消费者对春雨面膜需求调研方案.doc

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1、消费者对春雨面膜需求调研方案课题名称消费者对春雨面膜需求调研方案方案撰写刘河侯玲香鲍爱玲团队名称G团队成员刘河侯玲香鲍爱玲薛萌贺文琴王梦岩专业班级15市营1班提交时间2016年10月19日目录一、前言2二、调研目的2三、调研对象2四、调研内容2五、调研方式与方法2六、调研组织人员3七、调查程序及时间安排3八、调研经费预算4一、前言这款春雨蜂胶是由一位韩国中央大学医药食品学院硕士在读的小爸爸金韩君发出的系列产品。他的小女儿出生后肌肤很差，非常过敏，而且引发各种过敏、红疹。在爱的驱动下，结合医学院研究生和爸爸的双重

2、身份，他创立了现在的paparecipe！paparecipe顾名思义就是爸爸的秘方。这一系列产品全部使用最纯天然的原材料，不含荧光剂，不含防腐剂和激素。春雨蜜罐里，满满的都是爸爸的爱！二、调研目的详细了解美即面膜各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据；1、调查美即面膜在大连市场的知名度、美誉度、渗透率；2、评估美即面膜与其主要竞争者在市场中的详细情况；3、了解目前美即面膜在大连面膜市场中的价格、广告、促销等营销策略4、了解消费者对美即面膜的看法，全面预测美即面膜的市场需求量及潜力；5、了

3、解消费者选择美即面膜的主要因素三、调研对象财校在校学生四、调研内容1、行业市场环境调查面膜市场的市场容量、发展潜力面膜行业的行业竞争情况2、需求状况调查3、消费者调查消费者对春雨面膜的品牌认知度消费者对春雨面膜的满意度消费者对春雨面膜的意见和建议4、竞争者调查主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的宣传策略主要竞争者的市场概况五、调研方式与方法1、在各个商圈周围采取实地调查法通过对各个商圈周围的人群进行调查，尽可能的直接接近目标客户群，提高调查的质量。2、面谈法与春雨面膜的销售人员和一些受访者进行访谈，了解现有

4、的宣传情况，并对其进行品评估。3、文案调查法通过杂志文献了解自身及主要竞争者的宣传情况。4、样本量通过调查，把合理样本量确定为500。5、抽样方法随机抽取100分调查问卷，大致了解春雨面膜的需求市场情况，分析出影响顾客选择或不选择春雨面膜的因素。为了确保抽样结果的真实性和可比性，要在抽样过程中注意以下两方面：1、抽取的样本具有代表性2、调查过程要按严格的程序执行，不得随意更改和主管臆造六、调研组织人员根据我们的调研方案，在进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：具体配置如下：人员

5、类别数量及人员安排主要职责调查督导2名(刘河侯玲香)负责调查过程的控制和管理，确保数据生产的流程正确执行。调查人员全员参与实施调查具体，完成调查问卷的发放与调查获取数据信息的整理与分析。调查复核员全员参与调查问卷的有效性与真实性的复核。如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。七、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调

6、研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：调研方案、问卷的设计3个工作日调研方案、问卷的修改、确认1个工作日项目准备阶段（人员培训、安排）　　    1个工作日实地访问阶段　　4个工作日数据预处

7、理阶段            2个工作日数据统计分析阶段3个工作日调研报告撰写阶段2个工作日论证结段　2个工作日八、调研经费预算项目类别费用（元）备注1问卷打印费100200X0.5=1002人员工资0无3数据录入、统计费0无合计：100元附录市场调查问卷