春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案模板

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1、学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案模板　　春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。　　喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。　　作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告

2、企划战略：　　战略目标确保第一品牌、巩固市场。　　战略重点以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。　　一、广告策略：　　1.运用TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。　　2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。　　3.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM(零售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，

3、酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　4.制作特别广告在除夕团圆(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。　　1.以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(但不标榜新包装)。　　2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连

4、。　　3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。　　4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。　　1.以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品喜年来。　　气氛：高级感，亲切感。　　3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。　　1.以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。　　2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告

5、，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　3.配合春节的风俗习惯，制作4套TVSlide(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。　　4.以制作针对工厂员工士气，

6、送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。　　5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。　　6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。　　Poster(广告招贴)一　　Head(标题)：春节　　Sub(副标题)：最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营，名扬世界　　Poster二　　Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!　　Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷　　copy(强调)：喜年来蛋卷完全采用

7、新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖　　Logo：喜年来蛋卷　　Slogon：爱心经营，名扬世界时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　Radio(电台

8、)3F　　背景音乐喜年来　　小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!　　父：当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!　　小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?　　父：可以啊!看到爷爷奶奶，