《创意营销策划书》word版

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1、创意营销策划书SUCCESs团队金孔雀温泉度假村目录一、团队管理二、营销整体思路三、提要四、市场营销定位五、背景和现状六、机会和问题分析七、目标八、营销策略九、损益预测十、控制18创意营销策划书SUCCESs团队金孔雀温泉度假村一、团队管理1、团队名称：SUCCESs创意打动人心的力量，或许就是源于idea整合的那一份力量。我们的团队名称是源于《让创意更有粘性》一书，就是“SUCCESs”：简约(Simple)，意外(Unexpected)，具体(Concrete)，可信(Credible)，情感(Emotional)，故事(Stories)。并且

2、success本身也有很好的寓意，它意味着成功。2、团队口号：用创意打动人心，点亮生活。目前这个社会最有竞争力的无疑是创新，是创意。很多人习惯了一成不变的生活，但是希望去改变，去用创新来使生活变得更加有趣。他们从内心渴望新奇的事物。所以我们团队致力于用创新来使他们享受生活，体验生活的乐趣。3、团队成员简介团队成员是由安徽师范大学经济管理学院市场营销系的4名同学组成。分别是赵海霞，郑红霞，刘旋，柳怀弯。因为专业均是市场营销，所以对于市场具有敏锐的观察力并且对于营销拥有一些经验。以下是团队个人信息.赵海霞102104066市场营销18255352743

3、组长郑红霞102104067市场营销18226798387组员刘旋102104076市场营销18725538850组员柳怀弯102104029市场营销18233373520组员18创意营销策划书SUCCESs团队金孔雀温泉度假村二、营销整体思路优化组织结构整合利用资源建设营销网络提升品牌形象三、提要我们团队在前期对金孔雀温泉度假村做了比较详细的市场调查,针对这几年它的发展环境、潜力等做了详细的调查和报告。针对目前的情况,我们为它做了详细的营销策划。我们对于金孔雀温泉度假村所做的营销策划主要是从人的情感需求出发，其中也包括了价格促销、渠道促销等策略相

4、结合的方式，目的是提高金孔雀温泉度假村的知名度和扩大客源，提高销售额和市场占有率。四、背景和现状改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。据国家统计局,2010年国内出游人数达21.0亿人次，国内旅游收入12580亿元，增长23.5%.随着18创意营销策划书SUCCESs团队金孔雀温泉度假村社会经济的不断发展，我国城市生活节奏不断加快，都市人群心理压力不断加重，人们亟须自由空间释放心理压力，享受健康生活。同时

5、，我国居民消费结构在逐渐升级，消费性质在日益变化，消费观念也在悄然改变。居民对物质层面的消费比重在不断减少，而对精神层面的消费比重在不断增加，居民的消费从生存资料消费为主逐渐转向为发展资料与享受资料的消费。旅游成为人们放松的重要方式，而在旅游中，传统的旅游观光降温，新兴生态、休闲度假游日益兴旺。新兴旅游产品含括：农业旅游、生态、康体、休闲、度假，这样的项目多设在近郊区或远郊区，使得这些地方的旅游市场，旅游经济日渐旺盛。郊区环境幽静，空气清新，乡土气息浓厚，这种回归自然的度假圣地，让久居城区的旅游者产生一种美好的向往和特别的偏爱。温泉这些年越发成为人

6、们热衷的休闲度假的优先选择。温泉旅游从第一代简单的洗浴，发展到至今包容了：休闲、康体、养生、娱乐、会务、商务等多种功能于一体第四代全新概念的温泉旅游文化，使以温泉度假项目为主题的旅游经济发展空间更加广阔。温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。五、机会和问题分析1、区域宏观环境分析随着人们生活水平的日益提高和闲暇时间的增多，旅游业正成为当今世界最具生机活力、永不衰落的“朝阳产业”，成为经济增长的新“亮点”。改革开放以来，我国旅游业已经实现了连续20多年的持续、快速发展，旅游业在国民经济中的地位和作用日益增强，国内旅游人数和效益指标有了百倍以上的增长，国

7、际旅游各项指标比1978年有了四五十倍以上的增长，实现了从“资源大国”到“亚洲旅游大国”的历史性跨越。随着小康社会的到来，我国旅游发展格局和态势正在发生着深刻地变化，从“观光时代”向18创意营销策划书SUCCESs团队金孔雀温泉度假村“休闲度假时代”转变，人们的休闲时间也越来越多，传统工作和休闲概念已经逐步地模糊，人们也更加注重文化精神的消费与追求，这种变化大大刺激了休闲度假旅游的发展，休闲消费已经成为我国旅游业新的增长点。追求保健、享受健康，已逐渐成为一种社会时尚，是现代旅游发展所追求的核心价值。休闲保健旅游主动顺应了人们旅游观念的改变和对健康的

8、追求，拓展了旅游方式，丰富了旅游的内涵，是第二代旅游发展的一个重要方向。对于汤池,城镇经济实力日记增强,城镇建设日新月异，