晋祠旅游景区营销策略分析毕业论

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1、毕业论文山西省晋祠旅游景区营销策略分析霍旭112094235学生姓名：学号：经济与管理系系部：市场营销专业：郭秋云（讲师）指导教师：二Ｏ一五年六月诚信声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日山西省晋祠旅游景区营销策略分析摘要：随着经济的发展，社会的进步，旅游已经成为一项平常的活动。旅游者可以从各种各样的渠道中获取信息，也可以从平时的旅游中

2、积累经验，旅游业已经日渐成熟化。旅游业的竞争变得越来越激烈，营销已经成为景点运营过程中重要的一部分。首先对国内外关于旅游营销策略研究的相关文献进行了搜集和整理，主要通过资料收集、访谈法和问卷调查等方法。以4P理论为基础，对晋祠的营销现状进行分析，从产品、价格、渠道、促销策略分析晋祠的营销情况，指出了晋祠目前营销匮乏并且不受重视的现状，并提出相关建议。关键词：晋祠，营销策略，旅游营销，营销组合MarketingSstrategyAnalysisforShanxiProvinceJinciTempleTour

3、ismScenicAbstracts：Withthedevelopmentofeconomyandtheprogressofthesociety,tourismhasbecomeausualactivity.Touristscouldgetinformationfromavarietyofchannels,andaccumulateexperiencefromtheusualtourism,tourismhasgraduallymatured.thecompetitionoftourismisbecomi

4、ngmoreandmorefierce,marketinghasbecomeanimportantpartoftheprocessoftheattractionsoperations.First,collectingandorganizingtherelevantliteratureontourismmarketingstrategyresearch,itmainlythroughinterviewsandquestionnairesandothermethods.by4Ptheory,throughpr

5、oduct,price,placeandpromotionstrategytoanalyzethemarketingsituationofJinCiTemple,inthesametimetopointoutthecurrentmarketingscarcityandneglectedsituation,andtomakerelatedrecommendations.Keywords:JinCiTemple,MarketingStrategy,TourismMarketing,Marketingmix目录

6、1背景11.1研究背景11.2研究意义21.3研究方法22理论综述22.1营销22.2营销策略32.2.1产品策略32.2.3渠道策略42.2.4促销策略43山西晋祠营销策略分析43.1山西晋祠简介43.2山西晋祠营销状况分析43.2.1山西晋祠营销策略访谈情况分析53.2.2山西晋祠营销策略问卷分析53.3晋祠开展营销的必要性83.3.1晋祠本身需得到保护93.3.2晋祠旅游形象需要改变93.3.3晋祠文化内涵需要挖掘93.4山西晋祠的营销策略实施建议103.4.1产品策略建议103.4.2价格策略建议

7、103.4.3渠道策略建议113.4.4促销策略建议114总结12参考文献13附录一15附录二17太原工业学院毕业论文1背景1.1研究背景旅游业作为一项极速发展产业，呈现出蓬勃发展的态势，这与社会的发展，经济的进步是分不开的。人们在物质文化方面的的极大发展，促进了对精神文化的需求，人们已经不局限于在居住地的休闲娱乐，越来越多的人青睐于旅游的方式来消闲，旅游不仅可以放松一下自己，缓解压力，解除疲劳，也可以看看这大千世界，开拓视野，读万卷书不如行万里路。现在的人们工作压力越来越大，在闲暇的时候都希望能换个环境

8、换个心情。每逢周末、节假日，旅游成为人们重要的休闲方式。同时，我国交通基础设施的建设为旅游提供了基础，交通不再是制约旅游发展的瓶颈。山西省由于其独特的地理位置，悠久的历史，形成了极为丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。五岳恒山，太行山，黄河的自然景观；武当山，五台山的宗教文化；大槐树和尧庙的根文化；极具历史人文气息的平遥古城和乔家大院。当然，还有晋祠，它是是我国珍贵的历史文化遗产，是西周至清代几千年历史的沉淀，记录着我国古代的祭