王传鹏基于“互联网”的企业品牌资产发展战略研究

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1、2015届毕业生毕业论文题目:基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究院系名称：设计艺术学院专业班级：艺术设计F1205班学生姓名：王传鹏学号：201225020202指导教师：杨勇教师职称：讲师2015年05月07日II摘要普遍的理解互联网就是通过科学信息技术来达到人与人，人与物，物与物三者之间的信息链接交流，运用数据流动实现互联网价值。互联网发展的三个进阶，1：基础的单个系统的数字之间的交流；2：网络信息系统之间的网络智能化；3：互联网与各业深度融合。而“互联网+”是个大融合的代名词。“互联网+”重构了商业时代。首先重构很多传统行业，如在传媒产业方面重构对信息

2、的整合与分散方式的重构：各种门户网站、百度和微博、公众平台在信息层上对现有的传统媒体行业进行重构。汲取和传播信息的途径的重构，个人可以通过博客、微博、微信表达自己，脱离了传统的纸质媒体。“互联网+”重构供求关系。因为传统行业与互联网跨界整合后，不但改善了效率，而且在供求两方面发挥效用，从而建立新秩序，创造了新的消费场所。针对这样的情况，本文试图围绕基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究这一课题，在对当前网络大环境、互联网行业现状、企业现行市场营销策略认识的基础上，着重以品牌资产的建构模式探讨了“互联网+”时代企业资产建立提升及战略发展的问题，从而更加有效地提出改

3、善现互联网大趋势下企业营销现状的建议，进而达到提升企业营销效果，构建企业品牌资产发展的目的。通过研究，得出结论如下：第一、“互联网+”时代成为企业的品牌资产建立及战略发展极其重要的时代。第二、企业在网络营销理念、策略、安全、人才方面仍有待提高。第三、企业要提升品牌资产建立及战略发展效果可加大产品营销人格化，差异化，信息化，并加大移动端推广和用户体验。关键词：互联网；品牌资产；阿里；发展II目录1.绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义11.3相关文献综述22.企业品牌的研究的相关理论基础22.1企业品牌的特点22.2企业品牌资产发展传统战略32.3小结43.“互

4、联网+”是一种融合53.1“互联网+”行动计划的实施背景53.2“互联网+”行动计划的基本涵义63.3“互联网+”实施思路64“互联网+”时代下的阿里企业品牌战略84.1阿里踏足影视传媒行业84.2互联网医疗规划84.3开展体业谋划94.4深入农村电商94.5互联网大数据95.“互联网+”时代下的企业品牌资产提升105.1“互联网+”时代下的思维观念115.2快速建立企业的品牌125.2.1企业人格化135.2.2为目标人群代言135.2.3产品差异化145.2.3加大移动端推广和用户体验15结论15致谢16II1.绪论1.1研究背景互联网时代因为信息传播快，技术不

5、断更新以及在社会中运用越来越广泛等特点，传统企业管理模式在逐渐的改变，由此“互联网+”的模式产生。因为“互联网+”战略的提出，企业管理的流程随之更新，是现下互联网时代的新型经济形式。“互联网+”模式将传统经济逐渐向着网络形式转变，释放了企业经济实力。“互联网+”模式下企业经济类型主要分为虚拟经济，交互经济，平台经济三种。虚拟经济并不是虚幻的经济形势，他的实质上是一种线上经济，例如，线上市场中的新闻、游戏、云音乐以及电子现金等产品，由于成本上比较低，收益效率较高，替代了实体产业。实现用户对于产品交互体验方面，互联网在这一方面的运用更明显具有优越性。实现用户在产品上的真

6、实交互，首先倡导消费者参与产品的设计，咨询其想法意见，收集用户对于企业产品的使用反馈。在互联网中衍生出平台化的经济模式，例如应用商店，电商等模式，这些平台具有在建立较简单，发展规模不受到环境和市场经济发展体制的约束。不但降低用户成本，同时满足用户的实际需求。1.2研究目的和意义现互联网时代下的企业管理中存在最大问题在于企业管理者互联网思维落后，思想观念更新不及时，导致企业在互联网时代经济市场中的发展受到了限制。虽然目前有很多互联网公司在实现现代化的形式，但是没有改变核心，没有真正认识到互联网企业管理模式的真髓，只是模仿了国外先进企业的发展轨迹，不基于企业的当前状态。

7、因此，在我国的互联网企业管理中出现了模式化现象。例如，传统企业中没有新一代的员工，对于互联网的使用扔按照老一套的方式来进行管理。如果传统的企业管理形式不能跟着时代发展的步伐，没有适时的采用先进的互联网技术，将会使企业严重亏损。32“互联网+”是一种新型的的经济模式,即通过优化互联网生产要素将互联网的新成就和经济社会相融合,实现实体经济的突破性新发展,发展成多以互联网为起点的经济发展趋势。本文研究以“互联网+”为基础的企业资产发展的运营计划和发展态势，对开展企业品牌的迅速发展具有一定的使用价值和实践意义。1.3相关文献综述“互联网+”行动计划是由政府提出的一种全新