传统旅游景区地创新开发2018[1].9

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1、实用标准文案传统旅游景区的创新开发---兼论旅游可持续发展赖良杰（成都理工大学应用技术学院崇州611230）摘要：传统旅游景区，常常也是旅游资源的富集区，但因为形象固化、产品单一、主题重复等原因，使其旅游业的可持续发展面临更多的问题，因而应对其进行创新开发。本文以四川安仁镇为个案，进行了传统旅游景区的创新开发和可持续发展实践。指出传统旅游景区可通过资源整合进行主题和形象的创新、挖掘文化内涵，实现表现形式创新、以游客体验为基础进行产品的创新。以期为传统旅游景区的可持续发展找到一条途径，为旅游资源的保护提供一种思路。关键词：传统旅游景区创新开发可持

2、续发展资源保护安仁1引言传统旅游景区是相对于近几年开发的新兴旅游景区而言的。在我国旅游业三十多年的发展历程中，传统旅游景区凭着老天爷和老祖宗的赐予，通常为自然类或人文类旅游景区，皆为旅游资源的富集区，前者以名山、大川为代表，后者则以人类发展历史进程中留下的各类遗迹、遗址为代表，它们大多被列为国家级或省级风景名胜区，亦或文保单位，在过去的岁月中写下了浓墨重彩的一笔。但是随着社会经济的发展和文明的进步，人们的需求也在悄然发生着变化，追求新奇和个性化的心理特征更为突出，人们不再满足于走马观花的到此一游，而是向休闲化、个性化和参与性变迁，追求对文化的、

3、生活的、历史的体验，重视参与和融入，喜欢知性之旅。而近30年来，我国传统旅游景区因为资金、体制及保护与开发关系处理不当等原因，普遍以初级的观光产品为主，形象老化、产品单一，已无法激起现代旅游者的选择欲望和旅游动机，使众多品牌和形象效应均不够突显的传统旅游景区陷入经营的尴尬境地。如何对传统旅游景区进行再开发？使他们重新焕发出生机和活力？从而为传统旅游景区的可持续发展提供新的思路。旅游是求新、求异的过程，因此，创新是永恒的主题。传统旅游景区的再开发更需创新，只有改变传统旅游景区的老形象、老面孔和老模式，赋予传统旅游景区以新的时代特色，才能使传统旅游

4、景区重新焕发出魅力。2传统旅游景区创新的必要性精彩文档实用标准文案加拿大地理学家Butler在其著名的旅游地生命周期理论中指出，任何一个旅游地的开发不可能永远处于同一个水平，而是随时间变化，一般会经历六个阶段：介入期、探索期、发展期、稳定期、滞长期和衰弱期（或复兴期）。虽然不同的旅游地生命周期会呈现出不同的状态，不同阶段的时间长短也会不同。但总体而言，旅游地都有一个发展成长的过程，旅游地、旅游景区及旅游产品对旅游者的吸引力会随着时间的增长而渐渐消失。而我国传统旅游景区大部分皆已有二三年的历史，属于我国旅游发展初期的产物。资源开发多是浅层次、粗放

5、型的，各旅游景区产品只是简单的风景、建筑、设施等的组合，产品单调陈旧，缺乏新意。这种浅层次的开发不仅降低了旅游资源对游客的吸引力，而且造成了资源、资金和人力的极大浪费，也为资源的保护带来资金上的诸多难题。如果不对这些传统旅游地、旅游景区进行及时的更新改造和创新开发，旅游景区最终必然走向衰亡，旅游资源的保护也将成为一纸空谈。创新是旅游景区生存和发展的必由之路，只有不断创新，不断增强其吸引力，景区才能保持其长期的吸引力。传统旅游景区最大的问题是形象老化，产品缺乏特色和新意。没有独特性，没有卖点的传统景区谁会来？旅游经济就是特色经济，没有特色就没有市

6、场，就没有发展，因此传统旅游景区的创新开发首先应在特色上下工夫，进行形象的创新，通过资源整和，改变原有的形象，创造性地发掘那些最能体现旅游地方性、文化特色与服务个性的东西，树立一个全新的旅游形象。其次是进行景区产品的创新，因为景区的主题形象要通过一系列的产品来进行支撑和表达，传统旅游景区旅游产品的单一、老调是目前中国所有此类景区的普遍问题，产品的更新换代已然迫在眉睫。本文就是在实践基础上，对四川安仁镇这样一个传统旅游景区进行创新开发的初步探索，希望对其他传统旅游景区的保护和再开发有所裨益。3四川安仁镇文化旅游的创新开发四川安仁镇位于“天府之国”

7、成都平原西缘，省级历史文化名镇，是四川十大古镇之一，也是《四川省旅游发展总体规划》中确定的六个重点开发旅游区之一的刘氏庄园所在地。因规模庞大的刘氏公馆群及其收租院而闻名中外，是四川典型的传统旅游景区。虽然，安仁旅游人次近几年也有一定增长，但与同一地区的西岭雪山和花水湾相比，这种增长是明显滞后的。与安仁高品位的旅游资源身名极不相符。精彩文档实用标准文案2003年，某投资公司拟将安仁镇现有旅游资源与建川博物馆进行资源整合，拟在安仁镇建造一个以博物馆为主题的文化产业园区以及进行安仁新镇的开发，以此为契机，笔者对安仁文化旅游的创新开发进行了初步的尝试。

8、3.1资源整合，实现主题和形象的创新随着我国旅游产业规模的不断扩大，旅游景区的进一步开发将成为我国旅游产业发展的又一助推器，因此我们要在合理保护的前提