燕窝行业市场发展可行研究报告

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1、“燕安居”区域市场发展可行性研究报告燕安居连锁经营机构2009年5月13日目录报告书说明4第一部分：连锁经营行业发展概述6一、连锁经营行业在国民经济中的地位和作用6㈠在国民经济中的地位6㈡在国民经济中的作用61、支撑经济增长的重要产业72、提供大量工作岗位，吸纳劳动力就业7二、行业运营分析及预测8㈠行业保持快速发展的势头8㈡行业集中度进一步提高8㈢行业并购与整合力度加大8㈣注重综合能力的提升8三、行业效益分析及预测9㈠行业持续高景气9㈡行业盈利能力有待加强9四、行业竞争分析10第二部分：燕窝行业市场概述12一、保健营养品市场概述12㈠保健食品的发展

2、大有可为12㈡中国发展保健食品的优势12二、燕窝行业概况14㈠产品概述141、燕窝简介142、燕窝分类143、燕窝的营养成分154、燕窝的功效和作用16㈡产业链概述171、上游产地172、下游销售18三、燕窝行业市场宏观环境分析19㈠政治环境191、行业政策法规——政策影响及风险提示192、“十一五”规划对连锁零售业的影响203、市场准入情况21㈡经济环境211、经济形势（连锁经营）212、行业市场发展现状分析25㈢社会文化环境271、送礼——礼品市场272、女性——养颜美容市场273、男性——养生保健市场284、孕妇——孕妇保健市场28四、燕窝行

3、业市场发展前景概述29㈠燕窝产业分析291、燕窝产业的“SCP分析”292、产业的“五力分析”30㈡市场规模与增长率概述33第三部分：“燕安居”模式34一、“燕安居”概述34二、“燕安居”运营管理模式34㈠“燕安居”企业文化34㈡“燕安居”经营模式35三、“燕安居”总部身兼六职36四、“燕安居”SWOT分析38㈠“燕安居”优势与劣势分析：SW38㈡“燕安居”机会与威胁分析：OT39第四部分：区域市场研究41一、市场调查411、调查目的412、调查步骤413、调查范围414、调查方法425、调查结果分析43二、区域市场现有竞争对手分析43㈠竞争对手分

4、析链44㈡竞争对手跟踪分析——波特模型45㈢三角分析法46第五部分：有关加盟单店运营管理47一、筹备47㈠灵活选址——天时、地利、人和471、商圈472、商圈分析483、依据经营需要选址484、店址选择要点与法则49㈡地段调查49㈢装修——独特的店堂设计——标准统一501、“燕安居”分店装修原则：502、“燕安居”分店装修包含的内容:50㈣员工招聘、培训501、“燕安居”员工招聘体系502、“燕安居”员工培训体系51二、运营管理54㈠人事管理54㈡营销管理55㈢财务管理55第六部分：投资回报分析57第七部分：加盟流程61报告书说明改革开放30年来，

5、中国燕窝市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。燕窝市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。那么进入2009年以来，尤其是在全球应对金融危机的大背景下：　　中国连锁经营行业发展前景如何？　　中国燕窝消费市场是否仍具有巨大的增长潜力和良好发展前景？　　中国燕窝市场主要消费领域构成及未来需求趋势如何？　　中国燕窝市场竞争格局怎样？　　进军中国燕窝市场应具备哪些基本数据判断？　　进军中国燕窝市场应采取何种有效应对策略？孙子兵法有云：胜兵先胜而后战，败兵先败而后求胜。对于任

6、何一个企业，要想在经济大潮中乘风破浪，最关键的就是要对市场有深入的了解，并结合市场的需求，制定短期与长远相结合的战略，步步为营，将基础夯扎实，才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟，进而分得一块蛋糕。虽然燕窝行业市场在中国属于刚刚起步的朝阳行业，发展潜力巨大，但对于任何一个想要在燕窝行业中有所作为的企业和商家来说，在跨入这个行业之前，都应当将基础准备工作做足，深入分析各方面条件的优劣势，并以此为依据制定符合企业自身发展的战略。“燕安居”连锁机构正是本着企业长远发展战略的考虑，并立足加盟商的角度，为实现燕安居与加盟商的双赢，通过大量数据及资料调研的基础上，对

7、以上问题做了深入分析及解答，为每一个商家量身定做契合市场与商家的可行性研究报告。以使得加盟商能准确把握中国燕窝市场发展态势，同时在“燕安居”总部的指导和帮助下，制定有效竞争策略。本报告主要撰写思路如下：通过对连锁经营行业与燕窝行业政治、经济环境的分析，分析市场在哪儿？市场有多大？市场分析通过对“燕安居”SWOT分析，使商家对“燕安居”的企业文化与优劣势一目了然，做到“知己知彼、百战不殆”企业分析市场与营销的最终落脚点均是“人”，通过单店的运营管理分析，使商家对单店终端的运营以及“燕安居”的人力资源体系心中有数。运营分析本报告书主要包含以下四个方面的

8、内容：2、燕窝行业市场概述3、有关“燕安居”4、有关专营店运营管理市场是否值得做？（市场在哪儿？市场有多大？）总体市场调查