转发市场营销论文范文-试析餐企爱上微营销word版下载

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2、费的重要营销平台，而且也成为越来越多消费者获取美食信息的主要来源。从专业机构发布的数据中得知，有外出就餐习惯的消费者中90%以上有在就餐前搜集餐馆信息的经历，包括优惠信息、U味特色、餐馆环境、地理位置和服务质量等，58%以上的用户曾经有过看到某些微博信息而产生后续购买的行为。餐饮行业如何利用微博的强大功能和巨大潜力，突破盈利模式单一、利润微薄的发展瓶颈，让我们来看下餐饮企业中微博营销先行者们的精彩示范。@外婆家，我是江南style前不久外婆家的官方微博悄然增加了“外婆爱美食”的内容，手把手教食客学烧菜，不少粉丝表示在千篇一律的自夸、自荐的营销内容中，让人顿感真切和实在。

3、“教你做菜”这招不仅很好地体现了外婆家亲切、亲情、亲民的品牌定位，从取材到做法的详细介绍，也让消费者了解到企业对食物的严格要求，用简单、朴实的方式将品牌形象烙入人心。为了吸引更多的年轻消费者，外婆家时常在微博上推出“转发送门票”的有奖转发活动。如在2012年暑期陈奕迅杭州演唱会举办前夕，推出了“外婆送门票”的抽奖活动：关注@外婆家，转发评论并@5位好友，即有机会赢取陈奕迅9月1日杭州演唱会的门票，每天上午抽取3名幸运粉丝。同时还附带推出此活动的转发增值活动：微博转发量达到2500、5000、10000次时，抽出的幸运粉丝除了获得演唱会门票外，还将获得外婆家额外派送出的价

4、值300、500、1000元的现金餐券。此活动巧妙利用明星的高人气和活动主办方的强劲宣传“东风”，将抽奖、送票与免费赠券等多种营销互动方式有机组合，将歌迷群体直接转化力自己的顾客群体，赢得了超过18500次和接近14000次的转发和评论。@一茶一坐，茶语新说一茶一坐微博上被转发最多的一条是利用节日商机，推出以“万圣节大战布丁”为主题的转发+节日变装+免费用餐活动：据说近期有大批布丁小妖出现在@一茶一坐，你敢来变身迎战吗？在限定吋间内转发微博@三位战友，凭验证码+轻微变装，在万圣节到全国任意门店可享受免费手工焦糖布丁1份，三人以上同行更可挑战终极大餐“经典台味”拼盘1份。

5、一茶一坐以一人免费享用甜品、多人免费赠送拼盘的促销策略，在万圣节当日成功实现了销售额的显著增长，将线上粉丝转化为线下顾客，同时也使粉丝极为期待下次的营销活动，增加对一茶一坐微博的粘性与关注度。@俏江南，不只俏，也要妙在2012年北京暴雨肆虐的7月，俏江南的一条应急提醒微博引发网友的广泛转发和评论：“据气象预报今天部分区域将有大到暴雨，俏江南温馨提醒您注意出行安全。如果您在途中受到大雨影响或交通受阻，您可就近选择悄江南任意分店避雨等候，我们为大家准备了充足的免费热茶、软饮、热汤面”，并附上俏江南北京各门店地址。微博发出后@汪小菲和@大S也相继转发，并带动圈内好友@何炅、@

6、文章帮忙扩散。在自然灾害面前，任何营销都是微不足道的，一杯热茶、一碗热面的善小之为，不仅传递了正能量，还能为品牌加分。@海底捞，魅力无法挡前段时间海底捞深陷“冲兑门”，面对秉秉的舆论压力与质疑危机，海底捞第一时间通过微博上传了一段央视财经频道《商道》栏目的采访视频，其中呈现了海底捞选料和底料制作的过程、海底捞董事长的个人访谈等内容，将海底捞全方位真实地呈现在公众面前。同时，海底捞官方微博及时、有针对性地发布一些公告和声明，在帮助企业顺利渡过危机难关的同时提升了品牌形象微博作为一种便捷、低成本、高效的营销手段被越来越多企业微博视作首选营销工具，吸引客户目光仅仅是微博营销的

7、第一步，将企业的产品和品牌信息有效地传递给潜在消费者，带动消费，提升品牌，才是微博营销的最终目的。编辑Vicky