有创意策划书

《有创意策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观有创意策划书　　篇一：创意策划书　　“茶·印象”茶饮品连锁店　　创　　意　　营　　销　　策　　划　　书　　曼郭明波黄心悦徐珂团队名称：印象旅团队成员：王　　前言　　全球专业市场调研公司英敏特发布的这份报告数据显示，中国咖啡馆的数量从XX年的15898家上升至XX年的31783家，近乎翻番。而与咖啡馆迅猛发展形成强烈对比，茶馆的同期增量仅为4%。并且，至今没有任何一家茶馆品牌成为能与星巴克比肩的竞争者。如果每个中国人

2、每天一杯茶，茶产业或许会迎来新的春天。由此我们团队有了“茶·印象”茶饮品连锁店的idea。　　数据显示，12%来自城市的受访者称自己在过去一年中按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观“至少去过1次”咖啡馆，20%受访者表示“至少去过5次咖啡馆”，仅仅5%的人宣称自己“没有在任何一家咖啡馆消费过任何产品”。而相比

3、之下，尽管有七成的城市消费者表示有喝茶的习惯，但仅有两成城市消费者表示曾去过茶馆。为什么“茶”作为中国传统饮品却面临如此困境呢？我们团队对此做了调查与反思，我们得到的调查数据显示大部分中国人是喜爱并支持喝茶的，但茶馆存在诸如价格高等不足，如果国内茶馆、茶叶店还是继续奢侈路线、小众路线，势必丢失普通老百姓这一饮茶文化的推动者和主力军。茶座动辄二三百元一位、一盒高级冻顶乌龙茶要12万元等，这无疑是当今国内茶产业健康发展的极大矛盾，国内最庞大的老百姓消费群体喝不起茶，茶农茶叶卖不出去，大量茶商则陷入经营困难境地。，因此我们想到了以连锁店的形式销售茶饮品与茶点，将传

4、统文化与现代文明相结合。　　一位茶专家表示，“中国人习惯在家喝茶，但是如果有很好的场所喝杯茶，也是无法拒绝的。”，我们团队就是想打造这样一个场所。　　目录　　1.产品简介……………………………………………1　　2.当前的营销环境状况………………………………1　　（1）当前市场状况及前景分析　　（2）对产品市场的影响因素进行分析　　（3）存在的问题按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表

5、”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3.市场分析……………………………………………11　　（1）宏观环境分析　　（2）微观环境分析　　4.营销目标…………………………………………….17　　5.营销战略…………………………………………….17　　（1）营销宗旨　　（2）产品策略　　（3）价格策略　　（4）销售渠道　　（5）广告宣传　　6.费用预算…………………………………………….19　　7.方案调整…………………………………………….20　　一.产品简介　　“茶·印象”是一家以茶饮品与茶点为主要销售产品的连锁店，面

6、向各种不同层次的消费群体，走大众路线，为消费者提供一个很好的喝茶的休闲场所。价格亲民，找回茶产业丢失的普通老百姓这一茶文化的推动者与主力军，是国内庞大的老百姓消费群体喝得起茶。“茶·印象”不仅是一个连锁店也是一种文化象征，一种文化记号与标志。　　二.当前的营销环境状况　　1.当前市场状况及前景分析：按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会

7、议精神，全面落实科学发展观　　（1）当前状况：我国茶叶产量、国内销售、茶叶出口都处于历史最好的水平。主要得益于地方政府资金支持，茶叶企业改革不断深入，新的资本进入，茶叶新技术在茶叶生产中得到广泛应用，以及茶叶新产品的开发等，这些都为我国茶叶产业注入新的活力。　　据相关数据统计，世界茶叶80%产在亚洲。中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五大产茶国的茶叶产量占世界茶叶总产量80%。中国茶叶产量从XX年的万吨增长到XX年的万吨，增长了%。茶叶产值从XX年的90亿元，增长到XX年的155亿元，增长了%，是世界发展最快的国家，并且在XX年，我国茶叶产量超过印度，

8、重新夺回第一大产茶国地位，实现了以吴觉农为代表的近代