真彩营销推广分析实施报告书

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1、.天骄笔业有限公司“真彩”营销推广分析报告书-..目录摘要：……………………………………………………………………………………………（4）关键词：……………………………………………………………………………………….（4）引言：……………………………………………………………………………………（4）一、环境分析……………………………………………………………………………..（5）（一）品牌简介…………………………………………………………………………………..（5）（二）品牌理念……………………………………………………

2、…………………….（5）（三）产品类别………………………………………………………………………………………..（5）（四）“真彩”SWOT分析…………………………………………………………….（5）二、真彩营销模式………………………………………………………………………（6）（一）星光计划………………………………………………………………………….（6）（二）明珠计划………………………………………………………………………………..（6）（三）“真彩”合作伙伴联盟………………………………………………………………..（6

3、）（四）渠道管理分析……………………………………………………………………（6）（五）“真彩”VS“晨光”营销模式对比………………………………………………（7）三、“真彩”营销模式分析…………………………………………………………（7）（一）自创或借势授权品牌做强弱势品牌…………………………………………..（7）（二）新终端延展强化市场细分…………………………………………………..（8）（三）新产品创新优化产品结构………………………………………………………..（8）（四）新推广策略提升市场份额…………………………

4、……………………..（8）（五）新渠道拓展扩大市场占有……………………………………………………………..（8）（六）营销组织变革优化组织效率……………………………………………………………….（8）（七）真彩产品价格分析…………………………………………………………………………...（9）四、“真彩”文具促销策略………………………………………………………….（10）（一）直接打折………………………………………………………………………………（10）-..（二）捆绑销售………………………………………………………………

5、……………………（10）（三）促销道具的应用…………………………………………………………………….（10）（四）POP海报………………………………………………………………………………….（10）五、“真彩”新闻汇编………………………………………………………………………（11）（一）公益类……………………………………………………………………………………（11）（二）绘画比赛类…………………………………………………………………………（12）（三）会展类…………………………………………………………………………（13

6、）（四）荣誉类…………………………………………………………………………………（14）（五）其它……………………………………………………………………………………（15）六、“真彩”VS“晨光”品牌之路…………………………………………….（17）七、真彩营销模式实例分析………………………………………………………（18）八“真彩”VS“晨光”推广渠道………………………………………………（20）九、“真彩”产品结构……………………………………………………………..（23）十“真彩”产品开发思维解析…………………………

7、……………………………（24）总结：…………………………………………………………………………………………（24）参考资料：……………………………………………………………………………………….（25）-..摘要从国内市场来看，目前，我国现有中小学生约1.8亿人，大学生约300多万人，成人在校生约5000万人，企事业单位领导约3400万人，另外尚有更为庞大的地方各种民营商业公司在职人员等。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资额度大幅增加，办公文具行业有着十分广阔的消费市场。作为第一个将中性笔引入国

8、内的企业，作为中国十大文具品牌之一，作为第一个进入法兰克福Paperworld展会欧洲品牌馆与国际知名品牌同台竞技的中国企业，真彩的品牌之路似乎走的一方风顺，但这一切的成功离不开产品的创意开发以及高效的市场策略。关键词：真彩营销分析引言随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差