中国乐凯胶片集团公司产品-市场战略-工商管理专业毕业论文

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1、摘要感光材料属高技术密集型、高资金密集型产品，当今世界只有少数几个国家可以生产。屯垦墨熟堕垃塞圄公司始建于50年代，属传统的固有大型企业，也是我国民族感光材料行业中唯～生存下来的企业。本文分析了中国乐凯胶片集团公司的现状、外部环境以及当今影像材料的发展趋势，特别注意了当今数字产品对传统感光材料产业的冲击，运用企业管理、市场营销理论。指出了感光材料产品结构和营销手段的未来发展方向。本文根据产品生命周期分析理论，得出传统银盐产品已到达成熟前期，5．10年内到达衰退期。乐凯公司为了保持现有的技术和产品优势，实现产品利润最大化，面对跨国公司的正面竞争，只有实

2、施产品数字化、市场国际化的产品一市场战略，才能实现乐凯在影像材料领域“三分天下有其一”的总体目标。关键词：感光材料数字产品市场营销产品．市场战略ABSTRACTPhotosensitivematerialsbelongtohigh—techintensiveandhighfundsintensiveproductsNowadaysjntheworld，thereareonlyafewcountries．whichcanproducethemFoundedin1950S，ChinaLuckyFilmCorporationislargetradition

3、alstate—ownedenterprise，alsoacompanyⅦhichonlysurvivesinChinesenationalphotosensitiveindustry．Thecurrentstatus．externaIsurroundingsofChinaLuckyFilmCorporation，aswellasdevelopmenttendencyoftoday’simagingmaterialsareanalyzedinthisthesis，especiallytakingnotetotheimpactofthedigitalp

4、roductsonthetraditionalphotosensitivematerials．Byadoptingthetheoryofmarketingandbusinessmanagement，theproductstructureandfuturedevelopmentofmarketingmeansarepointedout．Basedonproductlifecycletheory，itisconcludedthatthetraditionalsilverhalideproducthasreacheditspre—stageofmaturi

5、tyandwillbecomedeclinewithin5-10years．1nordertokeepexistingtechnicalandproductstrength，gainmaximumproductprofitsandchallengethefrontalcompetitionofmultinationalcompanies，ChinaLuckyFilmCorpormiononlyimplementstheproduct-marketstrategyofproductdigitalizationandmarketglobalization

6、；theoveralltargetof“beingonethirdofmarketshares”inthefieldoftheimagingmaterialscanbeachievedKeywords：photosensitivematerials，digitalproducts，marketing，product-marketstrategy中国乐凯胶片集团公司产品一市场战略一———————————————————————————————————————————————————————————————————————————一-一—一日lJ吾感光材

7、料是当今世界上应用十分广泛的信息记录材料，为国民经济各部门和人民生活所不可缺少。然而由于感光材料的研制、生产是一个跨行业、跨学科庞大复杂的工业体系，具有技术密集度高、开发费用大、产品更新速度快等特点，故被公认为“最精细化工产品”，历来为发达国家中为数有限的几家胶片公司所垄断，其他国家难以与之竞争。我国感光材料工业起步于50年代，经历了黑白摄影胶片、黑白电影胶片、彩色电影胶片和彩色民用摄影胶片为代表的四个发展阶段。目前，我国感光材料的生产已处于一个以彩色民用摄影胶片为主的阶段，并开始大力发展各技术片种。经过40多年的努力，我国感光材料工业已形成了自己的

8、体系，取得了令国际同行瞩目的成就。随着中国经济体制改革的深化，固门的打开，巨大的中国市场吸引着国外产品不断涌