插画文献调查

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1、插畫文獻調查illustrationliteraturesurvey作者：視傳二B10418012杜俐霖論文名稱：插畫文獻調查illustrationliteraturesurvey摘要：「插畫」在當前，已發展成為一種多元的藝術形式，廣泛應用於現代設計的多個領域，成為現代設計中一種重要的視覺傳達方式。以往只在圖畫書、報章雜誌、教科書中附屬於文字「配角」的插畫，發展至今日，視覺圖像已逐漸超越了文字一直以來在傳播上的主導地位；而媒體種類日新月異加上科技的進步，都帶動了更多插畫藝術商機。小至文具、卡片，大至與時尚結合的設計甚至大型公共空間展示，「插

2、畫」都有躍升為主體之趨勢。而許多品牌的成功取決於消費者的認知，而廣告正是塑造品牌認知與品牌個性的工具，同時是消費者對品牌或商品產生體驗的媒介。廣告設計緊跟著潮流走，並演繹著時尚的流變：時尚插畫是用視覺符號方式表達思想感情的媒介，並用圖形情境反映自己的記憶和認知。另外當時尚插畫的技術發展趨成熟的今日，廣告宣傳品達到飽和，在激烈的競爭態勢下，把信息的傳達程式化和簡單化，而更易於引起消費者的觀注。關鍵詞：插畫illustration、創作行銷artworksmarketing、設計應用designapplication、時尚插畫fashionill

3、ustration一、時尚品牌媒合插畫藝術之價值效益與市場影響（一）前言藝術家跨界(Cross-Over)與商業設計合作，是商業利益考量，還是純粹藝術昇華的表現？根據古典派的觀點，藝術與時尚之間的界限是涇渭分明的。時尚產業不脫追求銷售量與利潤；藝術原則上則是受到非商業精神所支配。而今歷史已經翻過一頁，藝術家與設計師大膽合作，可知涇渭分明的時代已經過去，舊時的區分逐漸模糊，這是不確定的過程，它正將藝術變成時尚。在20世紀的前50年是插畫黃金年代，而在進入所謂讀圖時代後，插畫無疑是我們啟蒙時期的最主要視覺經驗。（二）跨界「crossover」跨界

4、，是國際時尚界現在最潮流的字眼。Crossover的原意是跨界合作，指的是兩個不同領域的合作。現在，更代表一種新銳的時尚態度和生活方式。藝術家跨域與商業攜手打造新商品在近年已蔚為一種趨勢，越來越多的品牌透過與藝術家合作的方式達成不論是行銷的策略或是形象的提升；時尚與藝術的結合帶動著經濟時代的風潮。以當代設計藝術作為商品化的靈感，近幾年已成為時尚界最熱門的手法，形成了流行商品的藝術化與設計藝術的商品化，商品的藝術轉換除了可增加商品的話題性，對於品牌形象也有強化的作用，甚至直接反應在流行商品的銷售量上。視覺行銷能提供企業許多利益，包括可強化品牌形

5、象、提昇品牌知名度、獲取企業長期競爭優勢。而設計理念的終極目的，正是為了傳達產品特性。當大眾化商品在市場上已達到飽和，無法在內容上做區隔，與藝術家聯合打造新藝術商品化設計更顯現產品的與眾不同，其帶給消費者的心理附加價值之影響不容小覻。（三）設計師與插畫家的合作動機LouisVitton設計總監MarcJacobs說：「村上隆是個偉大的藝術家，對生命有著非凡的詮釋。我喜歡他對流行文化敏銳的觸感，對顏色肆無忌憚的使用；在看似歡樂的表面卻隱喻著黑暗。」；日本藝術家村上隆則認為：「Marc簡直就像一個先知，永遠知道下一步會發生什麼。我從來沒有遇見過有

6、人和我擁有一樣的想像空間。我不知道原來FashionShow這麼像卡通，看那些女孩踩在高高的鞋子上，活像在上演動畫片」。設計師與插畫家合作的初衷給予了彼此莫大的價值效益，也引領起這永無止盡的風潮。（一）品牌知覺價值重視「炫耀性」、「擴延自我」、「獨特性」知覺價值的消費者會選擇具藝術價值的限量商品，費者會購買限量發行的精品，認為精品與藝術結合是具有吸引力的，精品的珍藏價值感是不褪流行的，傾向追求唯一性、新奇性、優越性的款式。較強烈個人意識的消費者，只要有消費能力的基礎，在認定擁有此樣商品能夠反映自身的人格特質，影響社會、肯定自己，確保自己的存在

7、，都會在衝動思維下購買限量商品。當設計人與行銷人在出產品時抓住這一層的消費群，是不需要絞盡腦汁的。能夠發掘最有潛力的經濟新貴、中產階級消費者才是最值得去重視的。一、法國人的巧克力包裝一字排開如插畫展法國製造專題之三（中央社記者曾依璇巴黎25日專電）一年半前，法國百貨或精緻食品店裡，出現一款包裝精美的巧克力，每片巧克力的外包裝都是一禎設計插圖，樣式眾多且不定期更版，小小的商品陳列架宛如一個迷你畫展。這個品牌很直白地叫做「法國人的巧克力」（LeChocolatdesFrancais），字面意思沒什麼好解釋，而「不用解釋」就是3名年輕創業者的本意，

8、因為「產品本身就是最好的名片」。「法國人的巧克力」是由31歲的伊斯肯德（MatthieuEscande）和馬松（Paul-HenriMasson）發想。本是好友的兩