乔丹营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观乔丹营销策划书  篇一:Nike营销策略策划书  市  场  营  销  原  理  ——关于Nike公司的市场营销战略分析报告  目录:  一、公司介绍  1、成立背景  2、基本信息  3、销售状况  二、Nike的STP战略  1、市场细分(marketsegmentation)  (1)人口细分  (2)心理细分  (3)行为细分  2、目标市场选择(markettar

2、geting)  3、定位(positioning)  (1)差异化战略按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  (2)价值主张  三、评价  一、公司介绍  1、成立背景  1962年,比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司,主营体育用品。197

3、2年,蓝缎带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练,后来,他和校友奈特携手并肩,同舟共济,使得耐克公司不断发展壮大。如今,耐克公司的经营活动遍布全球六大洲,旗下的员工达到2XX人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员捷径100万人。耐克公司明白到,只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品,所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。正因为耐克公司强调产品的质量,所以在世界国际商场上,耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。  2

4、、基本信息  公司名称:耐克  外文名称:NIKE  总部地点:美国俄勒冈州波特兰市  成立时间:1972年  经营范围:运动用品制造商按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  公司性质:上市公司  公司口号:永无止境  员工数:1000  标志寓义:速度、动感、轻柔  雇

5、员:44,000(XX)  签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等  3、销售状况  耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。XX鞋类总收入亿美元,衣服为亿美元,户外装备总共是收入是亿美元,全球品牌店收入为亿美元  XX-XX总利润  XX:亿美元  XX:亿美元  XX:亿美元  XX:亿美元  XX:亿美元  XX:亿美元  二、Nike的STP战略  1、市场细分(marketsegmentation)  (1)人口细分按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活

6、动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观  是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体,因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别,形成一个个有差别的消费群体。不同消费群的偏好、购买力和需求重点不同,同一消费群中的不同消费者,既有共性,又有特性和差别,但其共性大于特性。  Nike公司主要按性别、年龄、运动类型来细分市场。  年龄:nike将主要市场

7、指向年轻人,年轻人热爱运动,追求时尚,品牌认可度较强。运动类型:有篮球鞋,鞋,足球鞋,跑步鞋,休闲复古鞋等等。  性别例如:nike对女性市场的细分  在XX年前,耐克所用的女鞋模型只是简单的比男性小一号。XX年耐克开始按照女性的脚型来做女鞋。经过对几百张激光扫描的男女脚部样片进行对比实验,研究人员发现,女性的脚部要比事先预计的更为瘦小。大部分女性的脚形是脚后部呈圆锥形过渡到脚跟,仅仅达到AA级在美国一份媒介类杂志所做的关的宽度。此外,女性的脚弓要比男性更于女性品牌调查中,耐克女性运动鞋高也更长一些。耐克把原来运动鞋脚掌

8、部分保持C级而脚跟部分采用B级宽度的设计改排名为第八,位于一些世界知名变为更适合脚掌生理特征的形状。这样时尚女装之后。运动中可能导致水泡甚至脚部受伤的现象就不存在了。按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的

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