自主创新战略下的传媒使命

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1、自主创新战略下的传媒使命党的十七大明确提出，“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”。可以预想，这将引发一场深刻的社会变革，而在这一轰轰烈烈的自主创新运动屮，传媒的角色极其重要，需要最大限度地发挥其应有的作用。传媒对自主创新的重要作用从表面上看，传媒虽然只是一种工具，但传媒就是信息的代名词。如今，在科技自主创新过程屮，传媒的作用越来越重要。电视、广播、网络、报纸、杂志、出版社、戏剧、电影等媒介，已成为科技传播的重要载体和有效途径之一，没有传媒的广泛宣传，国家科技战略将很难形成广泛的社会共识，也很难使先进的理念、技术或产品为大众所接受。一是为自主

2、创新营造良好舆论氛围和环境。中央确定自主创新战略后，作为媒体，通过及时把握政治导向，加以宣传报道，可以使全社会深刻领会中央的精祌，为自主创新创造良好舆论氛围。例如，加大对自主创新的重要性、国外的创新实践和经验等方面的宣传力度。外国的技术和产品总是比国产的强、中国科技人员的水平比不上国外的水平、引进技术要比自主创新省时省力……由于长时间对国外技术的依赖，这些诸多“自主创新无用论”观念，已经根深蒂固地扎根在人们心中，并不是一朝一夕就可以改变。因此，传媒需要通过加大宣传力度，逐步转变人们的观念，使人们认识到自主创新的重要性，并对建设创新型国家充满信心。二是及时发现社会的思想倾向，形成全国“一

3、盘棋”。在自主创新过程中，传媒可以对有不同意见或存在分歧的问题进行理顺，最后争取求同存异，避免政策在地方或部门执行过程屮走样。例如，当前一些地方口头上声称要加强自主创新，但为了短期利益和目标，实际上仍然极尽招商引资之能事。因为，自主创新是个长期的艰苦的过程，短时间内很难见到效果，而招商引资时间短、见效快，可以迅速彰显政绩。对此，传媒应该及时宣传自主创新与招商引资的辩证关系，号召把冃光放长远。对那些在招商引资大干快上而完全漠视自主创新的地方政府或企业，通过及时曝光，使自主创新政策在各个领域得以顺利贯彻和落实。三是为有关部门提供最新信息和决策参考。作为媒体，通过广泛联结科学界内部、公众、市

4、场，既可以发出來自科学界的声咅，又可以代表民意，把来自各方面的声音和意见及时报道出来，为相关部门决策提供参考。另外，媒体的真实性与公正性不仅可以提高广大民众的科学文化素养和科技知识水平，推动科学技术的广泛应用，而且可以在全社会范围内广泛示范科学技术所包含的丰富的精神文化价值。这对形成自主创新的社会共识具有极大的作用。如何发挥传媒对自主创新的作用？传媒对科技自主创新的价值是毋庸置疑的。由于传媒对人们日常生活具有的广泛而深远的影响力，因此必然会成为推动自主创新奔腾向前的生力军。自主创新理念提出后，很多媒体重点报道了建设创新型国家战略的出台背景、必要性和意义，但也有一些媒体并没有领会到自主创

5、新的真正内涵和各地创新的特殊性，只是局限于个别的事例介绍。随着形势的变化，传媒应及时调整宣传策略，将宏观形势与微观事例结合起来，最大限度地发挥宣传效果。一是充分利用传统媒体与现代媒体的优势加大宣传。广播、电视、报刊等传统媒体在当今依然存在广泛的社会基础，而互联网不但是一个巨大的信息库，而且是一个信息快速流动和传播的载体。因此，充分利用互联网的信息资源和快捷的传播方式，加之以广播、电视、报刊等传统媒体对各种信息的加工整理和分析，将形成全方位的宣传架构。报纸、杂志因其平面印刷占冇空间，适合报道科学家写作的科普文章，科技信息的栏冃介绍等；广播和电视等电子媒介可以直接通过科学家的声音传递科学信

6、息、通过现场直播让公众目睹科学活动，还可以让受众参与科学节目的制作并得到反馈信息；互联网可以通过时时在线信息缩短传播时间，使自主创新理念和科技知识的接受渠道更为便捷。这样，就可以使公众了解到科学的多元背景，以客观的态度评价科学的发展，以公正的原则推进科学的发展。二是强化联合报道的效果，使宣传自主创新成为各类媒体的重要任务。随着传媒新技术新手段的应用，媒体交融也为传播自主创新开辟了广阔的前景。目前我国传媒正在向集团化方向发展，因此在对科技自主创新的传播方面，具有了联合报道的条件。2005年年底，中央电视台举办“创新中国”大型活动，不仅是央视自身栏冃的一次联合作战，而且与广播、互联网、报刊

7、等建立密切的合作关系，形成了一场声势浩大的自主创新系列报道，在社会上引起了广泛影响。2⑻6年全国科技大会召开之后，《人民日报》、中央电视台、《科技日报》、《中国高新技术产业导报》等媒体都开辟了自主创新的宣传专栏，通过不同角度对我国在自主创新方面取得重大成就的企业和研宄领域进行介绍。通过多层次、大密度宣传，帮助人们形成自主创新的意识，激发人们参与自主创新的激情，启迪人们自主创新的智慧，打造鼓励创新、容忍三是稳步推进，既不能从事虚假宣传，又不能盲目