葡萄牙媒体产业发展历程及其特征

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1、葡萄牙媒体产业发展历程及其特征葡萄牙共和国位于欧洲伊比利亚半岛西南部，是欧洲最古老的国家之一。葡萄牙媒体产业的集中趋势既有和世界范围内媒体产业兼并收购浪潮同步的特征，又体现出葡萄牙社会政治经济状况所决定的独特性质，对于我们认识媒体产业的发展、集中、媒体多元化等问题具有多方面的启示。葡萄牙媒体产业现状扫描葡萄牙居民的平均文化水平较低，多于10%的人是文盲，20%以上的人从来没有上过学或者完成过四年的学校教育，只有差不多8%的葡萄牙人获得了高等教育文凭。因此，葡萄牙虽然是欧盟各国当屮报纸发行量持续提高速度最快的国家之一（12.5%）,但报纸的购买状况在欧盟各国当中却是名列最

2、后：根据1999年的数字，葡萄牙每千人当中，报纸购买者只有73.5人。发行量最大的日报是CorreiodaManhfi，发行量为101，448份，紧随其后的JornaldeNoticias、DiariodeNoticias和Piiblico三份报纸，发行量分别为89,021份、65,544份和53,222份。以普通消息为主要内容的周刊中，theExpresso的发行量居首位，达到了136,845份，其后是一家新闻杂志Visoo,发行量为100,907份。女性杂志、流行杂志和电视杂志的发行量巨大，销售最好的杂志是Maria,发行量达314,362份，其他发行量超过100,

3、000份的杂志还有Telenovelas,NovaGente,CarasandTVGuide。专业杂志是杂志出版中最具活力的部分，但同时也是新杂志推出和旧杂志退出市场频率稳定性最差的部分，这些杂志覆盖了经济、汽车、电子计算机技术、旅行等各种领域。体育类出版物几乎都专注于足球，表现出特殊的生命力。共有三家日报，其中两家的发行量超过了100,000份：ABola和Record。区域性和地方性的出版物算起来有几百种（日报、周报和隔周发行的报纸），但是由于这些出版物的创办人编辑尺度及其信息提供的维度，以及由于一些円报和周报的反对，造成这些出版物极端受限。在视听媒体领域葡萄牙共有

4、四个主要的电视频道，分别是由政府所有的RTP1和RTP2、私营性质的SIC和TV1。2001年6月的平均每日市场份额排列情况如下:SIC—34.1%;TV1-29.9%；RTP1-19.8%；RTP2—6.3%;其他电视频道一9.9%。其他电视频道包括有线电视以及卫星电视台等等。广播电台方面，天主教会所有的RadioRenascenca拥有最多的听众，占冇40%左右的市场份额，超过政府所冇的电台RDP的市场份额，后者的市场份额只有20%多一点。除了具有全国性听众的广播电台（如TSF）之外，葡萄牙还有差不多300家区域性和地方性电台。目前葡萄牙出版业和视听媒体业中所有重要

5、的事情基木上都由以下四家集团支配:PT/Lusomundo、Impresa集团、MediaCapital集团和Impala集团。除此之外，在葡萄牙媒体市场上占据重要位置的还有几家外国集团，比如HachetteFilipacchi和Bertelsmann等等。葡萄牙的媒体集中的过程，可以分为比较明显的三个阶段1974年革命之前葡萄牙有长期的独裁统治历史，独裁主义领导人并不喜欢新的意识形态的传播，而是集中精力防止对立思想走到近前，自EstadoNov◦时期以来，作为意识形态控制的工具，审查制度就非常严格，当时广播和电视并没有作为重要的政治工具来促进思想和价值，大多数报纸是家

6、族企业，经常资金不足，并且利润很低或者没有利润。20世纪60年代，经济集团渐渐地扩大规模，增强实力，解放战争在几内亚比绍共和国、安哥拉和莫桑比克爆发，葡萄牙当局由于独裁政治的性质和殖民政策而受到国际社会的排斥。因此，政府开始投资于公共媒体（电视和广播），最重要的经济集团被鼓励购买报纸和杂志，媒体集中变得曰益明显。很快，到1974年革命之前，最重要的新闻事业被由银行所有或者与银行活动有关联的经济集团所有，这成为最重耍的报纸所有权形式。但是银行或者经济集团对于报纸所有权的取得并不是一种经济战略，而是一种政治战略。由于葡萄牙的高文盲率等等原因，报纸的发行量十分有限，广告收入比

7、较低，经济利润十分有限。但是对于获取政治利益来说，一张报纸对于任何依赖于和政府的特权关系的公司都是一张非常重要的王牌。1974年革命之后一一20世纪80年代中期1974年政变之后，媒体的所有制模式发生了巨大的变化，在强大的左派势力影响下，葡萄牙国民经济中的重要部分如银行、保险业等等都被国有化，银行所有的报业也变成了国家财产，多数都由政府控制。新闻自由得到了法律上的保护，直接审查机构被废除。电视仍然由新政府直接控制，全国性电台既是天主教会的财产，也是政府的财产，最重要的报纸都被国有化，私人垄断的可能性随着主要报纸的国有化而消失了。1976年