时尚女鞋营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观时尚女鞋营销策划书　　篇一：时尚女鞋营销策划案　　目录　　前言----------------------------------------------2　　市场概况------------------------------------------3　　欧妮雅品牌现状------------------------------------4　　产品

2、分析------------------------------------------5　　消费者分析----------------------------------------6　　竞争对手分析--------------------------------------8　　营销活动开展--------------------------------------9　　利润计算及活动预算-------------------------------15　　附录---------------

3、------------------------------16按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　欧妮雅鞋业CIS设计稿-----------------------------17　　前言按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入

4、开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　近些年石家庄的经济有了很大的发展，人民生活水平得到前所未有的提高，对物质生活的要求提出很大要求，已经不单单是满足于日常温饱，开始向更加深层的精神需求和心理需求转变，尤其是女性消费者，更加注意自己的外在形象，对个人装扮更是十分在意。今年来，石家庄的鞋帽市场消

5、费呈现高速增长，从最初的满足基本穿衣需求转向时尚和美丽的追求，市场上的各种款式也是层出不穷，尤其是在女鞋市场，竞争更是激烈，大家都想尽各种办法想从中获取较大的利润，鞋的各种款式和质量也是层次各异，知名的时尚女鞋，没品牌的低端市场产品。大家各有优缺点，占据着各自的目标市场。但是经过我们的前期调查，质量好、定位高端的产品一般价格较贵，对普通消费者来说有点奢侈；定位较低的产品价格较低但是质量一般，物美价廉的女鞋产品几乎没有，而根据大部分的女性消费者心理分析大家更是趋向于对价格低、质量好的产品进行追求。

6、如果市场上有这样一款产品将会受到众多女性消费者的青睐，获得成功，即使价格较低，但是巨大的销售潜力也会使企业获得巨大的利润。欧妮雅针对这种市场状况，开发了一系列女鞋产品，旨在以物美价廉取胜市场。现在我们针对石家庄的女鞋市场，开展一些列营销活动，以求在石家庄扩大销售，建立属于自己的知名女鞋品牌，获得客户认可，赢得自己的忠诚消费者。　　欧妮雅时尚女鞋营销策划案　　一、市场概述　　１、欧妮雅时尚女鞋引入期市场现状按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着

7、力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　在石家庄市场上，有各种各样的品牌和质量价格的以款式为卖点的时尚女鞋，他们或是以专卖店的形式，或是商场专柜，有些直接是夜市叫卖，大家针对着不同档次和追求的目标消费者。石家庄女鞋市场每年都有相当大的销售额，年轻女性消费者对鞋子的消费也在逐年增加，市场潜力巨大。但是目前这些鞋子生产商对目标消费市场变化和

8、设计潮流触觉逐渐敏锐，不断推出各种款式的针对年轻女性消费者的鞋子产品，致使市场上的鞋子款式不断推陈出新，这给我们产品的引入加剧了压力。大家的产品在售后服务上也有很大的区别，有些售后服务较为完善，有些服务一般，售后服务作为产品销售的一个重要部分，能够对品牌的形成和传播起到至关重要的作用，我们要想在石家庄做出自己的品牌，就必须分析竞争对手的售后服务状况，并且我们的产品必须具有足够吸引人的全新卖点，而且采取的营销活动也要足够吸引目标受众，这样才能引起消费者注意。而本公司则针对这一问题对产品样式进行仔细