《徐福记广告策划》word版

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1、徐福记儿童巧克力广告策划书广告理论与策划课程论文班级：管理工程学院营销071姓名：学号：3070504139同组者：类别投放媒体时间费用（元）报纸杂志大江晚报六个月60000动漫世界三个月14000电视芜湖少儿电视台六个月100000户外广告路牌灯箱交通工具一年85000网徐福记网站一年4700011络Pop广告店内广告三个月24000合计330000巧克力市场调查———徐福记市场状况研究策划书一、调查意义和目的：以消费者为对象，通过对消费者的购买习惯、巧克力市场的竞争现状、顾客的需求、消费者对现有产品的满足度的调查。掌握本品牌及竞争品牌的市场态势。为徐福记在芜湖地区的市场推广制定正确的市场策

2、略以进一步满足消费者需求，扩大销售规模，提高市场占有率，提供必要的数据支持。二、研究内容：1.购买行为调查：——消费者购喜欢什么口味的巧克力（WHAT）——消费者何时购买（WHEN）——消费者何处购买（WHERE）——消费者如何购买（HOW）112.产品和影响因素调查：——消费者观念对消费者购买的影响程度——影响消费者购买考虑的最主要因素——产品现场推广对消费者购买的影响程度——风格对消费者购买的影响程度3.品牌调查：——巧克力品牌知名度测试——品牌对消费者行为影响程度测试——巧克力品牌认知度测试——巧克力品牌满意度测试4.广告信息调查：——消费者获取信息的主要渠道——消费者获取休闲服装信息的

3、主要渠道——目前巧克力信息的主要传播点等5.样本的构成调查（信息调查）：——抽样样本的用于消费水平构成——抽样样本的年龄构成——抽样样本的职业构成——抽样样本的性别构成等三、调研方法1、巧克力购物场所普查范围112、样本量3、抽样方法4、数据搜集方法5、数据来源6、数据采集内容7、质量控制（一）、调查范围1、采用随机抽样法对商业区消费者进行问卷调查2、巧克力消费区域主要集中在专卖店、新百、华亿、沃尔玛等大型零售场所，所以我们主要针对这些地区的竞争品牌及这些地方的销售情况进行调查。（二）抽样方法据估计，芜湖市区巧克力消费人群采用抽样调查的方式进行街访。但在保证抽样调查结果的连续性和可比性方面存在

4、以下的问题需要解决:1、抽取样本的随机性2、例如某品牌现场的促销活动参与消费者进行问卷调查3、巧克力销售的特殊性，例如情人节，圣诞节等节假日促销活动可以在短时间内可以吸引更多的消费者，从而影响调研结果。（三）数据来源街坊问卷信息统计（四）数据采集内容11⊙消费者购买产品的主要影响因素⊙广告推广方式和推广活动对顾客的吸引力⊙消费者的品牌认知度⊙消费群体的年龄和消费水平结构（五）质量控制1.数据来源的必须按照设计所述方式获得。2.调研过程中，不可避免可能会有部分样本因为消费者的个人因素导致样本的不完整性，此类样本作废。3.每期样本复核总量不低于30%，且保证为随机抽取。4.各样本数据需经过项目负责

5、督导的二次审核方可以正式录入数据库，审核内容包括数据的完整性及各品牌与上期数据对比的差异性，若差异过大，则检查相应品牌本期监测期间的促销活动。若没有促销活动，则由督导直接与被调查者取得联系以获取差异原因。若与稽核的真实性、准确性原则相违背则作为废卷处理。四、研究结果的运用●本品牌市场知名度检测●把握现巧克力市场竞争态势●针对市场制定真确的广告策略●开展具有针对性的品牌推广策略11五、研究流程第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制800份。第四阶段：实施阶

6、段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。六、经费预算1、打印调查问卷800200元2、打印策划书、调查报告10元七、研究期限以六月为例：街坊收集数据一二三四五六日12345678910111213111415161718192021222324252627数据审核/录入282930撰写并提供市场调查报告调研问卷（街访）[督导填写]问卷编号：__________[访问员填写]访问日期：201[]年[][]月[][]日被访者姓名_________________家庭住址：__

7、______(市)_______（区）________________________________________家庭电话__________________单位电话_________________手机________________[一审填写]问卷验收签名______________[二审填写]问卷复核签名_______[编码员填写]编码员签名_________编码情况：1---部分2--