本土品牌国际化过程中的挑战与机遇.doc

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1、本土品牌国际化过程中的挑战与机遇摘要随着经济全球化的发展，企业国际化的研究领域中，对于国际化的战略步骤、市场运营模式和资源匹配等方面都是研究的焦点。企业国际化战略方案的选择和制定将直接影响到其一系列的经营活动、资源投入、目标规划等企业运作，也关系到企业的长远布局和市场定位，国际化战略的正确与否将直接影响到企业生死存亡。因此企业能否根据宏观经济形势结合自身的客观特点与发展目标，制定完整科学的国际化战略并在实施过程中不断进行修正，使之能正确为企业国际化进行有效的指导就显得十分的重要。本文选取长虹企业为例，探讨本土品牌国际化现状，同时结合相关理论，阐述其国际化进程中存在

2、的问题，进而提出本土品牌国际化发展策略。关键词：本土品牌；国际化进程；现状；问题目录摘要I一、绪论1二、本土品牌国际化的概念1（一）本文对本土品牌国际化的界定1（二）本土品牌国际化的方式11、内向国际化12、外向国际化2三、本土品牌国际化现状及存在的问题——以长虹企业为例2（一）长虹企业介绍2（二）长虹企业国际化现状2（三）长虹企业国际化进程中存在的问题31、产品结构不均衡32、跨国经营能力不足43、战略管理模式不规范4四、本土品牌国际化发展策略4（一）OEM业务发展策略4（二）跨国并购策略4（三）管理模式发展策略6结论6参考文献7一、绪论随着我国经济的发展，本土

3、企业不断壮大，也不断的参与国际竞争，国际化的步伐和举措也不断加快，但与发达国家经济体的竞争优势行业相比还有很大的距离，目前很多成熟国际化竞争理论也大多基础于发达国家的经济本身，并没有针对具体国家宏观经济情况或者行业进行专题研究，对于中国企业实际有一定的差距，难以直接借鉴，而一个国家的不同行业在不同的环境和目标下其国际化战略研究也不尽相同。企业国际化并不是简单的指人员走出去、产品走出去、投资走出去和品牌走出，还需要企业结合自身及目标制定详细的战略规划和配套措施。国际化战略不仅要紧密结合自身长远发展目标，还需要进行目标管理和修正及战略实施计划和阶段性目标考核等具体措施

4、以保证国际化的顺利实施。二、本土品牌国际化的概念（一）本文对本土品牌国际化的界定借鉴己有的相关文献，结合本文的研究背景及研究目的，本文将企业国际化定义为：企业在具备一定的外部环境和内部环境的条件下，按照国际通行的管理制度，通过国际经营活动，不断增加国际涉入程度的过程。根据此界定，企业国际化所需的环境分为外部环境和内部环境两类。外部环境是企业国际化的外因，是企业国际化所需资源和支持的来源，企业国际化的外部环境往往不由企业所控制，需要政府来进行干预和规范。内部环境是企业国际化的内因，为企业的国际化提供内动力，企业国际化的内部环境虽然处在企业内部，但政府可以通过政策进行

5、引导。只有具备了满足国际化要求的外部环境和内部环境，企业才有可能进行国际化发展。其中企业国际化的外部环境是本文研究的重点。此外，该界定认为，企业国际化是一个发展过程，根据企业在国际化发展过程中所具有的不同特征，可将企业的国际化发展分为三个不同的发展阶段，企业国际化是一个由低级阶段向高级阶段发展的过程。（二）本土品牌国际化的方式1、内向国际化内向国际化，是指企业在所在国境内，通过各种形式将自身融入国际市场，即“请进来”战略。由于企业对所在国环境非常熟悉，又是在所在国内参与国际市场竞争，因而，内向国际化对企业的要求较低，风险也较小，企业比较容易获得成功。但内向国际化无

6、法帮助企业从根本上实现国际化，也无法帮助企业成为跨国公司，对一个国家而言，如果企业仅在国内以内向国际化参与国际竞争，则无法培养出具有国际竞争力水平的企业，其国家竞争力也将无法从根本上得到提升。因此，内向国际化是国际化的初级阶段，但它对那些力量薄弱的企业，或对那些拟实施国际化但又缺乏经验的企业具有十分重要的意义。2、外向国际化外向国际化，是企业向国际市场提供产品、技术、资金等一系列生产要素，以实现生产过程的国际化。外向国际化，使企业直面国际市场的竞争，是企业国际化发展到高级阶段并使企业最终成长为国际化企业的核心途径。但由于其企业是在一个完全陌生的环境中发展，市场的竞

7、争也更为激烈，面对的对手中也不乏世界著名的、实力雄厚的跨国公司，有时还会遇到政府的各种歧视和限制性政策。因此，它对企业的要求更高，风险也更大，但外向国际化是企业从根本上建立国际化企业、进而发展成为跨国公司的必由之路，因此它是企业国际化的高级阶段。三、本土品牌国际化现状及存在的问题——以长虹企业为例（一）长虹企业介绍始创于1958年的长虹企业，作为中国民族企业的一面旗帜，前身为一家军工企业，在1985年完成由单一军工产品生产到军民结合的战略转变，通过引进口本松下彩电生产线和制造技术，开始进入了中国家电行业。历经半个多世纪的磨砺，长虹企业通过多元化发展经营，强势向IT

8、、通讯、网