南安红星职校市场营销模拟试卷A

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1、市场营销试卷（A）一、填空题（每格一分，共15分）1、市场的三个要素指的是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。2、市场营销学是19世纪末20世纪初在＿＿＿＿产生的。3、市场营销学以＿＿＿＿为研究对象。4、市场营销环境的特征包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。5、马斯洛的需要层次论，把人的需要分为：生理需要、＿＿＿＿、＿＿＿＿尊重需要和＿＿＿＿。6、产品的整体概念一般分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。二、单选题（每题1分，共15分）1、1912年（）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出

2、现的标志。AP.W依贝BE•J麦克赛C赫杰特齐D菲利普•科特勒2、市场营销学是一门（）A、行为学B、经济学C、自然科学D、应用科学3、顾客需要什么，我们就生产什么是（）的观点。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、生态营销观念4、雕牌洗衣粉与汰渍洗衣粉的竞争属于（）A、愿望竞争B、一般竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争5、品牌中可以用语言称呼的部分称为（）A、商标B、品牌名称C、品牌标志D、生产者品牌6、新产品开发过程是从（）开始的。A、试验B、构思C、产品分析D、产品研制57、在营销工作中，以下三项活动顺序排对的是（）

3、A、市场细分→市场定位→选择目标市场B、选择目标市场→市场细分→市场定位C、市场细分→选择目标市场→市场定位D、选择目标市场→市场定位→市场细分8、企业把整个市场作为目标市场，对顾客只提供一种产品，采用一套营销方案，称之为（）A、无差异营销B差异营销C、集中营销D、反市场营销9、情况下，大众化日用品更多的选择（）A、独家分销B选择分销C、广泛分销D、直接分销10、向企业供应原材料、能源和资金等资源的企业和组织称为（）A、代理商B、辅助商C、零售商D、供应商11、“对一双皮鞋标价149元”采用的是（）A、尾数定价B、声望定价C

4、、招徕定价D、整数定价12、分销渠道的起点是（）A、资源供应者B、生产者C、中间商D、消费者13、一般而言，生活消费品的促销方式运用比例最大的是（）A、广告B、人员推销C、公关促销D、营业推广14、海尔公司同时增加高、低档次若干品牌的空调，属于（）A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、扩大产品组合15、（）是批发商最主要的类型A、承销批发商B、托售批发商C、商人批发商D、代理商三、多选题（每题2分，共20分）1、细分消费者市场的标准有（）等因素。A、地理环境B、人口状况C、购买行为D、消费心理52、工商企业营销活动的宏观环

5、境因素包括（）A、政治法律环境B、经济环境C、竞争者D、科技环境E社会文化环境3、成本导向定价法通常有（）A、成本加成定价法院B、目标利润定价法C、反向定价法D变动成本定价法4、快速渗透是企业以（）推出新产品。A、高价格B、高促销C、低促销D、低价格5、新产品包括下面哪些类型（）A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品E、组装产品6、产品的形式包括（）A、安装B包装C、商标D、式样E、质量F、服务7、下列产品中，适宜选择短渠道的有（）A、鲜活产品B、建筑材料C、日用百货D、机器设备8、广告的基本要素是（）A、广

6、告主B、广告信息C、广告媒体D、广告费用9、以下哪些被称为四大媒体（）A、报纸B广播C、电视D、网络E、杂志10、产品生命周期中衰退期的主要特点是（）A、销售额下降B、单位成本较高C、利润上升D、竞争者越多E、出现替代品四、判断题（每题1分，共10分）1、五种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。（）2、同一文化环境内的消费者具有相同的消费观念和习惯。（）3、环境威胁和市场机会往往同在。（）4、消费者需求的差异性是市场细分的基本标准。（）55、瑞士雀巢公司经营特浓咖啡、咖啡知己等品种，其产品组合的关联度

7、小。（）6、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。（）7、寄售商和经纪人都不拥有商品的所有权。（）8、购买家用电器等高档商品时，消费者大多持感情动机会轻易做出购买决定。（）9、从市场营销的角度出发，需要和欲望就是需求。（）10、现代观念认为，包装的主要功能不仅仅是保护商品。（）五、名词解释（每题3分，共15分）1、市场2、消费者需求3、市场营销环境4、目标市场5、广告六、简答题（共25分）1、什么是交换，交换应具备哪些条件？（15分）2、消费者的购买过程包括哪几个步骤？（10分）5市场营销试卷（A）

8、答案一、填空题（每格一分，共15分）1、人口、购买力、购买欲望2、美国总统3、企业的市场营销活动4、复杂多样性、动态性、不易把握性、可知性5、安全需要、社会需要、自我实现需要6、.产品核心、.产品形式、产品附加二、单选题（每题1分，共15分）1-5：C、D、C、D、B6-10：B、C、A、