美文毕业论文,标志设计：由标志设计趋势引发的视觉心理的探析

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1、根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。美文毕业论文,标志设计：由标志设计趋势引发的视觉心理的探析　　美文毕业论文,标志设计：由标志设计趋势引发的视觉心理的探析　　一、前言　　如今，在品牌印象和企业形象识别的诸多因素中，标志作为核心的因素，在社会消费大众心目中就是企业、产品和服务品牌的同义词，这让企业经营者不得不结合时代的变化和大众的审美需求来考虑自身标志的存在价值。因此每年都有世界知名品牌公司更换新的标志或者出现了一些设计形式超前的标志，从中我们可以了解标志设计的新趋势，并分析由此产生的视觉心理效应，这能让我

2、们对标志设计有一个理性认识，为今后的设计活动提供一个新的视角。　　本文主要从标志设计的演变过程和趋势来进行视觉心理的探析。　　二、从老牌企业标志设计的演变过程来分析视觉心理　　从图形类标志演变成文字标志的视觉心理探析意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　对于很多世界名牌的标志设计并非从一开始就如我们今天看到的文字图形效果，而是经过了演变发展得来的，为的是能适应时代背景、市场发展的需要和大众的审美需

3、求，同时也是建立企业与大众之间新的沟通。如Kodak和微软等品牌标志它们的演变过程，我们不难发现演变的趋势以文字图形为主，设计风格简洁明了，没有过多的附加图形存在于整体标志中，相对于图文混合更有利于视觉上的识别记忆。对于以文字为主的名牌标志演变，除了在传达企业理念上有新的体现外，在设计上更加注重人的视觉心理。比如联想在03年将旧的图形标识Legend换成单纯的英文标志Lenovo，新的标识是联想走向国际化的体现，也是“创新联想”品牌理念的体现。在新标图形的视觉上也符合现代人的审美需求，标识字体属于现代印刷字体，整体简洁明了，字体没有多余的装饰，使字体显现出更加清晰的轮廓，更有利于识别记忆，而整

4、体标志字体以一定的角度向右倾斜，可以在视觉上起到引导作用，符合了从左往右的阅读习惯，同时也体现出了一定的活力。　　图形类标志简化趋势的视觉心理探析意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　对于这些世界名牌标志图形的视觉心理分析，不难发现标志图形中都包含有各自的形式美法则，从而让人对于这些形式表达造成情感上的共鸣，最终产生自身结构所表达出来的审美效果。如红黄双色贝扇标志壳牌石油，已经成为世界上认知程度最

5、高的标志之一。作为今天我们所看到的标志形状是经过100多年以来不断演变的结果，每一次的改动都是由复杂到简约，从具象到抽象，逐渐形成几何化图形。从视觉心理来分析，整体图式的对称具有了视觉上稳定的舒适感，在滕守尧所著的《审美心理描述》一书中对对称有这样一段描述“对称基本上是由同一个母形的左—右或上—下并置而形成的一种镜式反映。对称可以产生一种极为轻松的心理反应。它给形注入平衡、匀称的特征，从而使观看者身体的两半的神经作用处于平衡状态，满足了眼动和注意活动对平衡的需要。从信息论的角度看，它为形灌入了冗余码，使之更加简化有序，从而大大有利于对它的知觉和理解。”在图形内代表贝壳的隆起线的重复性、条理性和

6、连续性的艺术形式，也体现了节奏与韵律的形式美，正如格式塔心理学家认为，当图形样式具有强烈的秩序感世，图形式样本身所具有的刺激力减少，让人感到舒适、稳定、自在、合理吗，这也是一种富有生命力的美。　　文字类标志简化趋势的视觉心理探析意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　企业形象通过标志体现，而标志图形的演变也表达出了企业的新形象，相对之前做的更好的地方便是通过图形细节上的改变来说明，哪怕是细微的调整，

7、从视觉心理上也会有惯性式的认为新的比老的好，可具体优势的体现我们可以通过以下例子来分析。比如作为国内也是国际的知名品牌海尔在XX年的时候启用了新的标志，相比老的标志在设计上会显得更有时代感，英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，“r”减少了一个分支，字间距也有所变宽，整体图形轮廓更加清晰，结构更显简约，在视觉识别上有所提高，更利于传播和记忆。　　又如宏基集团在XX年4月发表了