《布包市场分析》word版

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1、一、经济背景及时尚帆布包市场分析世界经济大环境不景气，中国经济也伴随着缓慢滑坡，但是国内巨大的消费市场在经济疲软的条件下依然蕴藏着无数的机会。贵公司走出口转内销的自我突破的道路是非常必要、非常及时、非常正确的一个选择。瑞典未来协会预计：中国人均收入将在2015年前增加一倍。这预示着，中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费能力也将越来越大。在国内消费的主要组成部分中，时尚包消费所占比例达到人均消费的13.8%。时尚包产业市场商机无限。在2005年，创造的产值高达2300多个亿。而2006年中国消化

2、掉了126亿个包包，从05年开始，中国时尚包消费每年以33%的速度递增，市场总额更是迅速提升，令中国连续12年成为世界NO.1的包饰消费国。包正成为继服装纺织、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。女人从不怕包太多，“即便一个人拥有100个包包，也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。据统计毕竟现在的女性,平均一个女性至少有两至三个包。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下，包更俨然一个时尚前沿点。据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：

3、1，二线城市一般也达到了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。这两个比例，反映了欧洲人的生活方式，中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群力。时尚包行业前景广阔，但同时我们也注意到时尚包市场上的种类也正在悄悄的发生中变化，要是在5年前，说起帆布包，很多人还不是很接受，人们在生活中大量使用动物皮做的真皮包包，在日常生活中大量使用塑料袋，产生了严重的白色污染。现在，帆布包在生活中已经处处可见了，对于动物保护主义者而言，真皮包包意味

4、着对动物的虐待，而帆布包则是解决这个难题的最佳方法，现在，人们越来越认识到塑料袋危害性，帆布包成为替代塑料袋的一种选择！越来越多的年轻男女开始背上精美的时尚帆布包，未来的世界环保必然成为主体，中国政府在环保的问题上态度越来越坚决，所有跟环保有关、对环保有利的企业必然在未来受到政府的大力支持。随着社会环保理念的逐渐普及，绿色环保的时尚帆布包必然将越来越走俏。这些机遇将会使帆布包在未来具有更强的生命力，目前，帆布包在经济发达地区，已经被人们广泛接受，并且大量使用，然而，在经济相对落后的地区，帆布包还处于一个逐渐被

5、人们接受的阶段，相信在不久的未来，整个社会都会更加认同帆布包！长期以来，一方面帆布包消费不断激增，另一方面帆布包市场又困局不断，制约发展：第一，国际大品牌纷纷进入中国，因为运输、宣传、地址、装潢等非制造成本因素，造成它们做工精良同时价格昂贵，即便白领消费也要勤俭半年，因此为它们一掷千金的消费者少之又少，90％大众“无福消受”；第二，传统服装店也开始添加包饰品，但大多为附加品，款式少，选择空间少，搭配性不强。在这个讲究搭配的年代，基本“无法消受”；第三，还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各种小商品批发城、地

6、摊。80％的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。因为缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，有的还运用大量有毒原材料，不仅不能妆点形象，甚至会导致疾病。总之根本无法满足都市人对生活品质的追区。鱼龙混杂的现象给中国帆布包市场造成一定的负面影响，但同时也给各种时尚帆布包生产公司提供了无数的商机。升级改造是帆布包市场发展的动力，在这个鱼龙混杂的市场谁能够早一天树立自己的品牌形象，谁就能轻松领跑中国的帆布包市场，抢占巨大的国内箱包消费市场。二、项目SW

7、OT分析项目优势（Strength）1．出口转内销的产品，质量过硬，价格处于中档次，在大多数时尚男女和都市白领的承受范围之内。2．中国箱包市场巨大，还有很大的发展空间，特别是女士用时尚帆布包在国内更是年年走俏。3．公司位于中国最经济最发达、消费最时尚地区，地域优势无形中抬高公司形象，本地客户量巨大。网址：www.sx2918.com电话：029-88897890项目弱势（Weakness）1．帆布包还没有被大众普遍认可，特别是人们在选择中高价位的包饰时，更趋向于对皮包的喜爱，在中国人传统的观念里，皮包是尊贵和

8、身份的象征。2．由于是从出口到内销的转型，没有国内市场的销售经验和现成客源。项目机会（Opportunity）1．绿色环保产品，紧跟时代思想潮流，会获得政府的支持，随着环保观念的普及，未来市场潜力巨大。2．时尚包的客户群巨大，并具有充足的购买能力和购买意愿，若宣传和推广到位，必然赢得客户和市场。项目威胁（Threat）1．地处上海，同行竞争激烈，外地市场又不熟悉。2．国内经济疲软，消费欲望普遍下降。