最完整品牌策划书格式内容

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观最完整品牌策划书格式内容　　篇一：品牌策划书格式内容　　品牌策划书格式内容　　一、前言（背景）　　二、行业市场环境分析　　1、全国市场现状分析；　　2、全国市场发展趋势分析；　　3、目标市场总体分析；　　4、影响市场波动的因素；　　季节因素；　　地域因素；　　政策因素；　　三、目标市场分析　　1、目标市场大小及潜力评估；　　2、目标市场现状；　　3、目标市场主要销售渠道；　　4、目标市场构成及细分；　　5、竞品铺货率情况

2、；　　6、竞品市场占有率；　　7、消费者指名购买率最高品牌；　　8、提及率最高品牌；　　9、首推率最高品牌；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　四、竞品分析　　1、主要竞争对手；　　2、潜在竞争对手；　　3、竞品质量分析；　　4、竞品价格分析；　　5、竞品包装分析；　　6、竞品渠道分析；　　7、竞品广告分析；　

3、　广告投入；　　媒体选择；　　诉求重点；　　表现形式；　　8、竞品促销分析；　　促销手段；　　促销力度；　　五、消费者分析　　1、消费者特征描述；　　2、消费者购买习惯分析；　　3、消费者需求点分析；　　4、消费者关注点分析；　　5、消费者消费心理；　　6、第一次购买动机分析；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　

4、　7、消费者品牌忠诚度分析；　　8、消费者对本品的印象和态度；　　9、消费者对广告的态度；　　10、消费者对促销的态度；　　11、消费者对购买地点的态度；　　六、品牌分析　　1、企业目前经营现状分析；　　2、品牌目前发展战略及运作策略分析；　　3、本品牌知名度及美誉度；　　4、本品牌目前市场情况及反映研究；　　5、本品在行业中的地位；　　6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；　　7、品牌建设问题点和不足之处；　　8、产品分析；　　产品类别分析；　　产品名称分析；　　产品特性分析；　　产品卖点分析；　　产品价格分析；　　产品渠道分析；　　产品促销分析；　　产品传播分析

5、。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　9、品牌SWOT分析；　　品牌优势；　　品牌劣势；　　品牌机会；　　品牌威胁；　　参照体系；　　七、战略设计　　1、品牌战略目标；　　2、近期、中期、远期发展方向；　　3、近期、中期、远期发展模式。　　八、品牌规划　　1、品牌核心价值定位；　　2、品牌文化定位；　　3、品牌

6、形象定位；　　4、品牌消费群体定位；　　5、品牌主要竞争对手定位；　　6、品牌发展策略；　　7、市场目标；　　8、产品策略；　　产品卖点提炼；　　产品细分策略；　　产品发展策略；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　9、定价策略；　　10、竞争策略；　　11、市场策略。　　九、品牌建设　　1、形象建设；　　品牌文

7、化形象包装方案；　　品牌视觉形象包装方案。　　2、渠道建设；　　渠道设计方案；　　渠道拓展方案；　　渠道促销方案；　　渠道管理方案。　　3、终端建设；　　终端促销方案；　　终端美化方案；　　终端管理方案。　　4、品牌传播；　　目标受众接触媒体情况及媒体习惯；　　传播目的；　　传播策略；　　诉求重点及广告利益点；　　传播形式；按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中

8、央、省、市