康师傅策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观康师傅策划书　　篇一：康师傅策划书　　目录　　一、团队介绍·····················2　　二、参赛目的·····················2　　三、产品介绍·····················3　　四、营销对象·····················4　　五、市场分析·····················5　　a)当前市场状况　　b)SWOT分析　　六、营销创意············

2、·········7　　a)营销观念　　b)营销策略　　c)市场战略　　d)营销渠道按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　七、团队人员分工·················11　　八、经费结算·····················12　　九、调查问卷·················121　　一、团队介绍　

3、　我们的队伍是一个充满着激情，快乐和正能量的团队！这里，有四个刚刚步入大学，懵懵懂懂的青涩少年，还有两个已经渐渐成熟，可以独当一面的大二学长。Summer～夏天，这是我们团队的名字，也代表着我们对待本次大赛如火的热情。XX年的夏末，我们几个来自五湖四海的孩子相遇在了合师，这个夏末，我们几个互不认识的少年相聚在了同一个组织，也就是在这个夏末，我们一起决定组团参加合肥师范学院经济与管理学院举办的营销创意策划大赛。我们希望，我们在合师的四年里，都可以像现在一样，对事情都有火一样的热情，热爱合师像我们热爱夏天一样永不改变！　　热情的夏天，hotsummer，我们与康师傅

4、一起，带给大家清凉一夏！　　二、参赛目的　　作为大一年级新生，对大学生活还不是太适应，我们满腔按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　热情积极参加各类活动，锻炼自己的各项能力。所以参加了这次的营销创意大赛。希望在这次活动中能得到以下的锻炼：　　（一）、在外出销售的同事多熟悉这个城市和周边环境。2　　（二）、在写策

5、划书时学习和提高自己写策划书的能力。　　（三）、能了解社会，积累社会经验，找出自己的不足并弥补，为以后进入社会打下基础。　　（四）、在活动过程中增强团队意识、团队合作能力和团对凝聚力并学会如何处理好与队员同学之间的关系。　　三、产品介绍　　康师傅饮料是独具奇特的产品，康师傅饮料的成功不仅限于他本身饮料的特质。更是一路来对大家的承诺、服务。康师傅饮料就像一种生活，是用来经营的，而不是用来计较的。康师傅的诚信，是用来沉淀的，而不是用来挑战的。康师傅饮料在渠道变革中发展。　　康师傅饮料产品有：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、康师傅果汁、康师傅

6、矿物质水、康师傅酸梅汤等。　　康师傅冰茶给人冰力十足的感觉，明星代言打造出运动、音乐气息、动力十足的冰茶饮料。让很多消费者感受到有活力的生活。　　3按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　康师傅劲凉冰茶就是年轻动感、时尚酷炫、自我、个性化的发展。这样易取的年轻族群的接受和认同。　　康师傅绿茶给人感觉就是清凉、解渴

7、营养健康。所以他的消费对象主要是注重生活质量、具有健康消费意识的年轻人。康师傅绿茶有许多健康的元素。能让人心情轻松愉快并感染周围的人。　　康师傅茉莉清茶采用茉莉花为原料，口味是淡雅低糖。茉莉花清茶有很多情感性利益点：悠闲放松、怡然自得、清新雅致，让我们体验生活新情趣。正是因为他的品牌个性，所以消费群体主要是学生或年轻的上班族。他们大多是亲切自然柔和细腻的形象。　　康师傅果汁有康师傅橙汁、水蜜桃汁、水晶葡萄。康师傅品牌核心价值就是好喝，给人情感性利益就是好玩有趣并且和家人分享幸福。康师傅果汁的喜爱者也是生活中的普通人感受和期待幸福的生活。　　四、营销对象　　康师傅

8、饮料系列包含多种产品，康