宋利蕾论文终稿

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1、浅析旅游地景区门票调整对旅游业的影响及优化对策作者：宋利蕾指导教师：李家虎摘要：伴随着国民经济的发展,旅游业也快速的发展起来。中国旅游业是一个新兴产业,被称为“永远的朝阳产业”、“国民经济提升的催化剂”等,它虽然起步较晚,但发展很快。在我国，旅游业的发展势头蓬勃向上，旅游业在GDP中所占的比重不断趋升，旅游收入对财政所作的贡献也越来越大。但近年以来，在国内旅游市场上刮起了一股强劲的“门票涨价”风，大到世界级自然、文化遗产和国家级风景名胜区，小到一般的旅游景点甚至公园，都纷纷祭起了门票涨价的大旗。随着人们精神生活不断地提高，出门放松心情享受美好生活

2、已经是大家休闲时刻的必然选择。可是在现实生活中，我们总是被一些客观因素控制，比如，时间、年龄、金钱……其中，旅游景区门票就是我们旅行需要考虑的一个问题。近年来旅游景区的门票价格大幅上涨引发了社会各界的争论，本文对景区门票上涨的正当性和合理性进行了探讨并基于此提出了解决旅游景区门票价格上涨的对策。关键词：旅游；旅游景点；门票价格；体验；涨价0　引言在我国，旅游业的发展势头也蓬勃向上，旅游业在ＧＤＰ中所占的比重不断趋升，旅游收入对财政所作的贡献也越来越大。但近年以来，在国内旅游市场上刮起了一股强劲的“门票涨价”风，大到世界级自然、文化遗产和国家级风景

3、名胜区，小到一般的旅游景点甚至公园，都纷纷祭起了门票涨价的大旗。这股强劲的门票涨价风，引起了全社会的高度关注，公众从各个层面进行的讨论都深入而热烈，《人民日报》以“五一黄金周，门票涨不涨”为题，在经济版连续刊发4篇报道评论此事。概括起来，景点门票涨价的理由有以下几种：一是现行门票价格过低，不能体现景点包涵的历史、文化和社会价值在内的无形资产价值；二是增加景区收入，弥补景区日常修绪维护的资金缺口；三是利用价格杠杆来调节目前超负荷的参观流量，保护文物古迹[1]。反对涨价的声音则更加强烈，除了普通公众的抱怨与反对外，有关专家学者则对此涨价理由进行了理性

4、的质疑：涨价的真正原因何在？景区门票价格是实现景区高效、公平以及可持续环境管理的有效手段。但是景区的类型多样化、价值体系多元化、定价目的多重性以及多种收费手段的施行，致使景区门票定价复杂化。而对景区门票价格内涵认识不清、利益主体不明等问题的存在,又导致了以“价值体现”、“流量控制”、“资金弥补”等为由的景区门票涨价，也使景区听证制度流于形式、景区门票规制功能难以发挥其功效。景点的价格应该怎样确定？景区的管理机制应该实施怎样的变革？1　景区门票调整现状近几年来，几乎所有国内的景区门票价格都在大幅度上调，特别是一些世界自然和文化遗产、国家级风景名胜区

5、等门票价格甚至上调达数十倍。这一现象愈来愈引起人们的关注。全国景区门票到处也都在纷纷上涨。据统计未来数月内，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。从今年4月起河北省赵云庙景区、赵州桥、隆兴寺、江西省井冈山核心景区等旅游景区门票价格都要上涨20%以上[2]。同时，国内一批景区也正在酝酿门票提价。福州不少旅行社已接到通知：浙江横店影视城门票价由每人470元上涨至490元；济南九如山景区由每人110元调至120元；井冈山核心景区门票基准价格拟由原来的130元/人调整为162.5元/人，调整幅度为25%，同时实行淡旺季票价浮动；山

6、东台儿庄古城门票价格由每张100元涨至160元，涨价幅度达60%。绝大多数酝酿或已上调的旅游景区门票涨价幅度在20%以上。据统计，2013年门票涨价的景区有：江西婺源景区的通票价格由180元上调到了210元；四川峨眉山旺季门票从150元升为185元，淡季票价则从原来的90元升到110元；四川海螺沟从72元调至90元；湖南德夯苗寨门票从60上调至100元；湖南黄龙洞景区门票从80上升为100元；江苏瘦西湖门票从120上升至150元;湖南宝峰湖门票从74元上升至96元；杭州宋城景区门票从260元上调至280元；深圳世界之窗门票从140元上升至160元

7、;深圳欢乐谷门票和180元上升至200元；浙江烂苹果乐园门票从120元上升至150元；深圳锦绣中华门票从130元上升至150元。越来越多的地方成了人们眼中“看不起”的风景。事实上，多年来中国旅游景区门票一直存在涨价的现象和趋势，也一直饱受争议和责难。但是情绪宣泄不能代替理性思考。对于持续多年、社会关注的“景区门票涨价”问题，非常有必要进行全面的观察与分析，探究其中的根本原因，理性寻求切实可行的解决之道。目前门票价格上涨已经波及影响到了整个旅游业的健康。但为了稳住市场，地接方面只能从吃、住、行、娱、购等环节尽量压低成本，结果不言而喻：“服务质量开始

8、下滑”。旅游业涵盖食、住、行、游、购、娱六部分，只在景点门票上做文章似乎不利于产业的健康发展，特别是我国旅游市场方兴未艾，保护出游者的积