杂志广告空间设计诌议

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1、第一次面试有着前所未有的心里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当而我们在外面整整2个小时再加上我把找人才进入厂里面试部门杂志广告空间设计诌议　　跨页之间产生的空间表现形式　　杂志是一本读物,而且是一本装订好的读物。根据装订的特点,跨页广告是平面杂志广告常见的形式,而固定的装订线在读者的翻阅过程中,变成了一根固定的中轴线。广告设计师可恰到好处地将创意与这一中轴线相结合,让读者在一翻一合的翻阅过程中与杂志产生互动交流。在人与杂志产生互动的过程中,产品的信息在不知不觉中被输入读者心中,这样,读者不仅找到了广告商品与自身的共鸣点,而且获得了全新的视觉享受和阅读体验

2、。例如图1,这则泡泡糖广告画面的构成形式比较简洁,设计师就是利用跨页之间的空间性,将一个泡泡糖的功能立体地表现出来。读者在浏览信息时由被动转化为主动,面对这样标新立异的广告,读者不禁也会让自己的目光在广告上多停留一会,而产品的信息在瞬间就能被完全表现出来,并给读者带来耳目一新的感受,充满了情趣。　　单页之间产生的空间表现形式她第一感觉就是对我头发不满意，烫了，还染了，被她骂死了，她叫我去剃掉，当时心里特别紧张，老老实实的回答是是是……幸好这面试不是很正规的那种，不然我一点准备都没有肯定要拉黑的第一次面试有着前所未有的心里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当

3、而我们在外面整整2个小时再加上我把找人才进入厂里面试部门　　杂志是由很多页面共同构成的,每一页都是平面的,但是随着人的视觉流程,也就形成了一个立体的空间。人们在欣赏中国园林时,要感受其节奏感,往往要经历这些步骤:进入园门,逐步引向深入,曲径通幽,最后进入正殿,而在正殿中又有雕花漏窗等,这种表现方式也可以被借鉴到平面杂志广告中。广告设计师可根据纸张可镂空、可遮盖、透明等特性,使页与页联系在一起,并将广告创意与这些特性巧妙结合起来。随着读者的翻阅,杂志的页与页产生了不同节奏、韵律的变化。就像DHL的杂志广告(图2),在两版之间加了一张由PVC制作的透明夹页,夹页上印着DHL快递员手拿快件

4、的形象,前后两版的页面上则分别印有日本和中国的地标性建筑和客户。在读者翻页的瞬间,DHL的快件也随之迅速在两者之间传送,巧妙地在瞬间呈现了一幕时空穿梭的画面。这样的广告在读者把透明夹页翻来翻去的同时,将DHL“让世界没有距离”的企业形象随之展现出来。这样的广告不仅能够宣传产品的信息,瞬间吸引读者的目光,也丰富了读者的阅读感受,从而能使读者留下深刻的记忆。　　读者与杂志之间产生的空间表现形式她第一感觉就是对我头发不满意，烫了，还染了，被她骂死了，她叫我去剃掉，当时心里特别紧张，老老实实的回答是是是……幸好这面试不是很正规的那种，不然我一点准备都没有肯定要拉黑的第一次面试有着前所未有的心

5、里感受，它不像开学，排好了对就能办好入学手续。记得那天天气很热，当而我们在外面整整2个小时再加上我把找人才进入厂里面试部门　　读者在阅读杂志的时候,其动作与杂志之间产生了一种组合方式,而这种组合方式被呈现在他人眼前的时候,也就形成了一种新的空间表现形式,即读者参与到广告创意设计中,使整个广告创意得到完整的诠释。这种读者参与的形式,能够充分发挥产品本身的信息,并能将读者与产品有机融合,使其共同构成一个艺术整体,从而增强读者对产品信息的深入理解。在这种模拟体验的模式中,读者也能清楚地知道自己的需求。例如图3,在这则电脑广告中,设计师将杂志页面的大小与电脑屏幕的大小相结合,让读者参与到这个

6、广告创意中,让人如身临其境,不用直接接触电脑也能感受电脑的大小以及适合度,这样就给消费者带来了很大的便利。并且这种组合形式在旁人看来也是一种有趣的广告形式,间接地提高了广告的传播广度和深度。总之,通过对平面杂志广告的空间化设计的探索,设计师可充分利用杂志与读者接触所产生的关系进行创意,将平面杂志广告的表现形式由平面转化为立体。而读者接收信息的方式由被动转化成互动,并且扩大了其视觉效果,实现了平面杂志广告效果的最大化。当然,这不是单纯追求至新至异的视觉效果,而是在多媒体时代的背景下,设计师必须发掘平面杂志广告的不可替代性,让其能在多种新型媒体的冲击下找到自己的立足之处。在表现形式空间化

7、的同时,平面杂志广告必须在内容与创意相辅相成的前提下,做到与消费者的心理诉求相协调、与产品文化背景及企业形象相一致,以重新焕发自身的生命力。　　她第一感觉就是对我头发不满意，烫了，还染了，被她骂死了，她叫我去剃掉，当时心里特别紧张，老老实实的回答是是是……幸好这面试不是很正规的那种，不然我一点准备都没有肯定要拉黑的