2009中国旅游产业和文化传媒产业研究分析报告 (2)

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1、中国旅游与文化传媒产业检测与分析报告目录一、2009年旅游产业发展分析（一）2009年旅游产业总体运行状况····························2（二）2009年旅游产业分行业分析······························41、旅行社2、星级饭店（三）后金融危机时代等重大事件对旅游产业的机遇和挑战········11（四）国家十项措施等对旅游产业的影响························15（五）未来旅游业发展预测····································16二、2009年广告行业发展分析（一）2009年广告业运行

2、状况··································18（二）产业组织结构及特征····································19（三）后金融危机等重大事件对广告产业的机遇和挑战············23（四）3G牌照发放等对旅游产业的影响··························2426（五）未来广告业发展预测·····································24中国旅游与文化传媒产业检测与分析报告2009年是国家发展历程中重要的一年，也是我国在进入新世纪以来经济发展最为困难的一年。在这一年中，全国旅游行业积

3、极应对各种困难和挑战，保持了旅游业平稳发展。广告业的发展作为各类文化传煤产业的重要组成部分，决定着传媒业的发展速度，也预示着中国企业的信心。一、2009年旅游产业发展分析（一）2009年旅游产业运行状况全年旅游发展情况可概括为“两增长，一下降”，即国内旅游、出境旅游保持增长，入境旅游出现下降。26国内旅游人数19亿人次，同比增长11%，国内旅游收入约1万亿元，同比增长14%。入境旅游人数1.24亿人次，下降5%左右；旅游外汇收入350亿元，下降15%左右；出境旅游约4700万人次，增长3%左右。全年旅游接待总人数超过20亿人次，同比增长10%，旅游总收入超过1.2万亿元，同比增长7%。1、入

4、境旅游图12008年1-12月中国旅游外汇收入随着全球金融危机的不断蔓延，我国入境游市场首当其冲受到影响，入境游人数不断下滑，入境旅游收入不断减少，出现了负增长的局面。我国入境旅游人数10507.37万人次，比去年同期下降3.18%。其中外国人1812.14万人次，下降12.30%；香港同胞6421.82万人次，下降1.42%；澳门同胞1900.02万人次，与去年持平；台湾同胞373.39万人次，增长0.46%。据测算累计实现旅游（外汇）收入317.93亿美元，比去年同期下降7.71%。2、国内旅游图21999-2008年度国内旅游收入情况2009年我国国内旅游达18亿人次，增长约6%，增长

5、速度有所放缓；国内旅游收入9700亿元，增长约1026%。从这组数据中，我们可以看出，国内旅游的上涨在一定程度上冲消了入境游下降带来的负面影响，在全球金融危机冲击下，支撑了我国旅游业2009年的增长，保持了全年平稳发展。从一部分省的统计数字来看，新疆“7·5”事件使得西藏旅游业受到严重影响，7月份，正是新疆旅游的黄金季节。事件发生后，众多中外游客望而却步。据旅游部门统计，事件发生3天之后，就已有1450个旅游团队共84940名游客提出取消赴新疆旅游的预订，天山天池、喀纳斯、深圳*仅在乌鲁木齐市的二道桥市场、国际大巴扎两个景区每天营业损失就达20元至30万元。北京今年前三季度，北京接待旅游总人

6、数达到１２５１８万人次，比２００８年同期增长１９．９６％；旅游总收入１８６２亿元，同比增长１６．５％。全年旅游外汇收入逾４４．６亿元，与２００８年持平；国内旅游收入超过２１００亿元，同比增长１０％以上。3、出境旅游我国公民出境旅游恢复两位数增长，并呈现因公出境继续下降、因私出境继续增长格局。1至10月累计，中国公民出境总人数3937.65万人次，同比增长2.82%。其中因公出境同比下降6.39%，因私出境同比增长4.13%。入境旅游和国内旅游的情况，一定程度上促进了出境旅游的发展。除个别月份受到恶劣的天气因素影响导致内地到港人数同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增长趋势。总体来说，出境旅

7、游的市场格局保持稳定。小黄金周的调整刺激港澳等短途出境旅游市场继续升温。（二）2008年旅游产业分行业分析1、旅行社（1）经营规模和效益　　2008年度全国旅行社营业收入1639.30亿元，同比增长16.18%，毛利润总额106.86亿元，毛利率为6.52%，净利润总额10.81亿元，净利率为0.66%；实缴税金为10.97亿元,同比增长10.84%；外汇结汇13.10亿美元，同比增长25.61%；全年促销费