家纺新店开业方案(修改)

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1、2012新店开业活动方案（初稿）市场部2012年2月22日第一部分：活动方案一、活动目的：●借进驻为契机，传达新店信息，增加品牌互动参与，迅速打开和提升区域宝缦家纺的品牌知名度；打造宝缦潜移默化的品牌印象，顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。●借开业特惠聚集人气，提升客户的参与性与进店率，以推动销售，并快速抢占市场份额；加入事件行销配合促销活动打组合拳，强化延伸效应●借开业招募会员，从而培养稳定顾客群，培养市场巩固品牌地位二、活动细则第一阶段：开业前准备期在筹备装修、产品、招聘等常规事宜的同

2、时，单靠窄范的自我口碑宣传太有局限性，各区应根据区域市场特点重点操作一些提升品牌曝光率的互动活动，根据一些消费类型分析，选择性的广告投放形式。如下列举几项投入少，较会有成效的操作方法，做为配合宣传的可供参考。每家新店开业前必须操作2-3项，否则开业促销活动不享受任何人气产品让利支持。1、婚妙影楼、婚庆公司、珠宝首饰店：目标客户为结婚的人群，到当地的婚妙影楼、婚庆公司和珠宝首饰店沟通洽谈，为其会员和客户发放代金劵或发放宝缦会员卡，一定要得到目标客户的个人信息，通过短信和电话的方式传达开店信息，从而形

3、成消费。2、美容SPA会所、家居生活馆：以宣传品牌为主要目的，可以选择家纺产品的保养知识资料和短片，有条件的客户可以为美容SPA会所的会员提供家纺产品的免费整烫和干洗服务，达到宣传品牌和扩大知名度，为以后的消费打下基础。3、在开业前可去当地电视台，赞助节目和活动，如果价格不合适可选择做公益活动，比如到敬老院献爱心和给当地有公益组织的提供支持；尽量制造话题来宣传宝缦品牌，在开业前先把品牌宣传做到位。4、试营业：新店在做计划时一定要把时间算好，把试营业的时间做出来；试营业期间的主要任务是宣传品牌和形象

4、展示，再有就是产生销售时一定要做好记录，达到会员条件的可以送礼品，但要求开业以后来店再取礼物。5、注意事项：在新店开业时要了解当地家纺动态，如其他品牌同时开业和活动，一定要了解情况，在宣传上不能输于竞争对手，在气势上一定要压倒对手。第二阶段：开业中（促销期）ⅣⅤⅥⅠ活动周期：控制在15—20天开业之前须试营业7天左右Ⅱ活动范围：2011全国宝缦家纺新开专卖店Ⅲ活动内容：一、开业剪彩第一天：举行上海宝缦家纺开业庆典或爱心捐赠，开业剪彩专卖店：邀请宝缦负责人和爱心单位高层领导启动捐赠仪式。商场：邀请商

5、场领导和品牌公司老总签订合作协议上台签约或剪彩。二、互动参与：●品牌推介会借用店堂床背景后或楼展推广区，开展一个小型的品牌推介会（如春夏订货会美陈演绎案例）附助销售：一、活动主题:宝缦家纺，盛装进驻开业乐享惊喜三重奏（活动时间如与当月节日有对接副标题可与节日主题相融合）副标题：3月——浓情女人节，宝缦温馨礼5月——反哺感恩，情缦母亲节6月——父爱如山，把爱大声说出来6月——粽情端午，宝缦“惠”馈天下二、具体内容：●开业乐享惊喜一100当成200花您的钱升值了，100也能当成200花；开业期间，凡是

6、人民币的尾号与开业的日期相同的人民币在购买正价品时都可以翻倍使用。操作方法：1、例如开业日期是3月28日，尾号为28的人民币都可以翻倍使用，只认尾号的二位数即可，这样可以概率会更高。2、50元当作100元用，100元当作200元用，翻倍以后如果购买的产品不足翻倍的金额则不设找零，比如100元翻倍以后是200元，但产品价格是195，则不会再找零5元。3、使用时间为开业的前七天的上午9点至11点，下午的3点至5点。4、只限购买正价品，购买特价产品时不能翻倍使用。●开业乐享惊喜二限量特供机不可失十套限量

7、，每人每日限购一套。(此产品可不断更新)产品名称成品描述零售价折扣优惠执行价备注（必做）必做必做必做必做必做温馨保暖靴均码56.00零售价的3.2折18必做长绒棉芯垫1.8*2690.00零售价的2.5折198四选一丝路竹雨毯150*200/180*220972.00零售价的3折299舒馨复合羊毛被155*215/1.5kg466零售价的3折158嫣影绣花春秋被155*215/0.7KG200*230/1KG230*240/1.2kg507/603/668零售价的3折198爱琴海1.5/1.8活性

8、印花单四件1089/1198零售价2.5折258四选一克丽丝汀1.8提绣四件1343.00零售价的3折498天空1.8单五件2111.00零售价的3折698紫色曼陀罗1.8贡缎印花四件套1078.00零售价的3.2折458浓情玫瑰四件套1461/1522.00零售价的3折498三选一水晶之恋1.8棉九件2650.00零售价的2.5折698婚礼的祝福1.8七件套2688.00零售价的3折898诺曼底1.8棉八件3812/4162.00零售价的2.5折1398二选一凤求凰1.8八件套3