广告店策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观广告店策划书　　篇一：一份完整的广告策划书(大纲)　　一份完整的广告策划书　　（仅提供各部分的要点参考）　　封面　　一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。　　公司及广告策划小组名单　　在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。　　目录　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划

2、书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。　　前言　　前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面

3、落实科学发展观　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为许策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。　　这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长，以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。　　正文　　第一部分市场分析　　这部分应该包括广告策划

4、过程所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。　　撰写的思路是：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。　　一、营销环境和行业分析　　这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“

5、平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　性。环境因素不可能也不需要全部罗列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择哪几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。　　（1）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素　　1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势　　总体的经济形势　　总体的消费态势　　产业的发展政策　　2）市场的政治、法律背景

6、　　是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场　　是否有有利或不利的法律因素可能影响产品销售和广告　　3）市场的文化背景　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处　　这一市场的消费者是否会因为产品不符何其文化而拒绝产品　　（2）市场营销环境中的微观制约因素　　企业的供应商与企业的关系　　产品的营销中间商与企业的关系　　（3）市场概况　　1）市场的规模按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重

7、要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　整个市场的销售额　　市场可能容纳的最大销售额　　消费者总量　　消费者总的购买量　　以上几个要素在过去一个时期中的变化　　未来市场规模的趋势　　2）市场的构成　　构成这一市场的主要产品的品牌　　各品牌所占的市场份额　　市场上居于主要地位的品牌　　与本品牌构成竞争关系的品牌是什么　　未来市场构成的变化趋势如何　　3）市场构成的特性　　市场有无季节性　　市场有无暂时性　　市场有无其他突出的特点　　4）行业的市场运行模式　　（4）营销环境分析总结　　1）机会与威