消费者3G时代的异形门头1名称：异形包柱表现形式：1、以“DOPOD做主3G时代”为主题，结合DOPODS700素材，设计一款夺目的异形包柱2、以元宵、情人节、感恩节为元素增加门店节日气氛以突出DOPOD专卖店，吸引人流。只有突出才能被关注！互动体验模式2名称：互动体验描述：以游戏互动的形式搭建与消费者沟通的桥梁，并以礼品馈赠提升消费者对品牌的认知度。表现形式：在DOPOD专卖店的门口开设节日娱乐专区，如导航飞行棋，猜灯谜等。优点：能吸引消费者主动接近品牌。导航飞行棋元宵灯谜会另类静态展示3名称：街头立体艺术描述：以绘画

5、的形式将产品以立体化的效果在街上展示表现形式：在DOPOD专卖店的门口铺设一块绘制DOPOD产品的地贴，以其逼真的立体效果来吸引消费者注意。并把门店促销信息附加在产品旁。如左图笔记本的街头艺术。优点：表现形式新颖，能引起消费者好奇心理，且与DOPOD时尚、活泼的新气质相符合。名称：动态行为艺术描述：以特别的装束，持另类的道具，用固定的表演动作展示一种概念。表现形式：在DOPOD专卖店的门口及专卖店附近100辐射圈设3G人4人组合，模仿迪斯尼巡演的形式，持“DOPOD做主3G时代”的门店指向牌，做酷游展示。优点：表现形式夸张，动态，能引起消费者注意。做主3G时代DOPO

6、D另类动态展示4DOPOD深度吸引消费者单店活动执行手册——小型促销方案活动时间活动地点活动形式门店内活动：2009年2月1日-3月1日；门店外活动：2月的周六、周日杭、宁、温DOPOD专卖店门店常规促销+单店另类促销（静态互动+礼品反馈式体验）活动概况场地效果图场地平面图游戏区DOPOD专卖店促销台搭建的游戏区促销员互动游戏导航飞行棋地贴道具：DOPOD导航功能的手机地贴一款；导航地图模式的飞行棋盘一块；手机造型的飞行棋子若干；骰子2套。规则：1、参与者掷骰子，按照骰子示意的数字行进，棋盘上有各类牛公仔的图像，“谢谢参与”、“再投一次”、DOPOD手机图片，游戏结束

7、以棋子所在的位置为准，在促销台兑换礼品。2、组织参与者进行导航飞行棋PK,谁先到达终点可领取额外纪念品一份。棋子骰子再投一次谢谢参与牛公仔DOPOD50元手机抵价券（供参考）流程促销员活动介绍消费者参与游戏礼品兑换处领取礼品券门店手机体验（1分钟演示）门店兑换礼品体验完毕物料配置：硬件一套游戏道具一套促销台一个促销员2名促销服装2套礼品100份/天小型配置预算活动单场预算：4323元（包括可重复利用的物料）THANKS