杭州住博会宣传方案

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1、2011杭州都市经济圈住宅产业博览会暨第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会宣传推广方案2011杭州住博会组委会2011年3月2011杭州都市经济圈住宅产业博览会暨第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会宣传推广方案 为了促进杭州都市经济圈住宅产业快速发展，活跃杭州副中心城市及周边城市住宅产业市场，全面推动“欢乐住博会”的宣传，引导购房消费，本着“立体式、全方位、多角度”的宣传指导思想和“密集性、导向性、有效性”的信息传递策略，制造良好的“住博会”氛围，营造房产企业、消费者互动和双赢的局面，通过“住博会”来刺激7月房市，达到展会目的，

2、特制定本宣传方案。 一、宣传基点与要求 本届住博会着眼“办出特色、办出水平、办出影响”的总体要求，充分借鉴往届全国房展的成功经验，突出主题，强化特色，锐意创新，着力实现三大目标：一是充分挖掘杭州周边地区房产资源，凸显“都市经济圈”、“副中心城市”的特色及亮点；二是以“住博会”举办为契机，强化住博会的辐射、引导功能，推动和刺激购房人节日氛围的形成；三是构建房产界学习交流的平台，开创大杭州建设——房产领军的事业繁荣发展的新局面，努力把本届住博会办成特色鲜明、规模宏大、意义深远、社会和经济效益俱佳的“居住生活”盛会。二、市场推广与伙伴阵容

3、 1、核心合作伙伴：钱江晚报社搜房网《新浪乐居》房产网《楼市》杂志社2、战略合作伙伴：都市快报《搜狐焦点》房产网杭州电视台生活频道——《城市·地产》栏目3、市场推广伙伴：移动、联通（短信）公交站牌灯箱、流媒体交通广播电台公交移动电视网络媒体 三、投播媒体与载体 〇电视（包括楼宇）〇报纸〇杂志〇电台〇网络〇户外（高炮、路牌、旗杆灯柱、公交候车亭/站牌和流媒体、大屏幕LED）〇DM邮寄（门票/参观券、住博会特刊）〇移动（手机短信与彩信、车身、公交车/出租车视频）〇筹办载体1.组织出版《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会快讯

4、》2.编辑《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会会刊》 四、广告投播实施（1）、“住博会”前期预热推广（3-4月）媒体类别媒体名称投播时间广告定制备注互联网搜房网3月25日至4月30日平面、流媒体广告展会logo广告已发布新浪乐居《杭州站》3月25日至4月30日发布展会新闻已发布搜狐焦点《杭州站》3月25日至4月30日发布展会资讯已发布网易房产《杭州站》3月25日至4月30日发布展会新闻已发布365地产《杭州站》3月25日至4月30日发布展会新闻已发布杭州网杭州楼市3月25日至4月30日发布展会资讯已发布住在杭州网3月25

5、日至4月30日发布展会新闻已发布19楼房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布凤凰网《杭州站》3月25日-4月发布展会新闻已发布德清房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布房价网《杭州站》3月25日-6月发布展会新闻已发布我来房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布绍兴网4月发布展会新闻已发布湖州在线4月发布展会新闻已发布嘉兴在线4月发布展会新闻已发布萧山网4月发布展会新闻已发布杭州下沙网4月发布展会新闻已发布余杭新闻网4月发布展会新闻已发布杂志《楼市》4月发布展会新闻已发布《房产天下》4月发布展会新闻已发布《置业

6、杭州》4月发布展会新闻已发布《浙商地产》4月发布展会新闻已发布（2）、“住博会”中期宣传推广（5-6月） 媒体类别媒体名称投播时间广告定制备注互联网搜房网5-6月发布展会资讯、logo广告，专题网页已发布新浪乐居网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布搜狐焦点网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布网易房产网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布365地产网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布杭州网杭州楼市5-6月发布展会新闻资讯已发布住在杭州网5-6月发布展会新闻资讯已发布19楼房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布凤凰网《杭州站》5-6

7、月发布展会新闻资讯已发布德清房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布房价网《杭州站》5月6月发布展会新闻资讯已发布我来房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布绍兴网、湖州网、嘉兴网、萧山网5-6月发布展会新闻资讯已发布杂志《楼市》5-6月月双刊，内页黑白、彩页广告已发布《房产天下》5-6月月刊，内页黑白、彩页广告已发布《置业杭州》5-6月月刊，内页黑白、彩页广告已发布户外市区道路门楼5-7月建国路门楼已投放地铁挡墙广告5-7月环城北路中山路口已投放报纸杭州日报5-6月黑白1/4版钱江晚报5-6月黑白1/4版都市快报5-6月黑白1/4版城乡导

8、报5-6月彩色1/4版，新闻报道黑白新闻报道发布（3）、“住博会”后期宣传推广（7月）媒体类别媒体、载体名称投播日期广告定制备注报纸钱江晚报7月6日7月13日7月19日7月21-22日黑白1/4版通栏都市快报7月8日7月14日7月20