乔丹营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观乔丹营销策划书　　篇一：Nike营销策略策划书　　市　　场　　营　　销　　原　　理　　——关于Nike公司的市场营销战略分析报告　　目录：　　一、公司介绍　　1、成立背景　　2、基本信息　　3、销售状况　　二、Nike的STP战略　　1、市场细分（marketsegmentation）　　（1）人口细分　　（2）心理细分　　（3）行为细分　　2、目标市场选择（markettar

2、geting）　　3、定位（positioning）　　（1）差异化战略按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（2）价值主张　　三、评价　　一、公司介绍　　1、成立背景　　1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。197

3、2年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练，后来，他和校友奈特携手并肩，同舟共济，使得耐克公司不断发展壮大。如今，耐克公司的经营活动遍布全球六大洲，旗下的员工达到2XX人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。耐克公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。正因为耐克公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。　　2

4、、基本信息　　公司名称：耐克　　外文名称：NIKE　　总部地点：美国俄勒冈州波特兰市　　成立时间：1972年　　经营范围：运动用品制造商按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　公司性质：上市公司　　公司口号：永无止境　　员工数：1000　　标志寓义：速度、动感、轻柔　　雇

5、员：44,000(XX)　　签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等　　3、销售状况　　耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。XX鞋类总收入亿美元，衣服为亿美元，户外装备总共是收入是亿美元，全球品牌店收入为亿美元　　XX-XX总利润　　XX:亿美元　　XX:亿美元　　XX:亿美元　　XX:亿美元　　XX:亿美元　　XX:亿美元　　二、Nike的STP战略　　1、市场细分（marketsegmentation）　　（1）人口细分按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活

6、动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体，因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别，形成一个个有差别的消费群体。不同消费群的偏好、购买力和需求重点不同，同一消费群中的不同消费者，既有共性，又有特性和差别，但其共性大于特性。　　Nike公司主要按性别、年龄、运动类型来细分市场。　　年龄：nike将主要市场

7、指向年轻人，年轻人热爱运动，追求时尚，品牌认可度较强。运动类型：有篮球鞋，鞋，足球鞋，跑步鞋，休闲复古鞋等等。　　性别例如：nike对女性市场的细分　　在XX年前，耐克所用的女鞋模型只是简单的比男性小一号。XX年耐克开始按照女性的脚型来做女鞋。经过对几百张激光扫描的男女脚部样片进行对比实验，研究人员发现，女性的脚部要比事先预计的更为瘦小。大部分女性的脚形是脚后部呈圆锥形过渡到脚跟，仅仅达到AA级在美国一份媒介类杂志所做的关的宽度。此外，女性的脚弓要比男性更于女性品牌调查中，耐克女性运动鞋高也更长一些。耐克把原来运动鞋脚掌

8、部分保持C级而脚跟部分采用B级宽度的设计改排名为第八，位于一些世界知名变为更适合脚掌生理特征的形状。这样时尚女装之后。运动中可能导致水泡甚至脚部受伤的现象就不存在了。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的