慈善节目制作企划.doc

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1、慈善节目制作企划一、慈善节目企划背景《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中明确指出：“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素。新闻出版、广播影视、文学艺术、社会科学，要坚持正确导向，唱响主旋律，为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。” 这是构建和谐社会对新闻传媒总体上的一个要求。作为电视传播内容的一种形态，电视公益慈善节目应达到要求，并在多个方面、多层面上为促进社会和谐服务。公益慈善是现代文明的象征之一，社会进步的标尺，它体现着社会对于弱势群体的帮助和人道关怀，也体现了人与人之间互帮互助的友爱精神。“一方有难，八方支援

2、”，电视媒体作为党和人民的喉舌，在传播资源的同时，更应该为传播公益慈善精神付出一份力量，肩负起义不容辞的责任和使命。电视媒体与公益慈善的结合由来已久，从过去单一报道公益慈善活动、宣传公益慈善精神，到举办公益慈善义演、开设公益慈善栏目，再到整合资源、创新机制，策划一系列大型公益慈善活动 ，为社会公益慈善事业的不断推进起到了助推器的作用，在全社会引起了广泛的情感共鸣，为营造充满爱心的社会氛围起到了重要的作用。电视公益节目的选材并不局限于狭窄的资助老弱病残，它包含了社会生活的方方面面，如倡导环境保护、关注农民工群体、帮助贫困高考生、走进山区教师

3、、捐助失学儿童、艾滋病孤儿等等。二、慈善节目制作定位关注困难群体、讴歌人间真情、弘扬慈善文化三、慈善节目制作特点1.广泛关注社会弱势群体弱势群体，即由于自然、经济、政治、文化等方面的低下状态而难以像正常人那样去化解社会问题造成的压力，导致其陷入困境、处于不利社会地位的人群和阶层。 弱势群体缺乏资源优势，政治、经济、文化等领域的地位较低，缺乏与强势群体博弈的能力，也缺少公共话语权。对于弱势群体的关怀是社会进步的标志，公益慈善节目将关注对象直接指向社会弱势群体，通过典型人文关怀记录和反映人或者群体的生存状况和心理状态，唤起社会的关注。通过媒体

4、这个平台，可以为弱势群体创建一个发出他们自己声音的平台。如中央电视台的《圆梦行动》为贫困大学生提供帮助，让社会听到他们的需求，帮助他们圆大学的梦；上海SMG的《闪电星感动》，帮助弱势病困群体，关注病困、贫困、需要得到关心与帮助的个人和群体；河北电视台农民频道《非常帮助》开播以来，关注农村患病、贫困的个人和群体，投身到基层的农民中去，解决农民疑难问题，帮助农民发家致富；贵州电视台的《农民工，我的兄弟姐妹》通过讲述健康、奋进、温暖、感人的农民工故事，勾划当下的农民工优秀代表群像，搭建起政府与农民交流的平台，为企业解决“民工荒”，打破隔阂，共建

5、和谐。2.积极探索多元节目形式基于中国现实国情，即存在发达地区，也有不发达的地区，既有高收入群众，也有低收入群体。因此，这种多元化的群体形成之后，实际上在呼唤一种多元化的公益慈善事业。多元化公益慈善事业呼唤多样化的电视公益节目为其服务。当前电视公益慈善节目以新闻故事为主要叙事方式。一个完整的节目需要有主要人物、核心矛盾以及围绕在其周围的次要人物、次要冲突等，这些次要冲突分散在故事讲述的时间线上，构成不断递进的情节点，直至冲突的累积最终引出主要矛盾的爆发与解决，于是便形成一期节目完整的故事讲述过程。以往公益慈善活动的主体多是企业或公益慈善组

6、织，媒体作为企业的公关工具，是公益慈善活动的客观报道者和宣传者。但不少电视公益慈善节目中，媒体开始担当了组织者的角色，节目的策划和运作由电视媒体起到核心的作用。《春暖2007》为例，在央视的号召和推动下，企业、公益慈善组织、政府机构、各地方电视台形成了良好的有机互动。3.深化突出媒体地域特色“以资讯为核心，以情感为特色”的江苏卫视在明确的定位之上，策划和组织了“感动系列”大型公益慈善活动节目，将媒体特色与节目定位进行了有机的整合，“以故事感人，以真情动人”的口号，提升活动本身的同时进一步强化了媒体特色与优势。地处我国东南沿海的东南卫视，依

7、托台海两岸的重要的地理、人文要素，推出的全新公益慈善节目《海峡传情》，以“海峡”为品牌特色，以“构建两岸爱心平台”为节目定位点。上海的《闪电星感动》立足上海服务全国，关注和服务具体受助对象。4.全面整合共享公益慈善资源1)媒体企业合作的创新模式企业参与社会公益慈善，往往通过单纯的直接捐款或捐赠企业产品，或是联合公益慈善组织，设立专项基金等，物质性的援助占绝大部分，捐赠的对象也不确定。电视媒体除了树立组织传播主体角色意识外，积极寻求与企业公益慈善传播的多层次合作方式。许多公益慈善节目和项目充分采用跟企业合作的新方式，不仅仅在晚会或台上捐款，

8、同时在台下也开展了很多公益慈善活动。2)媒介开放平台的特色定位。在一系列大型公益慈善活动中，电视媒体整合多面资源，加强媒体间的联动，既强化了媒体的定位，又凸现媒体的品牌效应，使媒体品牌更具延续