浅谈法制类广播节目的微信应用

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1、浅谈法制类广播节目的微信应用【摘要】本文探宄了媒体融合时代下广播开通微信订阅号的必要性，以北京交通广播《警法时空》微信订阅号为例，从广播节目内容、叙事排版方式、互动能力、与电台客户端合作等四方面，对法制类广播节冃微信订阅号进行了观察与分析，并提出了搭建律师业务平台、提供有关法律的便民服务及普通服务性信息、总结回顾法律问题和普及法律冷知识等建议。【关键词】媒介融合法制类广播节冃微信订阅号原创节冃段落式排版互动性【中图分类号】G222【文献标识码】A2012年微信推出了公众订阅号平台。订阅号推送形式的诞生使得微信初具媒体属性，在

2、分享与传播信息上冇了自己独特的传播风格与特性。随后，微信公众订阅号平台不断升级、改版、优化，成为传统媒体延伸其移动传播功能的平台。如今，许多广播媒体进驻到微信公众订阅号平台，而多了媒体属性的微信也已成为用户的移动阅读工具。法制类广播节目由于其专业特性，对微信公众订阅号的应用也有该专业类节H的独特性，其中包括排版模式、内容选择、语言运用等。一、媒体融合时代下广播节冃开通微信订阅号的必要性中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年8月？1布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1

3、0亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。这意味着移动媒体将逐渐成为人们円常生活中必不可缺的媒介形式。如马歇尔？麦克卢汉(MarshallMcLuhan)所言：“媒介即讯息。”一种新的媒介形式代表了一种新的传播模成。微信这种社交媒体并非是广播媒体的竞争对手，它是一种需要广播合作的新的传播方式。而且，相较于老年人，中青年受众对于新技术的接触与认可度较高，使用率也更高，所以，广播要想吸引更多中青年人群，使用微

4、信是一个正确的选择。微信的多媒体表达方式又弥补了广播没有视觉表达的媒体缺憾，而且微信的即时互动功能成本较低，效果明显，有力加强了广播的互动性。微信订阅号还有利于广播自身品牌的传播，尤其是通过微信朋友圈的“点对多点式”的传播模式，可以零成本的实现“好门碑式”的宣传，提升节目的到达率、阅读率和再次转发率。二、法制类广播节冃的微信应用分析(一)补充广播节目内容由于广播时段的稀缺性，大多广播节目中播出的内容均是经过精挑细选后留下的精华部分，很多好选题不是不适合广播节0的编排，而是因为广播时段容纳有限，只好忍痛割爱。尤其是法制类广播节

5、目，为了能向听众介绍清楚一项新颁法律法规的要点或者一个法律事件的相关情况，对听众有所启发，常常会采用举案说法的方式，一般一期节目只会集中介绍一项法律法规或一起法律事件。相较于其他广播节目，虽然信息量不小，但是信息的宽度不够。而且，由于法律本身具有严谨性，法制类广播不容易压缩节目中单个法律单元以扩大信息面，所以法制广播一直急需其他平台来增大节目信息量。1.平移过剩内容开通微信订阅号后，原本在节冃屮放不下的内容可以平移到微信订阅号中。以北京广播电视台交通广播《警法时空》节目为例，其微信订阅号中包括许多原创内容和转载其他媒体的文章

6、。其中，原创内容和广播节目内容本身并不重复，分别介绍不同案例和法律法规，且大多是调査性文章，以受害者个案举例说明，形象生动，一波三折不失趣味性，记述整个过程，完整清晰，受众阅读后仿佛多听了一期广播。对于转载的内容，《警法时空》微信订阅号也会按新的逻辑顺序，用符合微信传播规律的排版格式对转载文章或视频进行删减、整理。在2016年9月22日的一篇《火爆朋友圈的微商，是这么赚钱的！》的推文屮，《警法时空》微信订阅号引用的是央视新闻频道的新闻，重新编辑后按照三个符合网络新闻的标题“加入微信销售团队，真的能赚大钱？”“只是一味地在培训

7、”“新型网络的隐蔽性传销”整理出一个逻辑线索，在其中普法。2.加强预告效果微信订阅号可以在每天准时推出广播节B的预告，由于微信文章具有可储存性，听众可以选择在任何空闲时间阅读预告文章。尤其对于法制类广播节冃而言，内容往往较为晦涩难懂，门播的节冃预告效果相对不如微信订阅号的预告效果好。例如：在9月12日的节目预告中，《警法时空》微信订阅号以“张先生手机被他人办理实名登记，手机号绑定的银行卡被转走30万元”的案例设置悬念，吸引受众收听第二天的节目。而且在同一篇文章中还对手机实名制的规定进行了介绍。1.增强互动话题质量除了预告，微

8、信订阅号还会提前推出一些话题来配合次日的节目。9月18日，《警法时空》微信订阅号推出节冃预告《无证房这个天坑千万别跳》，接着推出了《当年是什么说法让你掉进了无证房这个天坑》的话题讨论文章。在文章中，微信小编提出几个问题，让受众留言，并且预告今天的留言将会在次円的节目中得到解答。这样给参与提