新百伦鞋子网站策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观新百伦鞋子网站策划书　　篇一：新百伦营销策划案　　《新百伦》营销策划案　　　　班级：宝胜定制2班姓名：李思琪学号：指导教师：李宏林、孔孟剑　　王东波　　目录　　第一部分：产业分析与管理　　一.营销环境分析　　（一）、宏观环境分析　　（二）、微观环境分析　　二.消费者分析　　三.产品分析　　四.竞争者分析　　第二部分：营销策划分析　　一.活动创意说明　　二.营销活动策略　　第三部分：媒介推广策略　　

2、一.媒介诉求　　二.媒介表现　　三.媒介策略按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　第四部分：费用预算　　第五部分：预测评估　　《新百伦》策划案　　前言：　　新百伦Newbalance1906年建立于美国波士顿，1972年，NewBalance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和

3、两种高度的鞋面。NewBalance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。一直以来，新百伦NewBalance公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，NewBalance已成为复古与创新的完美代表。　　第一部分：产业分析与管理　　一．营销环境分析　　（一）、宏观环境分析　　1.机会分析　　（１）新百伦目前的店铺正在迅速扩张，从XX年到XX年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1

4、600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长，对于时代的与时俱进新百伦进击韩剧热潮。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（２）通过一系列的新广告和大量的线下推广，提供给中国顾客关于品牌的更多认知，如今媒介传播更加拉近消费者。　　2.威胁分析　　（1）知识产权保护不利，盗版和仿冒仍然

5、严重，尤其是在中心城市以外的市场，在络渠道中，盗版现象更加严重。产品甚至自建电子商务平台售假。　　（2）国外主要竞争品牌目前市场份额巨大，市场领先品牌耐克和阿迪在大陆市场的年销售额已经超过百亿。　　（３）国内新兴品牌也正在崛起，并在３线、４线城市积攒充分实力后开始像中心城市开设店铺，争夺更大的市场份额。　　（二）、微观环境分析　　1.优势分析　　（1）新百伦对品牌的定位非常准确，专做舒适的鞋，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害，同时又有强大的购买力和品牌的忠诚度。　　（2）新百伦是一个有超过百年历史的

6、美国品牌（创立于1906年）。创立年份比新百伦早的只有锐步，目前新百伦作为一个主要专注于跑步运动的品牌，深受众多成功知名企业家以及政坛人物的钟爱，所以新百伦还有个绰号叫做“总统鞋”。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　2.劣势分析　　（1）进入中国市场时间晚，虽然新百伦早在1995年就来到

7、中国市场，但一直没有足够重视市场，投入资源做推广无法大力开拓市场。新百伦真正开始大陆市场是XX年，此时比阿迪、耐克等国际品牌进入中国市场晚了超过10年。　　（2）营销方式过于低调，几乎看不到电视广告和其他的宣传方式，在新兴市场消费者中的接受速度慢，不利于开拓新的市场。（从80年代起，就一直遵循不清明星代言品牌的推广原则），所以新百伦在知名度上面远远低于市场其他领先品牌。另一方面，新百伦没有充分了解中国大陆运动品消费者和美国其他成熟市场的区别。　　（3）新百伦在产品方面严重失衡，作为一个运动品牌，过于重视鞋类产品，忽视服装和配件。XX年全年在上

8、海和北京的新百伦直营店销售数据3大产品分类的占比为：鞋83%，服装15%，配件2%。　　二．消费者分析　　（一）、２０岁左右的顾客，虽然大多数没有自由收入，但购买力